Todo lo que necesita saber sobre los enlaces a las páginas de los listados de Amazon

Para tener realmente éxito en Amazon (especialmente en las categorías competitivas), necesita enviar tráfico externo hacia ellos. Pero cuando usted envía este tráfico a Amazon, ¿cómo exactamente debe enlazar a sus listados? (pista, enviar a los clientes directamente a su página de detalles del producto normalmente no es la mejor manera). En este artículo, te diré todo lo que necesitas saber sobre los enlaces a tus páginas de producto y cómo obtener todo el jugo SEO que puedas.

¿Las Super URLs están realmente muertas? ¿Qué son exactamente las URL de dos pasos? Y ¿cuál es la forma más efectiva de impulsar los rankings de su producto? En este artículo, voy a cubrir todas estas cosas junto con mirar a lo que los métodos de sombrero negro funcionan y no funcionan.

Amazon Linking Type Overview

Aquí hay una tabla rápida que enumera los diversos tipos de enlaces para Amazon, su eficiencia y si son o no son compatibles con TOS.

A continuación daré un resumen más detallado de cada tipo de URL después de dar una rápida visión general de cómo funciona el algoritmo de búsqueda de Amazon.

Cómo funciona el algoritmo de Amazon (y cómo lo manipulan los vendedores)

El núcleo del algoritmo de búsqueda A9 de Amazon es que clasifica mejor los productos si la gente acaba comprando un producto después de buscar una palabra clave concreta. Si usted busca un soporte para caña de pescar de acero inoxidable y finalmente compra mi producto, voy a obtener algo de jugo SEO para el término de búsqueda soporte para caña de pescar de acero inoxidable. Muchos de los métodos de sombrero gris y negro que discutimos aquí tratarán de imitar este comportamiento.

Seamos claros: manipular el algoritmo de búsqueda de Amazon es una clara violación de los TOS. Es algo que es causa frecuente de suspensiones como la manipulación de reseñas? No. Pero es una violación de las TOS y tienes que ser consciente del riesgo que corres si utilizas métodos de sombrero negro como la manipulación de búsquedas.

Cómo estructura Amazon las URLs &Detecta la manipulación del algoritmo de búsqueda

Si quieres manipular el algoritmo de búsqueda de Amazon, el primer paso es entender cómo estructura Amazon las URLs para saber qué es posible y qué no.

Cuando haga clic en un listado de Amazon después de buscar una frase de búsqueda concreta, la URL en su barra de direcciones tendrá un aspecto similar al siguiente:

https://www.amazon.com/Fishing-Holder-Holds-Stainless-Steel/dp/B06XB9GC8Y/ref=sr_1_2?dchild=1&palabras clave=acero inoxidable+pesca+soporte+de+caña&qid=1582909373&sr=8-2

La parte en azul aquí es, por supuesto, su ASIN.

La parte en rojo son las palabras clave utilizadas para la búsqueda.

La parte en verde qid es la marca de tiempo unix de la búsqueda del producto y el número exacto de segundos que han pasado desde el 1 de enero de 1970 (una referencia temporal muy común en programación).

Por último, la parte en morado representa la posición de búsqueda del producto en la página (el número después del guión).

Las otras partes de la URL son para que Amazon evite la manipulación de la URL (¡que probablemente es exactamente lo que quieres hacer!).

Así que si enlazas a la URL de arriba y varias personas compran, sólo obtendrías crédito por una venta para esa palabra clave debido a la marca de tiempo (y otros factores en la URL).

En otras palabras, Amazon ha gastado un esfuerzo considerable para asegurarse de que no puedes manipular sus URLs para manipular su motor de búsqueda. Y como spoiler, las Super URLs e incluso las URLs de dos pasos son en gran medida ineficaces ahora.

Las Super URLs ya no funcionan

Los expertos en marketing en Internet se dieron cuenta de la estructura de las URLs y crearon Super URLs que básicamente creaban nuevas y precisas marcas de tiempo cada vez que se hacía clic en un enlace. A esto se le llamó Super URL.

Durante este tiempo, las Super URLs funcionaron maravillosamente. Luego, Amazon se dio cuenta y añadió más mecanismos de seguimiento a sus URLs, lo que hizo que dejaran de ser eficaces. Hasta la fecha, nadie ha sido capaz de ‘crackear’ estas URLs.

En resumen, las Super URLs ya no funcionan.

La URL de dos pasos

La URL de dos pasos es esencialmente una nueva versión de la Super URL. Excepto que con una URL de dos pasos, el usuario es llevado a una página de resultados de búsqueda y luego tiene que hacer clic en el listado real.

Estas páginas de resultados de búsqueda normalmente presentan un solo producto para evitar que el usuario haga clic en el listado equivocado. Estas URLs de 2 pasos suelen ser de dos tipos: utilizan «Palabras clave ocultas» como las anteriores o llevan a los usuarios a la página de su marca.

Hay varios generadores de URLs por ahí, incluyendo la herramienta gratuita GEM de Helium 10 y la herramienta Supreme URL 2.0 de Pixelfy.

¿Funcionan las URLs de dos pasos como éstas? La mayoría de la gente está de acuerdo en que tienen un cierto impacto en los rankings de búsqueda, pero es bastante mínimo y no son tan eficaces como las campañas de Search Find Buy.

Campañas de Search Find Buy

Entonces, ¿cuál es la mejor manera de imitar el comportamiento de búsqueda natural? Muy sencillo. Pida a sus clientes que imiten el comportamiento de búsqueda natural y que realmente busquen su artículo, lo encuentren y lo compren. En el mundo de los vendedores, esto se conoce como campaña SFB.

En el momento de escribir este artículo, las campañas SFB son una de las tácticas de sombrero negro más populares. Una forma popular en que los vendedores están empleando esto es ejecutar campañas de anuncios en Facebook (normalmente a través de Messenger) para productos con grandes descuentos o gratuitos. El truco es que se le pide al usuario que busque el producto utilizando palabras clave específicas en Amazon y se le dice exactamente cómo encontrarlo, es decir, se le mostrará una imagen del producto exacto y se le dirá exactamente en qué página de resultados de búsqueda se encuentra.

Este tipo de campañas son prácticamente indetectables desde Amazon A MENOS que empieces a tener clientes que te manden mensajes pidiendo su rebaja directamente a través del sistema de mensajería de Amazon.

Una de las formas más populares en que los vendedores utilizan las campañas Search Find Buy es utilizarla junto con una campaña ManyChat esencialmente anunciando productos gratuitos o con descuentos significativos y luego mostrando las instrucciones de cómo encontrar el producto en Amazon.

Las formas de sombrero blanco para enlazar a los productos de Amazon

Ahora vamos a suponer que no quiere emplear nada excepto las formas más de sombrero blanco para enlazar a los productos. ¿Cómo debe hacerlo?

Hay esencialmente dos formas de enlazar a sus páginas de productos:

• Enlazando directamente, es decir, https://www.amazon.com/dp/B06XB9GC8Y/
• Usando una página de promoción de medios sociales o la página de la tienda de la marca Amazon

Antes de que discutamos cuál de estos es el mejor, discutamos la cosa número uno que debe tener en cuenta, la disminución de su tasa de conversión de la página de detalle del producto.

Enlace directo a las páginas de detalles de productos de Amazon

La forma más fácil de enlazar a sus productos es enlazar a las páginas de productos reales. Puede hacer esto simplemente haciendo clic a través de su listado desde su página de inventario dentro de Seller Central.

Enlazar directamente a las páginas de detalle del producto es lo más simple y menos confuso, pero también corre el mayor riesgo de disminuir las tasas de conversión generales.

Esta es la forma más simple y también la menos confusa para los clientes, ya que es la forma en que están más familiarizados con ver las páginas presentadas como en Amazon.Sin embargo, como acabo de mencionar, también corre el mayor riesgo de disminuir su tasa de conversión general de la página de detalle del producto. Además, no obtendrá ningún jugo SEO de términos de búsqueda específicos (aparte de lo que obtendrá de la mayor velocidad de ventas después de que alguien compre) porque no hubo términos de búsqueda utilizados (o que pretenden ser utilizados) para dirigir al usuario a la página del producto.

Enlace a las páginas de la tienda de marca de Amazon &Páginas de promoción en redes sociales

Otra forma de enlazar a sus páginas de producto es utilizar una página de la tienda de marca de Amazon.

Aquí tiene un ejemplo de una de las páginas de la tienda de marca de Gaiam.

Se construyen estas páginas yendo a Tiendas->Administrar Tiendas->Páginas->Añadir página.

La ventaja de estas páginas es que tienes un poco más de flexibilidad sobre cómo se muestran estas páginas y evitas enviar un montón de tráfico no cualificado a tu página de listado individual.

También puede utilizar páginas de promoción de medios sociales (a las que puede acceder yendo a Promociones->Código de promoción de medios sociales). Esto llevará a los usuarios a una página especial con una selección de sus productos deseados. Sin embargo, debes ofrecer algún tipo de descuento en estos productos (de ahí el nombre de Social Media Promo) y las URLs, a fecha de hoy, sólo duran 30 días.

Puedes acceder a los códigos de promoción de medios sociales desde tu sección de promociones de Seller Central.

¿Cuál es la mejor forma de enlazar a tus páginas de producto de Amazon?

¿Cuál es la mejor forma de enlazar a las páginas de producto? La respuesta realmente depende.

Si usted quiere obtener el mayor jugo de SEO y no se preocupan por ser TOS compatible, a continuación, una campaña de búsqueda de encontrar es la mejor opción.

Si usted quiere ser TOS compatible y que está ofreciendo un descuento del producto, a continuación, utilizar una página de promoción de medios sociales. Si quieres cumplir con el TOS y no estás ofreciendo un descuento en el producto, entonces enlaza a una página de tienda de la marca Amazon o directamente a la página de detalles de tu producto.

Conclusión

¿Cuál es tu método de enlace de elección cuando enlazas a tus páginas de producto en Amazon? Hágamelo saber en la sección de comentarios a continuación.

Dave Bryant ha estado importando desde China durante más de 10 años y ha iniciado numerosas marcas de productos. Vendió su negocio multimillonario de comercio electrónico en 2016 y creó otro negocio de 7 cifras en 18 meses. También es un ex empleado de almacén de Amazon de una semana.