Der Hautpflegeboom der letzten Jahre war kometenhaft, und die Trends in der Branche haben sich in einem Tempo entwickelt, das mit dem der Fast-Fashion-Industrie mithalten kann. Doch anders als bei einem saisonalen Schuhtausch muss sich Ihre Hautpflege nicht von den Launen des Trendzyklus leiten lassen: Ihre Seren und Cremes sollten nicht zur Schau gestellt werden. Ihrem Teint ist es schließlich egal, ob das Serum in einer Verpackung mit Statussymbolen daherkommt.
Vintner’s Daughter ist eine Marke, die es geschafft hat, die Höhen der Hautpflege zu erklimmen, ohne sich dem Spiel zu verschließen: Es gibt keine aufregenden Marketingtechniken und keinen schnellen Zyklus trendorientierter Produkte, die innerhalb weniger Wochen auf den Markt gebracht werden, um aus dem kollektiven Bedürfnis nach mehr zu profitieren. Es ist das Gegenmittel zur „schnellen Hautpflege“ – einer Kultur, die, wie die Mode, von unserem Wunsch nach Neuem angetrieben wird – und eine Marke, die für diejenigen gemacht ist, die von der Handwerkskunst betört sind.
Wie hat es diese kalifornische Hautpflegelinie geschafft, so begehrt zu bleiben und gleichzeitig ihrem Weniger-ist-mehr-Ethos treu zu bleiben? Hier spricht die Gründerin April Gargiulo über die beständige Anziehungskraft der langsamen Hautpflege, auf die sie ihre kleine, aber mächtige Marke gegründet hat.
Was ist die Geschichte?
Wie der Name schon sagt, ist Vintner’s Daughter stark von der Weinindustrie inspiriert, die Gargiulos Heimatstadt Napa Valley prägt. „Vor über 60 Jahren träumte eine Gruppe kühner Frauen und Männer davon, dass das Napa Valley eine der bedeutendsten Weinbauregionen der Welt werden würde“, sagt sie. „Wir halten das heute für selbstverständlich, aber es war ein riesiger Berg, den es zu erklimmen galt. Das ist die gleiche Philosophie, auf der auch Vintner’s Daughter aufbaut.“
Wie beim Wein kommt es auch bei der Hautpflege auf die Inhaltsstoffe an und auf die Methoden, mit denen sie gewonnen, verarbeitet und kombiniert werden. „So wie es bei der Herstellung der besten Weine keine Abkürzungen gibt, gilt das auch für die Hautpflege“, fügt Gargiulo hinzu.
In der Tat dauert die Herstellung jeder Flasche der Active Botanical Essence der Marke fünf Wochen, von der Destillation der Inhaltsstoffe bis zur Versiegelung der Flasche – ein krasser Gegensatz zu den üblichen blitzschnellen Vorlaufzeiten, die großen Hautpflegemarken zum Erfolg verhelfen. Aus geschäftlicher Sicht ist dies eindeutig ein unkonventioneller Schritt, aber wenn man natürliche Extrakte verwendet, ergibt sich ein bemerkenswertes Endprodukt.
Das Herzstück beider Produkte ist die für die Marke charakteristische 21 Day Phyto Radiance Infusion, benannt nach den 21 Tagen, die die rohen Pflanzenextrakte – von Moringa bis Brennnessel – ziehen müssen, um ihr volles Nährstoffspektrum zu entfalten.
Wo soll man anfangen?
Das ist ganz einfach: Es gibt nur zwei Produkte unter der Marke Vintner’s Daughter (und, so versichert mir Gargiulo, es ist nicht geplant, sie in nächster Zeit zu erweitern). Sie sind so konzipiert, dass sie zusammenarbeiten und eine komplette Zwei-Schritte-Routine für morgens und abends bieten. Alles, was Sie noch hinzufügen müssen, ist ein Reinigungsmittel.
Das erste Produkt ist die Active Treatment Essence. Diese wässrige Formel auf der Basis von Aloe-Blatt-Saft ist so konzipiert, dass sie in die Dermis eindringt und feuchtigkeitsspendende Wirkstoffe – einschließlich mehrfach gewichteter Hyaluronsäure – an die Zellen abgibt, die sie benötigen, wodurch der Wassergehalt der Haut erhöht und die Oberfläche glatt und prall wird. Aber diese maximalistische Formel hat noch mehr zu bieten: Sie enthält auch antioxidatives Vitamin C, barriereunterstützende Prä- und Probiotika, Niacinamid, fermentierte Nährstoffe und eine geringe Menge an resurfacing Enzymen, um sicherzustellen, dass alle Bedürfnisse der Haut mit einer einzigen Anwendung abgedeckt werden.
Als Nächstes folgt das Active Botanical Serum: eine ölbasierte Formel, die die perfekte Deckschicht für die Essence auf Wasserbasis bildet. Dieses reichhaltige, botanisch duftende Öl ist ein hart arbeitender Feuchtigkeitsspender für die Haut, vollgepackt mit Fettsäuren und pflanzlichen Ceramiden zur Unterstützung der Barriere, Mineralien und schützenden Antioxidantien.
Diese beiden Kraftpakete mögen auf den ersten Blick ähnlich erscheinen, aber es gibt einen sehr guten Grund für Gargiulos Entscheidung, beide zu produzieren. Die Essence, die eine wässrige Formel ist, spendet der Haut Feuchtigkeit, während das Serum auf Ölbasis die Feuchtigkeit einschließt.
„Hydratation und Feuchtigkeit werden oft synonym verwendet, aber wenn man den Unterschied kennt, kann man besser verstehen, was die Haut braucht, um zu gedeihen“, sagt Gargiulo. „Einfach ausgedrückt: Wasser hydratisiert und Öl befeuchtet die Haut: Hydratisieren bedeutet, den Wassergehalt der Haut zu erhöhen, während Befeuchten die natürliche Lipidbarriere stärkt. Für eine gesunde Ausstrahlung ist beides erforderlich.“
Für wen ist es geeignet?
Die meisten Hauttypen profitieren von diesem leistungsstarken Duo, obwohl trockenere und reifere Haut das reichhaltige, beruhigende Serum besonders genießen wird.
Es ist jedoch anzumerken, dass vor allem das Active Botanical Serum reich an ätherischen Ölen (einschließlich Zitrusextrakten) ist, was bedeutet, dass Menschen mit einer Allergie gegen ätherische Öle oder mit besonders empfindlicher Haut dieses Serum vielleicht nicht verwenden sollten. Es ist auch reich an natürlichen Duftstoffen (was bei einer Zutatenliste, die sich wie ein grüner Saft liest, zu erwarten ist), also noch einmal, wenn Sie ultra-reaktiv sind, bedenken Sie dies vor dem Kauf.
Die Macht des Weniger
Mit zwei echten Kultprodukten im Rücken könnte man annehmen, dass noch viele weitere auf dem Weg sind – aber das ist vielleicht nicht der Fall. „Damit ein Produkt das Vintner’s Daughter-Label tragen darf, muss es bahnbrechend sein, eine neue Kategorie definieren und transformierende, multinützliche Ergebnisse liefern“, sagt Gargiulo. „Das sind sehr hohe Standards, die zu erreichen Jahre dauert. Natürlich steigert die Entwicklung eines Produkts nach dem anderen den Umsatz, aber wir lassen uns nicht vom Umsatz leiten, sondern von unserer Mission, eine gesunde, ausgeglichene Haut zu schaffen.“
„Wir wissen, dass wir mit weniger, aber qualitativ besseren Produkten die Haut auf eine tiefere Art und Weise beeinflussen können; eine Art und Weise, die der Haut dauerhafte Gesundheit, Balance und Vitalität verleiht. Wenn Sie die Active Treatment Essence und anschließend das Active Botanical Serum auftragen, erhält Ihre Haut all die Feuchtigkeit, Nährstoffe und pflanzlichen Wirkstoffe, die sie braucht, um sich von ihrer schönsten Seite zu zeigen. Nachhaltigkeit ist auch ein wichtiger Bestandteil unserer Mission, und die Philosophie ‚weniger, aber mehr‘ ist besser für unseren Planeten.“
Wenn man eine Hautpflegemarke auf nur zwei Produkte gründet, muss man sich ihres anhaltenden Erfolgs sicher sein. Auch wenn die „natürliche“ Schönheit in den letzten Jahren stark an Popularität gewonnen hat, hat Gargiulo keine Angst vor der Konkurrenz – schließlich gehört sie zu den ersten Akteuren in diesem Bereich. Heutzutage ist es für die Kunden sehr schwierig, sich in der Welt der „natürlichen“ Hautpflege zurechtzufinden“, sagt sie in Anspielung auf die fehlenden Vorschriften für die Kennzeichnung „natürlich“ und „biologisch“ und die zweifelhafte Zunahme des „Greenwashing“. „Der einzige Weg, die Fakten von der Fiktion zu unterscheiden, ist, die Unternehmen zu recherchieren und zu sehen, wofür sie stehen. Bei Vintner’s Daughter wird jede Entscheidung von Qualität, Leistung und Nachhaltigkeit bestimmt, und nicht von Gewinn, Gewinnspanne oder Umsatz. So können wir der Gesundheit der Haut unserer Kunden und der Erde am besten dienen.