Sommetider går det ikke godt med samtaler, hvor marketing og tjeneste blandes. I dette indlæg vil jeg ikke beskæftige mig med et bibelsk grundlag for branding eller markedsføring, men jeg vil diskutere den bibelske integration med en brandingtaktik – udviklingen af en effektiv tagline.
TAGLINE BASICS
Hvad er en tagline?
Det er en kort, overbevisende sætning, der giver et løfte om din tjeneste til folk både inden for og uden for din tjeneste. Andre ord, som folk måske forbinder med en tagline, er et motto, et slogan, en jingle eller en catchphrase. Historiske eksempler spænder fra Wendy’s “Where’s the beef?” til Nike’s “Just Do It”. Nyere eksempler fra Superbowl-reklamerne i 2011 omfatter Coca Colas “Open Happiness” og Chryslers “Imported from Detroit”.”
Hvad en tagline ikke er.
En tagline er ikke din mission eller vision. I næsten alle de visionssessioner eller marketingkonsultationer, jeg gennemfører, er folk forvirrede over forskellen og sætter pris på konstante påmindelser med klare definitioner. Missions- og visionssprog er kun for dit interne ministeriepublikum. En tagline er til både dit eksterne og interne publikum, med særlig vægt på det eksterne publikum – folk, der ikke kender til dit ministerium.
Hvad gør en tagline?
En tagline placerer dit ministerium ud fra et løfte. Når marketingfolk bruger ordet “position”, henviser de både til “positionen” i nogens bevidsthed (hvordan placerer folk dit ministerium i deres hjerne?) og til positionen i forhold til andre ministerielle tilbud. (Hvordan kan vores tjeneste sammenlignes med andre?)
Har jeg brug for en tagline?
Nej, men generelt er det en mulighed, som man kan gå glip af, hvis man ikke gør det.
Hvor længe holder en tagline?
Afhængigt af hvilken branche den repræsenterer, kan taglines ændre sig hvert 1-2 år eller kan vare i generationer. BWM’s tagline, “The Ultimate Driving Machine”, har holdt i over 40 år. Jeg mener, at en kirke bør være konsekvent nok til at holde sig til en god tagline i 2-5 år. Nøglen er at forblive konsekvent konsekvent og samtidig forblive inderligt relevant.
Hvordan man udvikler en tagline
Her er de trin, der er nødvendige for at udvikle en effektiv tagline. Hvert trin har en side med yderligere oplysninger og værktøjer.
Trin nr. 1: Revisitér din vision. Du ønsker først at afklare din kirkes identitet og retning. Brug dette værktøj til at vurdere din klarhed.
Strin 2: Beslut dig for et evangeliecentreret løfte. Brug et andet værktøj, udviklet af Auxano Design, til at beslutte, hvilket evangelieløfte din tjeneste bedst opfylder.
Skridt #3: Lav en brainstorm over mange mulige taglines baseret på dit løfte. Nøglen er mere. Følg disse trin for at gøre din liste stor nok.
Stræk 4: Gennemgå taglines fra andre ministerier og konkurrenter. Sørg for, at din stemme og dit budskab er unikke.
Skridt nr. 5: Reducer din liste til de fem bedste taglines. Tag ikke beslutningen for hurtigt. Følg nogle enkle trin i løbet af to uger.
Stræk #6 : Test din tagline med folk uden for dit ministerium. Her er en hurtig måde at teste dit eksterne publikum gratis.
Stræk #7: Træf en endelig beslutning. Tag den ultimative test for din beslutning.