ED GORDON, presentador:
Desde NPR News, esto es NOTICIAS Y NOTAS. Soy Ed Gordon.
Dos recientes estudios nacionales sobre el consumo de alcohol son noticia. Un informe arroja luz sobre un posible tratamiento innovador para la adicción. El otro sugiere que los jóvenes que escuchan rap son más propensos a abusar del alcohol.
(Sonido de música)
BUSTA RHYMES: (Rap) ¿Qué vas a decir? Dile a ese hermano, pásale el Courvoisier. Vas a decirle a ese hermano, pásale el Courvoisier. Todo el mundo cantando ahora, pasa el Courvoisier.
GORDON: Un estudio reciente concluye que canciones populares como Pass the Courvoisier del artista de rap Busta Rhymes están fuertemente relacionadas con la adicción al alcohol, el uso de drogas y la violencia entre los jóvenes. El informe procede del Pacific Institute for Research and Evaluations Prevention Research Center de Berkley, California. Se publicó días después de que el rapero Proof fuera asesinado a tiros en un club nocturno de Detroit el mes pasado, al parecer después de matar a tiros a otro hombre.
Se dice que el nivel de alcohol en sangre de Proof era cuatro veces superior al límite legal. No hay duda de que la música rap es una poderosa influencia. Los mercadólogos han mostrado una correlación con el lanzamiento de estas melodías y el aumento de las ventas de las bebidas alcohólicas mencionadas en estas canciones.
Los investigadores sostienen que el marketing del alcohol, especialmente dirigido a los jóvenes negros, se ha vuelto aún más prominente. Anteriormente discutí estos temas con David Jernigan, de la Universidad de Georgetown, y Denise Herd, de la Universidad de California, Berkeley.
Sr. DAVID JERNIGAN, (Director Ejecutivo, Centro de Marketing del Alcohol y la Juventud, Universidad de Georgetown): Bueno, es un panorama interesante para los jóvenes afroamericanos en el sentido de que constantemente beben menos que los jóvenes en general. Y, sin embargo, nuestros estudios sobre su exposición a la publicidad del alcohol han demostrado, una y otra vez, que están expuestos a una cantidad considerablemente mayor que los jóvenes en general. De hecho, cuando examinamos las revistas en 2002, descubrimos que los jóvenes afroamericanos de entre 12 y 20 años estaban expuestos a un 66% más de publicidad de cerveza y ale, y a un 81% más de publicidad de bebidas alcohólicas destiladas. Y la mayor sobreexposición que reciben es la de los coñacs y los brandies, que han estado muy ligados a la cultura del hip hop y el rap.
GORDON: Denise Herd, déjame traerte. Hablaremos del rap y del hip hop y de tu amplio estudio de todo eso. Pero antes de llegar a eso, si tomamos las cifras que David Jernigan acaba de darnos, puedo escuchar a los teóricos de la conspiración hablar sobre la idea de que los jóvenes negros beben menos pero son más atacados. Como usted ha mirado esto, ¿qué dice sus conclusiones?
Sra. DENISE HERD (Profesora Asociada, Escuela de Salud Pública de la Universidad de California): Algunos estudios recientes han empezado a mostrar que algunos segmentos de ese grupo de jóvenes pueden estar empezando a beber más. Y yo miraría a la publicidad del alcohol como uno de los factores que pueden estar influyendo en el cambio de tendencia.
GORDON: Ahora, sé que usted ha hecho un amplio estudio en términos de la música hip hop y el vínculo con las referencias relacionadas con el alcohol dentro de la música y si eso refuerza o no la idea de que los jóvenes beben. Podemos ir capítulo a capítulo con las canciones sobre eso o los lazos en el marketing entre un rapero y una determinada cerveza o bebida destilada. Pero háblame de lo que tus hallazgos mostraron en términos del extraño matrimonio entre el hip hop, el alcohol y la juventud de hoy.
Sra. HERD: Bueno, creo que lo que muestra esta canción es que ha habido un aumento muy fuerte en la cantidad de alcohol en la música hip hop. Y si se habla de un argumento del huevo y la gallina, el primer hip hop no tenía mucho alcohol en él. La música de rap temprana no era una música empapada de alcohol. La música de rap temprana prácticamente no tenía referencias al alcohol.
La música no exhibía alcohol en ella desde el inicio. Más bien, con el tiempo, el número de referencias al alcohol ha crecido enormemente. Y creo que tenemos que mirar el papel de los raperos y como en la publicidad de los licores de malta, y mirar un papel de la exposición, como David mencionó.
El rapero es un modelo muy poderoso. También son personas que estaban tratando de conseguir una cabeza y tratando de conseguir la suscripción para su música, y los anunciantes de alcohol proporcionado algunos de esos – algunos de esos recursos. Así que casi todos los raperos importantes tenían algún tipo de relación con una empresa de alcohol.
GORDON: David Jernigan, vimos la idea hace algunos años de tratar de desglamourizar, si se quiere, el tabaquismo con Hollywood y esos esfuerzos, y realmente dio un golpe a la industria del tabaco. No estamos viendo eso con el alcohol en el otro extremo hoy en día. No sólo se le está dando glamour, sino que a menudo es la personificación de lo cool para muchos jóvenes.
Sr. JERNIGAN: De hecho, tenemos un anuncio de servicio público absolutamente minúsculo para hacer campaña sobre el alcohol y el consumo de los jóvenes que está sucediendo financiado por el gobierno federal en el nivel de unos 800.000 dólares al año. Compara eso con los más de 100 millones de dólares al año que estamos gastando en drogas ilegales, y aproximadamente esa cantidad que estamos gastando en tabaco. Así que tienes razón, hay muy poco por ahí para contrarrestar esta glamourización.
Y encontramos, una y otra vez, que los niños – y los niños afroamericanos, en particular – están expuestos a una gran cantidad de esa glamourización. Denise Herd habló de la música rap, y usted sabe, uno de los principales vehículos para eso es la radio. Cuando observamos la exposición de los jóvenes afroamericanos a los anuncios de alcohol en la radio en comparación con los jóvenes en general, los jóvenes afroamericanos escuchan un 56 por ciento más de anuncios de bebidas alcohólicas destiladas en la radio que los jóvenes en general.
Y cuando comparamos la exposición de los jóvenes en general con la de los adultos en la radio, los jóvenes están sobreexpuestos. Es decir, los jóvenes en general escuchan más este tipo de publicidad – los menores de edad, escuchan más este tipo de publicidad – que los adultos. Así que tienes a los jóvenes afroamericanos escuchando incluso más que los adultos.
GORDON: ¿Cómo justificas a una persona joven que esto es algo que necesitan mirar cuando miran al otro lado de la mesa y ven a la generación mayor tropezando de la misma manera?
Ms. HERD: Creo que los jóvenes tienen razón, es un problema de la sociedad, y que en parte, el hip hop al reflejar la sociedad está recogiendo las normas en todo el país. Y creo que cuando miramos el hip hop y esa relación con la juventud negra… Quiero decir, mi preocupación es que la juventud afroamericana es más vulnerable, debido a su estatus social; debido a que no tiene las oportunidades políticas de expresión; las oportunidades educativas. Así que es una población más vulnerable.
Y también creo que, en contraste con la forma en que la gente suele pensar en ello, esta comunidad ha tenido puntos fuertes en la protección de sus jóvenes de la indulgencia excesiva en las bebidas alcohólicas. Así que ese factor de protección, creo, está siendo arrancado por la creciente focalización de la comunidad en la publicidad y demás.
GORDON: La idea, sin embargo, es que a medida que vemos un crecimiento continuo de la violencia si los jóvenes en general – no sólo los jóvenes afroamericanos, pero la juventud en América – la mezcla de la violencia y el alcoholismo es mortal, como sabemos. ¿Cómo conseguir que Estados Unidos mire esto y diga, si no es así, si considera que la bebida no es un problema porque hacemos una especie de guiño al alcoholismo en este país, cómo les convencemos de que la violencia y el alcoholismo es una mezcla tóxica para la juventud?
Sr. JERNIGAN: En parte, tenemos una misión educativa que básicamente hemos abandonado en torno al alcohol, que no estamos difundiendo lo que sabemos sobre las consecuencias del alcohol. Y es especialmente importante en el caso de los jóvenes, ya que tenemos, de nuevo, cada vez más investigaciones que demuestran que cuanto más joven empieza una persona a beber, mayores son las consecuencias. Los jóvenes que empiezan a beber antes de los 15 años tienen cuatro veces más probabilidades de convertirse en dependientes del alcohol que los que esperan hasta los 21 años; siete veces más probabilidades de estar en un vehículo motorizado con índice de alcoholemia; 11 veces más probabilidades de sufrir violencia, de verse involucrados en una pelea después de beber.
Así que queremos retrasar el consumo de alcohol de los niños tanto como sea posible. Esa es la cuestión de la salud y la seguridad aquí. Y luego, cuando hablamos de los jóvenes afroamericanos, creo que Denise Herd tiene razón, lo que encontramos es que aunque los afroamericanos beben menos, sufren más las consecuencias.
GORDON: Muy bien. Creo que los dos.
Sr. JERNIGAN: Gracias.
Ms. HERD: Muchas gracias.
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