Vous avez envisagé un changement de carrière ? Êtes-vous prêt à vous lancer dans quelque chose de nouveau, avec un énorme potentiel de croissance régulière dans les années à venir ? Pourquoi pas une carrière en tant que spécialiste du marketing de contenu ? À mesure que le secteur du marketing numérique se spécialise, le besoin de spécialistes du marketing de contenu qualifiés augmente rapidement.
Selon le Bureau of Labor Statistics du ministère du Travail des États-Unis, entre 2016 et 2026, les emplois dans l’industrie de l’édition imprimée vont diminuer, tandis que les emplois de responsables de la publicité, des promotions et du marketing devraient augmenter de 10 %. Cela laisse beaucoup de place à ceux qui ont des compétences en marketing dans l’imprimé pour passer à un rôle dans le marketing de contenu. Si vous avez un diplôme dans le domaine des communications, vous pouvez envisager de l’utiliser pour devenir un spécialiste du marketing de contenu.
Qu’est-ce que le marketing de contenu ?
Michelle Lin, gourou du marketing de contenu qui écrit abondamment sur le sujet, se moque de la question dans son article « Comment expliquer le marketing de contenu à n’importe qui ». Elle y décrit les difficultés qu’elle rencontre pour expliquer aux gens ce qu’elle fait exactement et les moments « aha » qui l’ont aidée à l’expliquer.
Le marketing de contenu est une niche spécifique dans le domaine du marketing numérique. C’est un moyen pour les entreprises de se connecter avec leur public en dehors de la vente de leur marque ou de leur service. Il existe plusieurs moyens par lesquels elles établissent ces connexions, tels que les articles de blog, les messages sur les médias sociaux, les courriels, le gated content et la vidéo.
Le marketing de contenu et la création sont une forme d’art qui nécessite la capacité de concevoir un contenu créatif et intéressant qui se connecte avec un public ciblé. Il s’agit de matériel éducatif qui aide le lecteur, répond à une question ou résout un problème d’une manière divertissante à lire, à regarder ou à écouter. Devenir connu comme un expert sur un sujet crée la confiance et la fidélité des clients, surtout si vous restez concentré sur un contenu qui apporte de la valeur à votre public.
Le but du marketing de contenu est de persuader une personne de passer à l’action. Le contenu doit attirer une personne avec des informations précieuses, engageantes et pertinentes. Le travail du spécialiste du marketing de contenu consiste à déterminer non seulement comment y parvenir, mais aussi comment évaluer l’efficacité des stratégies employées en utilisant des métriques.
Un spécialiste du marketing de contenu doit être à la fois un conteur et un analyste de données. En fin de compte, votre objectif en tant que spécialiste du marketing de contenu est de travailler dans le cadre de la stratégie globale de marketing numérique de l’entreprise en identifiant et en s’engageant auprès du public cible d’une manière qui est significative pour eux.
Regardez ci-dessous les responsabilités quotidiennes d’un spécialiste du marketing de contenu.
Création de contenu écrit
Vous créerez une vision pour les blogs, les e-mails et les messages sur les médias sociaux. En tant que spécialiste du marketing de contenu, vous travaillerez avec une équipe de rédacteurs ou de pigistes et assignerez les sujets. Malgré tout, un spécialiste du marketing de contenu est capable d’écrire également et on attendra de lui qu’il le fasse.
Pour créer un contenu écrit de qualité, vous devrez avoir d’excellentes compétences rédactionnelles et être capable de persuader votre public sans vendre ouvertement. Vous y parviendrez en comprenant les besoins de votre public cible.
Tâches spécifiques :
- Recherche de tendances liées à votre domaine
- Intégration de mots-clés dans votre stratégie et évaluation de l’efficacité
- Connaissance de votre public et de ce que vous pouvez faire pour lui
- Création d’articles de blogue, de courriels et de messages sur les médias sociaux engageants et originaux ciblant votre public en fonction des tendances actuelles
- Utilisation d’outils comme quora.com pour découvrir les questions que votre public se pose et développer du contenu pour répondre à ces questions
- Reproduction de contenu populaire sur plusieurs plateformes
- Création de campagnes d’emailing ciblées sur les utilisateurs qui s’inscrivent au contenu gated ou opt-.dans la liste de diffusion
- Maintenir le site Web de l’entreprise
Création de contenu vidéo
L’utilisation d’outils comme YouTube et Vimeo comme moyen de promouvoir la notoriété de la marque devient une partie de plus en plus intégrante d’une bonne stratégie de marketing de contenu. Il existe un certain nombre de façons d’intégrer la vidéo dans votre stratégie de marketing. Vous pouvez réaffecter un article de blog populaire, créer des vidéos pratiques utiles et même publier votre opinion sur des sujets qui intéressent votre public cible.
Vous serez chargé de créer du contenu vidéo pertinent lié à votre marque et de le distribuer sur plusieurs plateformes médiatiques, ou de consulter des pigistes pour créer le contenu.
Tâches spécifiques :
- Coordonner l’utilisation de la vidéo dans la stratégie marketing globale
- Créer une vision pour le contenu vidéo
- Consulter des pigistes et des créatifs pour le contenu vidéo
- Distribuer la vidéo sur plusieurs plateformes médiatiques
Gestion des médias sociaux
Vous créerez, gérer et suivre le contenu sur des plateformes telles que Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest, LinkedIn et Snapchat.
Tâches spécifiques :
- Apprendre quelles plateformes votre public cible utilise et quand il les utilise, et poster en conséquence
- Engager avec votre public, répondre aux questions, et répondez aux commentaires
- Créez une présence sur les médias sociaux sur toutes les plateformes et maintenez un personnage représentatif de l’image et des valeurs de la marque
- Augmentez le nombre de followers
- Augmentez la notoriété de la marque
Génération de contenu protégé
Les utilisateurs doivent remplir un formulaire pour accéder au contenu protégé, et il faut généralement un nom et une adresse e-mail. Il s’agit d’un échange d’informations à forte valeur ajoutée, comme un livre électronique ou un livre blanc, contre l’accès aux informations semi-personnelles d’un utilisateur. La clé est de fournir quelque chose de si précieux à l’utilisateur qu’il souhaite vous donner son adresse électronique afin d’obtenir un contenu plus intéressant de votre part. Vous allez également prendre ce contenu et le réaffecter. Vous pouvez le condenser en une infographie, en prendre un aspect et le transformer en un blog, et ainsi de suite.
Des compétences en écriture créative et en narration sont nécessaires pour cet emploi. Vous devrez être capable d’éduquer, d’éclairer et de maintenir l’intérêt de votre public pour le contenu auquel il a dû s’inscrire pour y accéder.
Tâches spécifiques :
- Recherche des tendances actuelles
- Écrire ou coordonner des eBooks, des how-to, et des livres blancs avec un contenu axé sur la valeur
- Planifier la distribution
- Trouver des moyens de réaffecter le contenu sur d’autres plateformes
Calendriers rédactionnels et stratégie
Le marketing de contenu est un jeu de longue haleine. À ce titre, il est important de créer une stratégie de publication. Vous allez planifier votre contenu bien avant sa publication. Par exemple, si vous créez du contenu pour un magasin de commerce électronique vendant des sacs à dos, vous aurez planifié bien à l’avance comment tirer profit des achats de la rentrée scolaire. En juin, vous pourriez publier un article de blog pour les parents avec des idées d’excursions d’une journée amusantes, en juillet, les trois meilleures plages à visiter dans la région, puis en août, le guide essentiel sur la préparation de la rentrée scolaire.
En tant que spécialiste du marketing de contenu, votre travail consiste à vous connecter à votre public cible en établissant une relation et en l’entretenant. Un calendrier éditorial est un outil essentiel qui permet de faciliter cette connexion. Une fois que vous avez gagné la confiance de votre public, il compte sur vous pour un soutien continu.
C’est un aspect multiforme du travail et les compétences en matière de leadership, de délégation, d’organisation et la capacité à respecter les délais sont cruciales.
Tâches spécifiques :
- Définir les délais de publication, de la génération de l’idée à la publication
- Coordonner avec les pigistes et les membres de l’équipe
- Créer et faire respecter les échéances en fonction du calendrier éditorial
- Planifier quand et comment réorienter le contenu à travers les plateformes médiatiques
- Gestion des médias sociaux
Analyse de données
En tant que spécialiste du marketing de contenu, vous allez prendre toutes les méthodes ci-dessus, puis analyser celles qui fonctionnent. Quel est le contenu qui attire votre public ? Quelles actions les gens entreprennent-ils sur votre site web ? Vous serez en mesure de mesurer le succès de vos campagnes de marketing à l’aide des meilleurs outils du secteur, comme Google Analytics. Vous devez collecter et interpréter les données, puis utiliser vos conclusions pour ajuster les plans afin d’obtenir une efficacité maximale.
Tâches spécifiques :
- Collecter et interpréter les données sur les utilisateurs
- Définir le public cible à l’aide des mesures recueillies par les logiciels d’analyse
- Ajuster la stratégie globale de marketing en fonction de ce qui fonctionne
Pensées finales
Si vous avez de solides compétences en leadership, un désir ardent de créer du contenu qui apportera de la valeur à votre lecteur et d’excellentes compétences en rédaction, alors une carrière en marketing de contenu est une possibilité passionnante.
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