Google Analytics est un outil puissant qui vous aide à suivre la façon dont les gens utilisent votre site Web. Il fournit des informations sur vos utilisateurs, telles que leur provenance, la durée de leur séjour et la façon dont ils se déplacent sur votre site Web.
Avec Google Ads, l’objectif est d’amener les utilisateurs sur votre site Web, mais ce n’est que la moitié de la bataille : Google Analytics comble le vide en fournissant un aperçu de ce que font les utilisateurs une fois qu’ils sont arrivés. En utilisant les deux ensemble,vous pouvez suivre des choses comme les annonces qui conduisent au plus grand nombre de clics et de conversions, de sorte que vous pouvez optimiser vos campagnes pour vous concentrer sur vos annonces les plus performantes.
Setup
La configuration implique de relier vos comptes Analytics et Google Ads, et d’activer le marquage automatique.
Lier Google Analytics et Google Ads
Si vous utilisez le même identifiant pour votre compte Google Analytics et votre compte Google Ads, ils sont déjà liés.Sinon, vous devrez les relier manuellement en suivant ces instructions.
Cette configuration unique ne peut pas être effectuée via l’API, vous devrez donc vous connecter à l’interface utilisateur de Google Ads pour relier les comptes.
La liaison va dans les deux sens, donc en plus d’obtenir des données Analytics dans votre compte GoogleAds, vous pourrez également accéder aux données Google Ads dans votre compte Google Analytics.
Activer le marquage automatique
Le marquage automatique est une fonctionnalité qui s’applique à toutes les annonces et campagnes de votre compte. Lorsqu’elle est activée, des informations de suivi sont ajoutées à l’URL pour que la page de destination puisse déterminer quelle annonce spécifique a été cliquée. Grâce à ces informations, Google Analytics peut comprendre la relation entre une visite donnée de votre page de destination et l’annonce qui a déclenché cette vue depuis Google Ads.
Lorsque vous utilisez Google Analytics avec votre compte Google Ads, il est essentiel d’activer le marquage automatique, si ce n’est pas déjà fait. Pour ce faire, il faut définir la valeur booléenne de la classeCustomer dans CustomerServic à true. Le marquage automatique peut également être activé via l’interface utilisateur de Google Ads.
Reporting
Une fois que vous avez réussi à relier vos comptes Googe Ads et Google Analytics et que vous avez importé les données Analytics dans les rapports Googe Ads via l’interface utilisateur de Googe Ads, les colonnes Analytics supplémentaires commencent à apparaître dans vos rapports GoogleAds. Ces colonnes présentent des statistiques sur ce que font les utilisateurs sur votre site Web après avoir cliqué sur une annonce. Ces statistiques ne concernent pas uniquement votre page de renvoi, mais l’ensemble de votre site. Le tableau ci-dessous décrit les quatre colonnes de Google Analytics dans l’API AdWords.
| Colonne | Description |
|---|---|
BounceRate |
Le pourcentage de clics qui ont atteint votre site, mais n’ont rien fait d’autre ; ils ont juste atterri et sont partis. |
AverageTimeOnSite |
Temps moyen que les utilisateurs sont restés sur votre site après avoir cliqué sur une publicité. |
AveragePageviews |
Nombre moyen de pages de votre site web que les utilisateurs ont visitées après avoir cliqué sur une publicité. |
PercentNewVisitors |
Une estimation du pourcentage d’utilisateurs cliquant sur une publicité qui n’ont jamais visité votre site auparavant. |
L’API prend en charge tous les types de rapportsAnalytics.Les colonnes Analytics sont disponibles dans ces rapports, de sorte que vous pouvez décomposer les données au niveau que vous souhaitez dans votre compte. Pour vous assurer que les colonnes sont correctement renseignées, vérifiez vos étapes de configuration à partir deAjouter des données Google Analytics aux rapports Google Ads.
Analytics API
Lier vos comptes Google Ads et Google Analytics vous permet de voir certaines statistiques de base de Google Analytics, mais aussi de récupérer des données spécifiques à Google Ads en utilisant l’API Google Analytics.
Une fois que vous vous êtes inscrit à l’API Google Analytics, vous pouvez l’utiliser pour exécuter des requêtes qui récupèrent les données Google Ads à l’aide de l’API Core Reporting. Vous pouvez obtenir des champs tels queCampaignID, AdGroupID et CriterionID pour faire correspondre les données de Google Analytics avec leur source dans Google Ads. Vous pouvez lire comment configurer et effectuer ces requêtes dans l’article de Google Analytics sur les intégrations Google Ads. Nous fournissons également une liste des dimensions Google Ads disponibles dans l’API Google Analytics.
Remarketing
Notez que le remarketingvia l’API AdWords est indépendant du remarketing configuré dans les comptes Google Analytics+Google Ads. Vous ne pouvez pas partager les listes de remarketing entre les deux, et chaque méthode a ses propres rapports. Pour plus d’informations sur le remarketing dans Google Analytics+Google Ads, lisez ces deux articles :
- Créer des listes de remarketing
- Utiliser vos listes de remarketing dans Google Ads
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