Comment mesurer les performances de référencement avec Google Analytics sur WordPress

Vous voulez savoir si votre investissement dans l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est rentable ? De nombreux outils peuvent vous aider à mesurer vos efforts de référencement, mais ils peuvent être coûteux à utiliser.

C’est là que Google Analytics se révèle utile. C’est le meilleur outil de suivi qui vous permet de voir comment votre site Web se comporte lorsqu’il s’agit de générer du trafic.

Mais peu de gens utilisent Analytics à son plein potentiel. Principalement parce que trouver les bonnes informations et extraire des aperçus utiles peut être délicat, surtout pour les débutants.

Dans cet article, nous allons vous montrer comment mesurer les performances de référencement avec Google Analytics, afin que vous puissiez voir quelles stratégies fonctionnent pour votre entreprise.

Parlons-en directement…

Surveiller les changements dans votre trafic organique

La première façon de mesurer les performances de référencement est de surveiller le trafic organique de votre site. L’examen du nombre de personnes qui visitent votre site Web à partir des moteurs de recherche montre l’efficacité de vos stratégies de référencement.

Pour afficher les données, connectez-vous à votre compte Google Analytics. Ensuite, naviguez vers Acquisition  » Tout le trafic  » Canaux.

Dans le rapport, vous verrez différentes sources que les gens utilisent pour visiter votre site Web. Portez une attention particulière à la recherche organique, car il s’agit du trafic qui provient de moteurs de recherche comme Google ou Bing. Ensuite, comparez le trafic du mois précédent pour voir le changement.

Si vous voyez que le trafic de la Recherche organique est en baisse, alors cela signifie que vos stratégies de référencement doivent être davantage améliorées. Cela peut également aider à identifier d’autres problèmes techniques, comme votre site Web n’est pas indexé sur Google.

En revanche, si votre trafic de recherche organique augmente, alors vos efforts de référencement portent leurs fruits et votre stratégie est sur la bonne voie.

Configurer des alertes personnalisées pour les changements de trafic

Surveiller quotidiennement le trafic organique dans Google Analytics peut être difficile si vous effectuez d’autres tâches.

Un moyen simple de vous assurer que vous êtes au top est de configurer des alertes Google Analytics lorsqu’il y a un changement significatif dans votre trafic de recherche.

Par exemple, si votre site est impacté par une récente mise à jour d’algorithme, l’alerte vous en informera afin que vous puissiez prendre des mesures spécifiques pour inverser l’action le plus tôt possible.

Basiquement, la création d’une alerte vous assure de ne pas passer inaperçu des changements importants sur votre site.

Suivez les étapes ci-dessous pour configurer une alerte personnalisée dans Analytics qui vous avertit de prendre des mesures s’il y a un changement important dans votre rapport Analytics.

Cliquez sur Admin dans la barre des tâches de gauche.

Cliquez sur Alertes personnalisées dans la colonne Affichage.

Puis, cliquez sur la NOUVELLE ALERTE.

Puis configurez les paramètres comme la capture d’écran ci-dessous, et cliquez sur Enregistrer l’alerte.

Suivre les requêtes de recherche dans Google Analytics

Mesurer les performances de référencement sera incomplet si vous ne suivez pas les termes de recherche que les gens utilisent pour trouver votre site Web.

Mais comment voir les mots-clés dans Google Analytics ?

Alors qu’Analytics vous donne un aperçu de base du rapport sur la source du trafic, y compris le trafic organique, la connexion de Google Search Console avec Google Analytics vous donnera des informations plus détaillées.

Il supprime le problème du mot-clé non fourni dans les rapports de Google Analytics, et vous pouvez voir précisément comment vos termes de recherche se comportent.

Dans WordPress, vous pouvez suivre le classement des mots-clés et les clics en utilisant MonsterInsights. C’est le meilleur plugin Google Analytics pour WordPress et il vous permet de configurer un suivi avancé en quelques clics.

Avec le rapport MonsterInsights Search Console, vous voyez vos 50 principaux termes de recherche Google. Vous pouvez voir combien de clics et d’impressions il obtient pour chaque mot clé, le taux de clics (CTR) et la position moyenne.

Les informations de ce rapport sont extrêmement précieuses. Elles montrent quels sont les mots-clés qui génèrent du trafic organique sur votre site Web. Vous pouvez utiliser ces données pour trouver des mots-clés similaires afin d’optimiser vos articles de blog et vos pages.

Il permet également d’identifier les opportunités à portée de main. Ce sont des mots-clés qui se situent entre 11 et 20 positions sur Google, et avec un peu d’effort, ils peuvent atteindre le top 10 et commencer à obtenir plus de trafic.

Suivre la phrase-clé de focalisation et mesurer le score SEO

Maintenant, si vous utilisez le plugin Yoast SEO pour optimiser votre contenu, alors vous pouvez suivre votre phrase-clé de focalisation la plus populaire et le score SEO en utilisant Monsterinsights.

La phrase-clé de focalisation est le terme de recherche que vous voulez cibler sur votre article de blog ou votre page de destination. Il peut s’agir d’un seul mot ou d’une expression que vous voulez classer sur Google.

Avec l’aide de l’addon MonsterInsights Dimensions, vous pouvez voir quelle keyphrase de focalisation apporte le plus de trafic. Et aussi calculer le score SEO de votre site web.

Les dimensions personnalisées vous permettent de suivre des informations supplémentaires que Google Analytics ne suit pas par défaut. Cela vous aide à obtenir plus d’informations sur les performances de votre SEO.

Découvrez le trafic provenant des sources de référence

L’un des facteurs de classement les plus importants de Google est les backlinks. Si vous venez d’obtenir un backlink d’un site à fort trafic ou de publier un invité, et que vous voulez savoir combien de visiteurs sont venus de ce lien, alors vous pouvez vérifier les sources de trafic de référence.

En utilisant MonsterInsights, vous pouvez voir vos principaux sites Web de référence à l’intérieur de votre tableau de bord WordPress. Vous pouvez alors mesurer si vos backlinks ont reçu du trafic ou non.

A part cela, le rapport vous aide également à trouver de nouvelles opportunités de backlinks. Vous pouvez trouver des sites web similaires pour obtenir plus de backlinks de haute autorité afin de booster le classement de votre site web.

Mesurer l’engagement de vos pages

Le taux de rebond est une métrique sous-évaluée d’une campagne SEO réussie. Il s’agit du pourcentage de visiteurs qui quittent votre site après avoir seulement consulté une page et qui n’ont pas interagi avec votre site Web.

Bien que Google ne prenne pas en compte le taux de rebond affiché dans votre Analytics comme facteur de classement, il regarde à quelle vitesse un visiteur rebondit d’une page en appuyant sur le bouton retour et revient à la page de résultats de recherche.

Lorsqu’un visiteur ne s’engage pas avec votre contenu et rebondit rapidement, c’est généralement parce que votre page ne répond pas à sa requête. Si de nombreux utilisateurs quittent vos pages Web rapidement dès leur atterrissage, cela peut affecter le classement de recherche de votre page à long terme.

Vous pouvez voir le rebond de votre site Web dans votre zone d’administration WordPress en utilisant MonsterInsights. Dans son rapport Vue d’ensemble, vous pouvez voir le taux de rebond global de votre site.

Et si vous voulez voir le taux de rebond de pages individuelles, alors affichez le rapport Éditeurs dans MonsterInsights et voyez Top Landing Pages.

En utilisant les informations de ces rapports, vous pouvez savoir quelles sont les pages qui ont un taux de rebond élevé et qui luttent pour être mieux classées dans les moteurs de recherche.

Vous pouvez alors essayer différentes techniques pour réduire leur taux de rebond et améliorer vos performances de référencement.

Voyez notre guide sur la façon de réduire le taux de rebond en utilisant des méthodes rapides et faciles.

Mesurer la convivialité mobile

Lorsqu’il s’agit de mesurer les performances de référencement, il est plus important que jamais de vérifier la convivialité mobile de votre site Web.

En 2019, Google a annoncé qu’il passait au mobile-first. Ce que cela signifie, c’est qu’il utilisera la version mobile de votre site Web pour l’indexation et les classements.

Vous pouvez utiliser Google Analytics pour voir comment votre site se comporte pour les utilisateurs sur différents types d’appareils.

Dans MonsterInsights, vous pouvez facilement voir quel appareil les gens utilisent pour visiter votre site Web.

Pour trouver le rapport dans Google Analytics, allez dans Acquisition  » Search Console  » Appareils.

Par exemple, dans la capture d’écran ci-dessus, vous pouvez constater que les CTR sur mobile et tablette sont élevés. Cela signifie que les gens sont plus susceptibles de cliquer sur vos pages à partir des résultats de recherche s’ils sont sur un appareil mobile. Cela montre clairement que votre stratégie mobile porte ses fruits.

Vous pouvez également voir que le taux de rebond est élevé pour le mobile, vous pourriez donc vérifier s’il y a de la place pour optimiser votre contenu pour les visiteurs mobiles.

Mesurer la vitesse du site

Après la convivialité mobile, la vitesse du site est un autre facteur de classement important sur lequel vous devez vous concentrer.

Google examine l’expérience utilisateur de votre site Web. Si votre site ne se charge pas rapidement, alors cela pourrait nuire à vos campagnes de référencement.

Et avec MonsterInsights, vous pouvez afficher le rapport sur la vitesse du site à l’intérieur de votre tableau de bord WordPress. Il montre un score global pour le mobile et le bureau ainsi que des métriques importantes pour vous aider à mesurer les temps de chargement.

Ce n’est pas tout. Vous obtenez également des recommandations sur la façon d’accélérer votre site Web et les changements que vous pouvez faire pour vous assurer que vos visiteurs obtiennent la meilleure expérience utilisateur.

Vous pouvez apprendre comment accélérer votre site pour une meilleure performance.

Suivre et réparer les liens brisés

Les liens brisés sont des liens qui n’existent plus sur votre site Web. Habituellement, vous verrez une erreur 404 affichée par un navigateur lorsqu’un lien est cassé. Et ils peuvent avoir un impact négatif sur votre référencement et l’expérience utilisateur.

Mais la bonne nouvelle est que vous pouvez facilement suivre les liens brisés dans Google Analytics et réparer rapidement les erreurs 404.

Avec MonsterInsights, vous pouvez suivre automatiquement les liens brisés sans aucune autre configuration. Il suffit de configurer le plugin sur votre site Web et il prendra le suivi de vos erreurs 404 dans Google Analytics.

Suivre les performances SEO spécifiques à une page

Si vous voulez suivre les performances SEO au niveau de chaque page, vous pouvez naviguer vers Comportement  » Contenu du site  » Toutes les pages.

Vous trouverez maintenant le rapport Toutes les pages qui vous fournit une compilation des pages vues pour toutes les pages de toutes les sources de trafic. Pour trier les pages vues par support de trafic, vous devrez ajouter le support comme dimension secondaire.

Filtrons maintenant les données pour afficher uniquement les pages vues provenant du trafic organique. Pour ce faire, cliquez sur Avancé et spécifiez organique dans le champ à côté de la liste déroulante Contenant.

Puis, cliquez sur Appliquer.

Vous pouvez également cliquer sur l’une de vos pages les plus performantes dans le rapport pour voir votre performance spécifique à la page, puis ajouter le moyen comme dimension secondaire.

Vous pouvez maintenant comparer votre trafic organique avec d’autres sources de trafic en utilisant la fonctionnalité Tracer des lignes. Sélectionnez tous les résultats et cliquez sur Plot rows sous le tableau.

Vous devriez voir un graphique qui ressemble à quelque chose comme ceci:

De cette façon, vous pouvez facilement identifier comment votre trafic organique contribue à votre trafic global.

C’est tout !

Nous espérons que vous avez aimé notre article sur la façon de mesurer les performances de référencement avec Google Analytics dans WordPress. Vous pouvez également consulter notre liste des meilleurs plugins de référencement et comment suivre l’engagement des utilisateurs sur WordPress à l’aide de Google Analytics.

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