Néha a marketinget és a szolgálatot összekeverő beszélgetések nem mennek jól. Ebben a bejegyzésben nem a márkaépítés vagy a marketing bibliai alapjaival fogok foglalkozni, hanem a bibliai integrációról fogok beszélni egy márkaépítési taktikával – a hatékony szlogen kidolgozásával.
SZLENGE ALAPOK
Mi a szlogen?
Ez egy rövid, meggyőző mondat, amely ígéretet tesz a szolgálatodról az embereknek a szolgálatodon belül és kívül egyaránt. Más szavak, amelyeket az emberek a tagline-ra asszociálhatnak, a mottó, a szlogen, a jingle vagy a fülszöveg. Történelmi példák a Wendy’s “Where’s the beef?”-től a Nike “Just Do It”-ig terjednek. A legújabb példák a 2011-es Superbowl-reklámok közül a Coca Cola “Open Happiness” és a Chrysler “Imported from Detroit”.”
Mi nem egy tagline.
A tagline nem a küldetés vagy a jövőkép. Szinte minden általam tartott víziós ülésen vagy marketingkonzultáción az emberek összezavarodnak a különbséggel kapcsolatban, és értékelik a folyamatos emlékeztetőket a világos definíciókkal. A küldetés és a jövőkép nyelvezete csak a belső szolgálati közönségednek szól. A szlogen a külső és a belső közönségnek szól, különös hangsúlyt fektetve a külsőre – azokra, akik nem tudnak a szolgálatról.
Mire jó egy szlogen?
A szlogen egy ígéret alapján pozícionálja a szolgálatot. Amikor a marketingesek a “pozícionálás” szót használják, akkor mind a valakinek az elméjében elfoglalt “pozícióra” (Hogyan iktatják az emberek a minisztériumodat az agyukban?), mind pedig a más minisztériumi ajánlatokhoz viszonyított pozícióra utalnak. (Hogyan viszonyul a mi szolgálatunk másokhoz képest?)
Mindenképpen kell, hogy legyen szlogenem?
Nem, de általában ez egy olyan lehetőség, amelyet elszalaszthatsz, ha nem teszed.
Hogyan tart egy szlogen?
Attól függően, hogy milyen iparágat képvisel, a szlogenek 1-2 évente változhatnak, de akár generációkig is tarthatnak. A BWM szlogenje, a “The Ultimate Driving Machine” több mint 40 éve tart ki. Szerintem egy egyháznak elég következetesnek kell lennie ahhoz, hogy 2-5 évig kitartson egy jó szlogen mellett. A kulcs az, hogy következetesen következetesek maradjunk, miközben buzgón relevánsak maradunk.
HOGYAN FEJLŐDJÜK KI EGY SZÓLÓSZÓT
A következők a hatékony szlogen kidolgozásához szükséges lépések. Minden lépéshez tartozik egy oldal további információkkal és eszközökkel.
1. lépés: Tekintse át a jövőképét. Először is tisztáznia kell az egyháza identitását és irányát. Használja ezt az eszközt a tisztánlátás felméréséhez.
2. lépés: Döntsön egy evangéliumközpontú ígéret mellett. Használjon egy másik, az Auxano Design által kifejlesztett eszközt, hogy eldöntse, milyen evangéliumi ígéretet teljesít legjobban a szolgálata.
3. lépés: Ötleteljen számos lehetséges szlogent az ígéretére alapozva. A kulcs a több. Kövesse ezeket a lépéseket, hogy a lista elég nagy legyen.
4. lépés: Tekintse át más minisztériumok és versenytársak szlogenjeit. Győződj meg róla, hogy a te hangod és üzeneted egyedi.
5. lépés: Csökkentsd a listát a legjobb öt szlogenre. Ne hozza meg a döntést túl gyorsan. Kövessen néhány egyszerű lépést két héten keresztül.
6. lépés : Tesztelje a szlogenjét a szolgálatán kívüli emberekkel. Itt egy gyors módja annak, hogy ingyenesen tesztelje külső közönségét.
7. lépés: Hozzon végleges döntést. Végezd el a döntésed végső tesztjét.