Haben Sie über eine berufliche Veränderung nachgedacht? Sind Sie bereit, sich auf etwas Neues einzulassen, das ein enormes Potenzial für ein stetiges Wachstum in den kommenden Jahren bietet? Warum nicht eine Karriere als Content Marketer? Da sich die digitale Marketingbranche immer mehr spezialisiert, wächst der Bedarf an qualifizierten Content Marketern rasant.
Nach Angaben des United States Department of Labor’s Bureau of Labor Statistics werden zwischen 2016 und 2026 die Arbeitsplätze in der Printmedienbranche zurückgehen, während die Arbeitsplätze für Werbe-, Promotions- und Marketingmanager voraussichtlich um 10 Prozent wachsen werden. Dies lässt viel Raum für diejenigen, die über Marketingkenntnisse im Printbereich verfügen, um in eine Rolle im Content Marketing zu wechseln. Wenn Sie einen Abschluss im Bereich der Kommunikation haben, sollten Sie in Erwägung ziehen, diesen zu nutzen, um Content Marketer zu werden.
Was ist Content Marketing?
Michelle Lin, ein Content-Marketing-Guru, der viel über das Thema schreibt, nimmt die Frage in ihrem Artikel „How to Explain Content Marketing to Anyone“ auf die Schippe. Darin beschreibt sie die Schwierigkeiten, die sie hat, anderen zu erklären, was genau sie tut, und die „Aha“-Momente, die ihr geholfen haben, es zu erklären.
Content Marketing ist eine spezielle Nische im Bereich des digitalen Marketings. Es ist eine Möglichkeit für Unternehmen, mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten, ohne ihnen ihre Marke oder Dienstleistung zu verkaufen. Es gibt verschiedene Medien, über die diese Verbindungen hergestellt werden, z. B. Blog-Posts, Social-Media-Posts, E-Mails, Gated Content und Videos.
Content-Marketing und -Erstellung ist eine Kunstform, die die Fähigkeit erfordert, kreative und interessante Inhalte zu entwerfen, die ein bestimmtes Publikum ansprechen. Es handelt sich um Lehrmaterial, das dem Leser hilft, eine Frage beantwortet oder ein Problem auf eine Art und Weise löst, die unterhaltsam zu lesen, zu sehen oder zu hören ist. Als Experte für ein Thema bekannt zu werden, schafft Vertrauen und Loyalität bei den Kunden, vor allem, wenn Sie sich auf Inhalte konzentrieren, die Ihrem Publikum einen Mehrwert bieten.
Der Zweck von Content Marketing ist es, eine Person zu überzeugen, etwas zu unternehmen. Inhalte sollten mit wertvollen, ansprechenden und relevanten Informationen locken. Die Aufgabe des Content-Marketers besteht nicht nur darin, herauszufinden, wie dies zu bewerkstelligen ist, sondern auch darin, die Wirksamkeit der eingesetzten Strategien anhand von Metriken zu bewerten.
Ein Content-Marketer muss sowohl ein Geschichtenerzähler als auch ein Datenanalyst sein. Letztendlich besteht Ihr Ziel als Content Marketer darin, als Teil der gesamten digitalen Marketingstrategie des Unternehmens zu arbeiten, indem Sie die Zielgruppe identifizieren und auf eine Weise ansprechen, die für sie von Bedeutung ist.
Werfen Sie im Folgenden einen Blick auf die täglichen Aufgaben eines Content Marketers.
Erstellung schriftlicher Inhalte
Sie entwerfen eine Vision für Blogs, E-Mails und Beiträge in sozialen Medien. Als Content-Marketer arbeitest du mit einem Team von Autoren oder Freiberuflern zusammen und gibst Themen vor. Dennoch ist ein Content-Marketer auch in der Lage, selbst zu schreiben, und das wird auch von ihm erwartet.
Um qualitativ hochwertige schriftliche Inhalte zu erstellen, benötigen Sie ausgezeichnete Schreibfähigkeiten und müssen in der Lage sein, Ihr Publikum zu überzeugen, ohne offen zu verkaufen. Dies erreichen Sie, indem Sie die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe verstehen.
Besondere Aufgaben:
- Recherchieren von Trends in deinem Bereich
- Einbinden von Schlüsselwörtern in deine Strategie und Bewerten der Effektivität
- Kennen dein Publikum und wissen, was du für es tun kannst
- Erstellen von ansprechenden und originellen Blogbeiträgen, E-Mails und Social-Media-Posts, die auf dein Publikum ausgerichtet sind und auf aktuellen Trends basieren
- Nutzen von Tools wie quora.com, um herauszufinden, welche Fragen Ihre Zielgruppe stellt, und entwickeln Sie Inhalte zur Beantwortung dieser Fragen
- Wiederverwendung beliebter Inhalte auf mehreren Plattformen
- Erstellung von E-Mail-Kampagnen, die sich an Nutzer richten, die sich für Gated Content anmelden oder sich in die Mailing-Liste eintragen
- Die
- Pflege der Unternehmenswebsite
Erstellung von Videoinhalten
Die Verwendung von Tools wie YouTube und Vimeo zur Förderung der Markenbekanntheit wird immer mehr zu einem festen Bestandteil einer guten Content-Marketing-Strategie. Es gibt eine Reihe von Möglichkeiten, wie Sie Videos in Ihre Marketingstrategie integrieren können. Sie können einen beliebten Blogbeitrag umfunktionieren, hilfreiche Anleitungsvideos erstellen und sogar Ihre Meinung zu Themen veröffentlichen, die für Ihre Zielgruppe von Interesse sind.
Sie sind dafür verantwortlich, relevante Videoinhalte zu erstellen, die mit Ihrer Marke in Verbindung stehen, und diese über verschiedene Medienplattformen zu verbreiten oder Freiberufler mit der Erstellung der Inhalte zu beauftragen.
Spezifische Aufgaben:
- Koordinieren Sie den Einsatz von Videos in der gesamten Marketingstrategie
- Erstellen Sie eine Vision für Videoinhalte
- Beraten Sie Freiberufler und Kreative bei der Erstellung von Videoinhalten
- Verteilen Sie Videos über mehrere Medienplattformen
Social Media Management
Sie erstellen, Sie erstellen, verwalten und verfolgen Inhalte auf Plattformen wie Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest, LinkedIn und Snapchat.
Spezifische Aufgaben:
- Erfahre, welche Plattformen deine Zielgruppe nutzt und wann sie sie nutzt, und poste dementsprechend
- Begebe dich mit deiner Zielgruppe, beantworte Fragen, und antworten Sie auf Kommentare
- Erstellen Sie eine Social-Media-Präsenz auf allen Plattformen und pflegen Sie eine Persona, die das Image und die Werte der Marke repräsentiert
- Erhöhen Sie die Anzahl der Follower
- Erhöhen Sie die Markenbekanntheit
Gated Content Generation
Um auf Gated Content zugreifen zu können, müssen die Nutzer ein Formular ausfüllen, für das in der Regel ein Name und eine E-Mail-Adresse erforderlich sind. Es handelt sich um einen Tausch von hochwertigen Informationen wie einem eBook oder einem Whitepaper gegen den Zugang zu den halbpersönlichen Daten eines Benutzers. Der Schlüssel liegt darin, dem Nutzer etwas so Wertvolles zu bieten, dass er Ihnen seine E-Mail-Adresse geben möchte, um weitere wertvolle Inhalte von Ihnen zu erhalten. Sie werden diese Inhalte auch für andere Zwecke nutzen. Sie können sie zu einer Infografik verdichten, einen Aspekt davon in einen Blog verwandeln und so weiter.
Kreative Schreib- und Erzählfähigkeiten sind für diesen Job erforderlich. Sie müssen in der Lage sein, Ihr Publikum zu unterrichten, aufzuklären und das Interesse an den Inhalten aufrechtzuerhalten, für die sie sich anmelden mussten.
Spezifische Aufgaben:
- Recherchieren Sie aktuelle Trends
- Schreiben oder koordinieren Sie eBooks, How-to’s, und White Papers mit wertorientierten Inhalten
- Planen Sie die Verteilung
- Finden Sie Wege, um die Inhalte auf anderen Plattformen wiederzuverwenden
Redaktionskalender und Strategie
Content Marketing ist ein langfristiges Spiel. Deshalb ist es wichtig, eine Veröffentlichungsstrategie zu entwickeln. Sie werden Ihre Inhalte lange vor deren Veröffentlichung planen. Wenn Sie beispielsweise Inhalte für ein E-Commerce-Geschäft erstellen, das Rucksäcke verkauft, haben Sie schon lange im Voraus geplant, wie Sie das Schulanfangsgeschäft ausnutzen können. Im Juni könnten Sie einen Blogbeitrag für Eltern mit Ideen für Tagesausflüge veröffentlichen, im Juli die drei schönsten Strände in der Region und im August den unverzichtbaren Leitfaden zur Vorbereitung auf den Schulanfang.
Als Content-Marketer ist es Ihre Aufgabe, eine Beziehung zu Ihrer Zielgruppe aufzubauen und zu pflegen. Ein Redaktionskalender ist ein wichtiges Instrument, um diese Beziehung zu fördern. Sobald Sie das Vertrauen Ihres Publikums gewonnen haben, verlässt es sich darauf, dass Sie es weiterhin unterstützen.
Dies ist ein vielseitiger Aspekt des Jobs, und Fähigkeiten in den Bereichen Führung, Delegation, Organisation und die Fähigkeit, Termine einzuhalten, sind von entscheidender Bedeutung.
Spezifische Aufgaben:
- Festlegen von Veröffentlichungszeitplänen von der Ideenfindung bis zur Veröffentlichung
- Koordinieren mit freien Mitarbeitern und Teammitgliedern
- Erstellen und Durchsetzen von Fristen gemäß dem Redaktionskalender
- Planen Sie, wann und wie Sie Inhalte auf verschiedenen Medienplattformen wiederverwenden
- Social Media Management
Datenanalyse
Als Content Marketer, Sie werden alle oben genannten Methoden anwenden und dann analysieren, welche davon erfolgreich sind. Welche Inhalte ziehen Ihr Publikum an? Welche Aktionen werden auf Ihrer Website durchgeführt? Sie werden in der Lage sein, den Erfolg Ihrer Marketing-Kampagnen mit den besten Tools der Branche wie Google Analytics zu messen. Sie müssen Daten sammeln und interpretieren und dann Ihre Erkenntnisse nutzen, um die Pläne für maximale Effektivität anzupassen.
Spezifische Aufgaben:
- Sammeln und Interpretieren von Nutzerdaten
- Bestimmen Sie die Zielgruppe anhand der von der Analysesoftware gesammelten Daten
- Passen Sie die gesamte Marketingstrategie auf der Grundlage dessen an, was funktioniert
Abschließende Gedanken
Wenn Sie über starke Führungsqualitäten, den brennenden Wunsch, Inhalte zu erstellen, die dem Leser einen Mehrwert bieten, und ausgezeichnete Schreibfähigkeiten verfügen, dann ist eine Karriere im Content Marketing eine spannende Möglichkeit.
Wenn Sie ein brennendes Verlangen haben, Inhalte zu erstellen, starten Sie Ihre Karriere als Content Marketer noch heute mit einem Professional Diploma in Digital Marketing. Laden Sie noch heute eine Broschüre herunter!