ED GORDON, hôte :
De NPR News, voici NEWS AND NOTES. Je suis Ed Gordon.
Deux études nationales récentes sur la consommation d’alcool font les gros titres. Un rapport fait la lumière sur un traitement potentiel révolutionnaire de la dépendance. L’autre suggère que les jeunes qui écoutent du rap sont plus susceptibles d’abuser de l’alcool.
(Extrait sonore de musique)
BUSTA RHYMES : (Rapping) Qu’est-ce que tu vas dire ? Dis à ce frère, passe le Courvoisier. Tu vas le dire à ce frère, passe lui le Courvoisier. Tout le monde chante maintenant, passez-moi le Courvoisier.
GORDON : Une étude récente conclut que des chansons populaires comme Pass the Courvoisier du rappeur Busta Rhymes sont fortement liées à la dépendance à l’alcool, à la consommation de drogues et à la violence chez les jeunes. Le rapport provient du Pacific Institute for Research and Evaluations Prevention Research Center de Berkley, en Californie. Il a été publié quelques jours après que le rappeur Proof a été abattu dans une boîte de nuit de Détroit le mois dernier, apparemment après avoir tiré sur un autre homme.
Le taux d’alcoolémie de Proof serait quatre fois supérieur à la limite légale. Il ne fait aucun doute que la musique rap a une influence puissante. Les spécialistes du marketing ont montré une corrélation entre la sortie de ces airs et l’augmentation des ventes de boissons alcoolisées mentionnées dans ces chansons.
Les chercheurs soutiennent que le marketing de l’alcool, particulièrement ciblé sur les jeunes noirs, est devenu encore plus important. Plus tôt, j’ai discuté de ces questions avec David Jernigan de l’Université de Georgetown et Denise Herd de l’Université de Californie, Berkeley.
M. DAVID JERNIGAN, (Directeur exécutif, Centre sur le marketing de l’alcool et les jeunes, Université de Georgetown) : Eh bien, c’est une image intéressante pour les jeunes afro-américains en ce sens qu’ils boivent systématiquement moins que les jeunes en général. Et pourtant, nos études sur leur exposition à la publicité pour l’alcool ont montré, encore et encore, qu’ils sont exposés à beaucoup plus de publicités que les jeunes en général. En fait, lorsque nous avons examiné les magazines en 2002, nous avons constaté que les jeunes Afro-Américains âgés de 12 à 20 ans étaient exposés à 66 % de publicité en plus pour la bière et l’ale, et à 81 % de publicité en plus pour les spiritueux. Et la plus forte surexposition qu’ils reçoivent concerne les cognacs et les brandies, qui ont été très liés à la culture hip hop et rap.
GORDON : Denise Herd, laissez-moi vous faire entrer. Nous allons parler du rap et du hip hop et de votre étude approfondie de tout cela. Mais avant d’en arriver là, si nous prenons les chiffres que David Jernigan vient de nous donner, j’entends les théoriciens de la conspiration parler de l’idée que les jeunes noirs boivent moins mais sont plus ciblés. Comme vous l’avez examiné, que disent vos conclusions ?
Mme DENISE HERD (professeur associé, École de santé publique de l’Université de Californie) : Certaines études récentes ont commencé à montrer que certains segments de ce groupe de jeunes peuvent commencer à boire davantage. Et je verrais dans la publicité pour l’alcool l’un des facteurs qui pourraient influencer ce changement de tendance.
GORDON : Maintenant, je sais que vous avez fait une étude approfondie en termes de musique hip hop et le lien avec les références liées à l’alcool dans la musique et si oui ou non cela renforce l’idée que les jeunes boivent. Nous pouvons faire des chapitres et des versets avec des chansons à ce sujet ou des liens dans le marketing entre un rappeur et une bière ou une boisson distillée particulière. Mais parlez-moi de ce que vos résultats ont montré en termes de l’étrange mariage entre le hip hop, l’alcool et la jeunesse d’aujourd’hui ?
Mme HERD : Eh bien, je pense que ce que cette chanson montre, c’est qu’il y a une très forte augmentation de la quantité d’alcool dans la musique hip hop. Et si vous parlez d’un argument de la poule et de l’œuf, le hip hop précoce ne contenait pas beaucoup d’alcool. Le rap des débuts n’était pas une musique imbibée d’alcool. La musique rap précoce n’avait pratiquement aucune référence à l’alcool.
La musique n’exposait pas l’alcool en elle dès le début. Au contraire, au fil du temps, le nombre de références à l’alcool a énormément augmenté. Et je pense que nous devons regarder le rôle des rappeurs et comme dans la publicité des alcools de malt, et regarder un rôle de l’exposition, comme David l’a mentionné.
Le rappeur est un modèle très puissant. Ce sont aussi des gens qui essayaient d’avoir une tête et d’obtenir des souscriptions pour leur musique, et les annonceurs d’alcool ont fourni une partie de cette… une partie de ces ressources. De sorte que presque tous les grands rappeurs avaient une sorte de relation avec une société d’alcool.
GORDON : David Jernigan, nous avons vu l’idée il y a quelques années de chercher à déglamouriser, si vous voulez, le tabagisme avec Hollywood et ces efforts, et cela a vraiment donné un coup à l’industrie du tabac. Nous ne voyons pas cela avec l’alcool aujourd’hui. Il est non seulement glamourisé, mais il est très souvent la personnification du cool pour beaucoup de jeunes.
M. JERNIGAN : En fait, nous avons une annonce de service public absolument minuscule pour faire campagne sur l’alcool et la consommation des jeunes qui se passe financée par le gouvernement fédéral au niveau d’environ 800 000 $ par an. Comparez cela aux plus de 100 millions de dollars par an que nous dépensons pour les drogues illégales, et à peu près le même montant que celui que nous dépensons pour le tabac. Donc vous avez raison, il y a très peu de choses pour contrer cette glamourisation.
Et nous constatons juste, encore et encore, que les enfants – et les enfants afro-américains, en particulier – sont exposés à beaucoup de cette glamourisation. Denise Herd a parlé de la musique rap, et vous savez, l’un des principaux véhicules pour cela est la radio. Lorsque nous avons examiné l’exposition des jeunes afro-américains aux publicités pour l’alcool à la radio par rapport aux jeunes en général, les jeunes afro-américains entendent 56 % plus de publicités pour les spiritueux distillés à la radio que les jeunes en général.
Et lorsque nous avons comparé l’exposition des jeunes en général à celle des adultes à la radio, les jeunes sont surexposés. C’est-à-dire que les jeunes en général entendent plus ce type de publicité – les jeunes mineurs, entendent plus ce type de publicité – que les adultes. Donc vous avez des jeunes afro-américains qui entendent encore plus que les adultes.
GORDON : Comment justifier à un jeune que c’est quelque chose qu’il doit regarder quand il regarde à travers la table et voit la génération plus âgée trébucher de la même manière ?
Mme HERD : Je pense que les jeunes ont raison, c’est un problème de société, et qu’en partie, le hip hop en reflétant la société reprend les normes à travers le pays. Et je pense que lorsque nous regardons le hip hop et sa relation avec la jeunesse noire – je veux dire, ma préoccupation est que les jeunes afro-américains sont plus vulnérables, en raison de leur statut social ; en raison du fait qu’ils n’ont pas les opportunités politiques dans l’expression ; les opportunités éducatives. C’est donc une population plus vulnérable.
Et je pense aussi que, contrairement à ce que les gens pensent souvent, cette communauté a eu des forces pour protéger ses jeunes d’une trop grande indulgence dans les boissons alcoolisées. Donc, ce facteur de protection, je crois, est arraché par le ciblage croissant de la communauté dans la publicité et ainsi de suite.
GORDON : L’idée cependant, que comme nous voyons une croissance continue de la violence si les jeunes à travers le conseil – pas seulement les jeunes afro-américains, mais les jeunes en Amérique – le mélange de la violence et de l’alcoolisme est mortel, comme nous le savons. Comment amener l’Amérique à regarder cela et à dire, si rien d’autre, si vous voyez la boisson comme un non-sujet parce que nous faisons une sorte de clin d’œil à l’alcoolisme dans ce pays, comment les convaincre que la violence et l’alcoolisme est un mélange toxique pour les jeunes ?
M. JERNIGAN : En partie, nous avons une mission éducative que nous avons fondamentalement abandonnée autour de l’alcool, que nous ne faisons pas passer le mot sur ce que nous savons des conséquences de l’alcool. Et c’est particulièrement important pour les jeunes, car nous avons, encore une fois, de plus en plus de recherches qui montrent que plus une personne commence à boire jeune, plus les conséquences sont importantes. Les jeunes qui commencent à boire avant l’âge de 15 ans ont quatre fois plus de risques de devenir dépendants à l’alcool que ceux qui attendent d’avoir 21 ans ; sept fois plus de risques d’être dans un véhicule motorisé alcoolisé ; 11 fois plus de risques de souffrir de violence, d’être impliqués dans une bagarre après avoir bu.
On veut donc retarder le plus possible la consommation d’alcool chez les jeunes. C’est en quelque sorte la question de la santé et de la sécurité ici. Et puis quand on parle des jeunes afro-américains, je pense que Denise Herd a raison, ce qu’on constate, c’est que même si les afro-américains boivent moins, ils en subissent plus les conséquences.
GORDON : Très bien. Je pense que vous êtes tous les deux.
M. JERNIGAN : Merci.
Mme HERD : Merci beaucoup.
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