Was ist ein Markenstratege, warum ist die Rolle wichtig, und wie sieht die Arbeit im Alltag aus? Definitionsgemäß besteht die Markenstrategie darin, die Ziele, Werte und Zielgruppen eines Unternehmens zu definieren und diese Informationen zu nutzen, um mit Hilfe von Bildern und Sprache eine kohärente Marke zu schaffen.
Um das Ganze noch weiter aufzuschlüsseln, haben wir fünf Markenstrategen gebeten, uns einen Einblick in ihre täglichen Aufgaben zu geben und uns zu erklären, wie diese Aufgaben dazu beitragen, die Markenidentität ihrer Kunden zu formen und eine Verbindung zu ihren Zielgruppen herzustellen. Ganz gleich, ob Sie sich für die Aufgaben im Bereich des Markenidentitätsdesigns interessieren oder den Wert der Einstellung eines Markenstrategen verstehen möchten, lassen Sie sich von diesen Experten den Weg weisen.
„Bei Just Curious, ist es mein Ziel für jeden Kunden, das Alltägliche zu beseitigen und Klarheit zu schaffen. In jeder Markenstrategie-Sitzung, die ich durchführe, versuche ich, das Unternehmen in- und auswendig zu kennen und die schwierigen Fragen zu stellen, über die sie wahrscheinlich nicht nachdenken wollen. Das sind Fragen, die jeder, der ein Unternehmen führt, wissen sollte, und die Arbeit mit den Kunden, um ihnen zu helfen, dies zu erkennen, könnte ihr Wachstum fördern. Anhand dieser Fragen schaffen wir eine Grundlage für die Markenstrategie, und von dort aus tauchen wir in die eigentliche Entwicklung der Markenidentität ein.“
„Mit allen Kunden plane ich ein Treffen für unsere Strategiesitzung, ein Folgetreffen, um ein Moodboard zu wiederholen und zu genehmigen, und eines, um die ersten Designkonzepte zu besprechen. Die meiste Magie geschieht bei diesen Treffen, weil ich mein kreatives Wissen mit ihnen teilen und ihnen zeigen kann, wie ihr Unternehmen aussehen könnte. Ich weiß, dass alle Frauen, mit denen ich zusammenarbeite, sehr beschäftigt sind, deshalb halte ich die Besprechungen so kurz und prägnant wie möglich. Diese Treffen helfen uns, uns zu verständigen und alle Fragen zu stellen, die auftauchen könnten. Ich möchte, dass sie verstehen, wie ich das Wissen aus unserer Strategiesitzung genutzt habe, um ihre Marke aufzubauen.“
„Aufgrund des fließenden Charakters unserer Prozesse bei Pilot kann sich meine Rolle je nach der jeweiligen Partnerschaft oder Herausforderung stark verändern. Oft beginnt es damit, dass ich Organisationen dabei helfe, die grundlegenden Elemente ihrer Marke zu klären und klar zu formulieren, wie z. B. Zweck, Unterscheidungsmerkmal(e), Werte, usw. Von hier aus arbeite ich in der Regel daran, mithilfe von Zielgruppen-/Marktforschung und der Markengrundlage eine unverwechselbare und eigene Positionierung für die Marke auf dem Markt zu finden.
„An einem durchschnittlichen Tag gehören zu meinen Aufgaben Recherchen, Diskussionen mit Kunden, das Schreiben von Texten, die Leitung einer Gruppe von sehr talentierten Designern und bei Bedarf auch die Arbeit an einer Designlösung. An anderen Tagen leite ich Kunden-Workshops, arbeite mit unseren Illustrations-, 3D-, & Foto- und Videoteams zusammen und kläre neue und potenzielle Partner über Markenentwicklungspraktiken und deren Vorteile auf.“
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„Die Markenstrategie ist wesentlich und integraler Bestandteil unserer gesamten Designarbeit. Auf der grundlegendsten Ebene bedeutet Markenstrategie die Frage „Warum?“ vor „Wie?“. Wir bei Campfire & Co. glauben, dass die Markenstrategie der Fahrplan für die Vision eines Unternehmens ist – sie berücksichtigt die Ziele einer Organisation, ihre wahren Unterscheidungsmerkmale, die Zielgruppen und die Markenpersönlichkeit.“
„Als Designer und Projektmanager arbeite ich mit unserem Lead Strategist zusammen, um unsere Kunden durch einen Prozess zu führen, der uns hilft, diese Schlüsselaspekte einer Markenstrategie zu identifizieren. Diese Erkenntnisse dienen dann als Grundlage für unsere Designarbeit, so dass unsere visuellen Entscheidungen von den Zielen und der Persönlichkeit eines Unternehmens geleitet werden. Dieser Prozess stellt sicher, dass unsere Designarbeit in den wichtigsten Aspekten einer Marke verwurzelt ist und wir im Gegenzug besser in der Lage sind, die Marke zu repräsentieren und eine Verbindung zu ihrem Publikum herzustellen.“
„Die Arbeit als Markenstratege beinhaltet die sorgfältige Planung von Messaging und Bildmaterial, um ein oder mehrere Ziele zu erreichen. Das ist im Wesentlichen meine Aufgabe, aber auf einer tieferen Ebene konzentriere ich mich darauf, Kunden auf einer Reise zu begleiten, um die Geschichte ihrer Marke auf klare und authentische Weise zu entwickeln und zu vermitteln. Ähnlich wie bei der Destillation einer edlen Spirituose verfeinern Sie alles, was Sie während des Prozesses gesammelt haben, um eine kohärente Marke zu formen, die einen Mehrwert bietet. Vom Denken in großen Zusammenhängen bis hin zu winzigen Details strebe ich danach, aussagekräftige Geschichten mit fesselnden Bildern zu verbinden, um unvergessliche Erlebnisse zu schaffen.“
„Jedes Projekt ist einzigartig, aber mein Arbeitsablauf beginnt oft damit, dass ich über alles spreche, was mit der Marke zu tun hat, um die wichtigsten Ziele herauszufinden und gleichzeitig ein starkes Verständnis für den aktuellen Stand der Dinge und die ideale Richtung zu erlangen. Von dort aus tauche ich weiter in die Recherche ein, sammle inspirierendes Material und fülle mein Skizzenbuch mit neuen Ideen. Diese Ideen in der digitalen Welt zum Leben zu erwecken, zu experimentieren und die Möglichkeiten zu entdecken, macht das Ganze noch spannender!“
„Wenn es darum geht, Unternehmern und Kleinunternehmern bei ihrer Markenstrategie zu helfen, ist mein Ansatz zuerst die Gründung. Ich liebe es, einem Kunden gegenüberzusitzen, seine Vision zu ergründen und ihm zu helfen, sie zum Leben zu erwecken. Für mich sieht das so aus, dass ich mich auf vier Hauptbereiche konzentriere: Wer Sie sind, welches Problem Sie lösen, wie Sie Ihre Nische finden und wie Sie Ihre Stimme einsetzen. Ich liebe es, in die Tiefe zu gehen und Unternehmen dabei zu helfen, diese Hauptbestandteile zu sortieren und sie dann in ihrem Marketing und ihrer Strategie zu nutzen.“
„Wenn ich nicht gerade Unternehmern dabei helfe, das Fundament und die Strategie für ihre Marken aufzubauen, arbeite ich für eine Handvoll Kunden an Design und Werbematerialien – ich helfe ihnen, ihre Marke durch Design, Fotografie und Content Marketing zum Leben zu erwecken.“
Merkwürdigkeiten
Nachdem wir nun von den Experten selbst gehört haben, fassen wir die wichtigsten Punkte zusammen, um die Schlüsselkomponenten einer Markenstrategie besser zu definieren:
- Ein Unternehmen von innen heraus kennenlernen. Dazu gehören die Analyse der Zielgruppe, das Verstehen der Unternehmensziele, die Erforschung der Wettbewerber und die Definition von Werten.
- Die Schaffung einer Grundlage und eines Ansatzes auf der Grundlage dieser Forschung, um die Marke in ihrem Markt zu positionieren.
- Die sorgfältige Planung von Bildmaterial, Sprache, Ton und Stimme, um eine kohärente Identität auf allen Plattformen zu schaffen.
Während sich die Rolle eines Markenstrategen auf Forschung und Planung beschränken mag, haben wir hier gesehen, dass es für Markenstrategen typisch ist, in die tatsächliche Ausführung einer Marke involviert zu sein (d.h. die Gestaltung des Werbematerials und die Verwaltung der Texte). Wie auch immer der Prozess aussehen mag, die Markenstrategie ist der Schlüssel zur Erreichung langfristiger Unternehmensziele.
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