Geschrieben am 20. September 2017 von Amber Ooley
Die Farbe des Logos eines Unternehmens kann wichtig sein. Ihre Kunden könnten sogar denken, dass die Farbe Ihres Logos sehr wichtig ist.
Der Fall von Spotify, einem Unternehmen, das Musik anbietet, die seine Kunden auf ihren Telefonen und Computern anhören können, zeigt, wie leidenschaftlich Kunden mit einem Logo umgehen können. Spotify hat seit dem Tag, an dem das Unternehmen 2008 sein Produkt der Öffentlichkeit vorstellte, ein grünes Logo. Im Jahr 2015 änderte Spotify jedoch den Grünton seines Logos. Die Kunden haben die Änderung sofort bemerkt.
Auch der verwendete Grünton kann Kunden beeinflussen
„Can you Spotify the difference? Der Musikstreamingdienst ändert den Grünton seines Logos – und löst damit eine Twitter-Empörung aus“, titelte die Daily Mail. Der Artikel beschrieb Spotifys Wechsel von einem „gelb-grünen Farbton (links) zu einem etwas helleren, helleren Farbton“ und wie Hunderte von Kunden gegen die Änderung protestierten. Eine Kundin sagte, die Änderung sei für sie so wichtig, dass sie in Erwägung ziehe, ihren 10-Dollar-Monatsvertrag mit dem Unternehmen zu kündigen. Mehrere andere Publikationen veröffentlichten ähnliche Artikel. Das Unternehmen gab eine Erklärung heraus, dass sein „altes Brokkoli-Grün“ „trist“ gewesen sei und „das neue Grün ein wenig mehr Pepp hat“. In einem anderen Artikel heißt es, Spotify habe die Änderung vorgenommen, um sich neu zu profilieren und Millennials anzusprechen.
Spotify verwendet immer noch sein „neues grünes“ Logo, also hat sich die Änderung offenbar gelohnt. Vielleicht gefiel den Demonstranten die plötzliche Änderung nicht, aber sie akzeptieren und mögen jetzt das „neue grüne“ Logo. Vielleicht waren die Demonstranten immer eine Minderheit. Aber beide Szenarien beweisen, dass die Farbe eines Logos oder sogar die Schattierung einer Farbe eine Rolle spielt.
Ihr Unternehmen wird vielleicht nie 140 Millionen Stammkunden wie Spotify haben, aber ein Logo kann Ihnen helfen, Ihr Geschäft anzukurbeln. Dieser Artikel, der vierte in unserer Serie über Logos, kann Ihnen bei der Entscheidung helfen, ob ein grünes Logo Ihr Unternehmen voranbringen kann. Im ersten Artikel dieser Reihe wurde die Bedeutung von Logos erläutert und ob ein Unternehmen ein rotes Logo verwenden sollte. In der zweiten Folge ging es um orangefarbene Logos. Im dritten ging es um gelbe Logos.
Unterschiedliche Unternehmen mit unterschiedlichen Zielen sollten einige Farben in Betracht ziehen und andere nicht. Sollten Sie ein grünes Logo haben?
Grün ist kühl
Grün ist eine ganz andere Farbe als die Farben, über die wir in den ersten drei Artikeln dieser Serie geschrieben haben.
Rot, Orange und Gelb gelten alle als „warme“ Farben. Psychologisch gesehen sind warme Farben eher geeignet, emotionales Verhalten auszulösen als andere Farben. Physikalisch gesehen sind sie eher dazu geeignet, die Herzfrequenz zu erhöhen. In Kombination sind sie eher geeignet, Menschen zu aktivem und impulsivem Verhalten anzuregen.
Grün hingegen ist eine „kühle“ Farbe, wie es in dem Artikel „Color Psychology: The Emotional Effects of Colors“, der auch berichtet, dass Blau und Violett kühle Farben sind. Psychologisch gesehen wirken kühle Farben eher beruhigend und weniger ängstlich als andere Farben. Physikalisch bewirken „kurzwellige“ Farben wie Blau und Grün eine Verlangsamung der Herzfrequenz, so eine Studie über den Einfluss von Farben.
„Sind Sie auf der Suche nach einer friedlichen und beruhigenden Umgebung?“, fragt der „Color Psychology“-Artikel seine Leser. „Sie könnten erwägen, Grün und/oder Blau zu verwenden. Diese kühlen Farben werden in der Regel als erholsam angesehen. Es gibt sogar eine wissenschaftliche Logik dafür: Da das Auge die Farbe Grün direkt auf die Netzhaut fokussiert, soll sie weniger anstrengend für die Augenmuskeln sein.“
Grün gilt auch als eine Farbe, der die Menschen vertrauen und die ihnen mehr Sicherheit gibt. In einer Studie des Wissenschaftlers Joe Hallock aus dem Jahr 2003 wurden neun Eigenschaften – Mut, Angst, Genügsamkeit, Spaß, Qualität, Zuverlässigkeit, Sicherheit, Schnelligkeit und Vertrauen – mit verschiedenen Farben in Beziehung gesetzt.
Grün schnitt am besten bei Sicherheit und Vertrauen und am schlechtesten bei Angst und Schnelligkeit ab.
Kinder lieben Grün
Das überraschendste Ergebnis der Hallock-Studie ist wahrscheinlich, dass Grün bei jungen Menschen viel beliebter ist als bei älteren.
Werfen Sie einen Blick auf die Tabelle „Lieblingsfarbe nach Altersgruppe“ in diesem Bericht. Sie zeigt, dass etwa 30 Prozent der unter 18-Jährigen Grün als ihre Lieblingsfarbe bezeichnen, nur hinter Blau. In den Altersgruppen der 19- bis 24-Jährigen und der 25- bis 35-Jährigen löst Grün Lila als zweitliebste Farbe hinter Blau ab. In der Altersgruppe der 36- bis 50-Jährigen fällt Grün weit hinter Lila zurück, und Gelb macht Grün den dritten Platz streitig. In den beiden ältesten Altersgruppen ist Grün die unbeliebteste Farbe.
Insgesamt ist Grün die zweitbeliebteste Farbe der Männer und die drittbeliebteste Farbe der Frauen, so der Artikel „The Psychology of Color in Marketing and Branding“ der Zeitschrift Entrepreneur. Grün erhält auch sehr wenige Stimmen als unbeliebteste Farbe. Beachten Sie, dass die Lieblingsfarben alle „kühle“ Farben sind.
Wie passen die Forschungsergebnisse, die zeigen, dass Grün vertrauenswürdig ist und die Menschen sich wohl fühlen, und die Forschungsergebnisse, die zeigen, dass junge Menschen Grün mögen, zu Logos? Beide Ergebnisse könnten eine Chance für kleine Unternehmen in Branchen wie dem Finanzsektor sein, die auf das Vertrauen der Menschen angewiesen sind, sowie für Branchen, die junge Menschen ansprechen wollen.
Grün vermittelt nach Ansicht von Experten, die sich mit der Bedeutung von Farben befasst haben, auch die folgenden Eigenschaften:
- Fertilität
- Wachstum
- Harmonie
- Gesundheit
- Hoffnung
- Geld
- Natur
- Frieden
- Vitalität
„Vor allem, ein grünes Logo vermittelt die Botschaft, dass Ihr Unternehmen umweltfreundlich ist“, heißt es in dem Artikel „The Hidden Meanings Behind Famous Logo Colors“.“ „Das erklärt, warum es bei Bio- und vegetarischen Marken sowie bei Unternehmen, die sich um ethische Praktiken bemühen, so beliebt ist. Es kann auch eine gute Wahl für Finanzunternehmen sein, da es die Verbraucher an Geld erinnert.“
Logos in Grün
Wenn Sie erfahren, welche Unternehmen grüne Logos haben und wie ihre grünen Logos ihnen geholfen haben, können Sie entscheiden, ob Ihr Unternehmen ein grünes Logo haben sollte.
Hier ist eine Liste von Unternehmen, die grüne Logos haben:
- Animal Planet
- BP
- Heineken
- Hess
- Holiday Inn
- John Deere
- Tropicana
- Whole Foods Market
Wir hatten erwartet, dass mehr Finanzunternehmen ein grünes Logo haben, Deshalb haben wir die Logos von Banken und anderen Finanzunternehmen untersucht. Dieser Artikel zeigt, dass fast alle von ihnen blaue Logos haben.
Erinnern Sie sich daran, dass Untersuchungen zeigen, dass Unternehmen, die Vertrauen bei ihren Kunden aufbauen wollen, kühle Farben verwenden sollten. Grün ist geeignet, also zögern Sie nicht, ein grünes Logo zu verwenden, wenn Ihr Unternehmen eine dauerhafte finanzielle Beziehung zu den Kunden aufbauen will, aber ein blaues Logo sollte auch in Betracht gezogen werden.
Erinnern Sie sich auch daran, dass es buchstäblich Dutzende von Grüntönen gibt. Dieser Wikipedia-Bericht listet sie auf. Es ist schwierig, Untersuchungen zu finden, die die Bedeutung auch nur einiger Schattierungen einer Farbe analysieren, aber der Artikel „Your Brand’s True Colors“ in der Zeitschrift Entrepreneur betont, dass „tiefere Grüntöne mit Wohlstand oder Prestige assoziiert werden, während helle Grüntöne beruhigend wirken.“
Sollten Sie ein grünes Logo haben? Das kommt darauf an. Ziehen Sie es jedoch in Betracht, wenn Ihre Marke als selbstbewusst, sicher, natürlich, umweltfreundlich oder nachhaltig wahrgenommen werden soll.
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