Prendi i tuoi biglietti ora!
Burberry, Tom Ford e altri potrebbero trasformare gli orari delle loro sfilate in autunno e il Council of Fashion Designers of America potrebbe riflettere sull’opportunità di trasformare la settimana della moda di New York in un evento per i consumatori, ma le agenzie di biglietti, gli organizzatori di eventi e i bagarini stanno già dando accesso ai seguaci della moda alle sfilate, ai tour dietro le quinte e agli incontri con i designer.
Tutto questo ha un prezzo – di solito, un prezzo molto alto.
La domanda di accesso alla settimana della moda ha dato origine a un’industria di intermediari online – alcuni con metodi dubbi per ottenere i biglietti per le sfilate. I prezzi esorbitanti non sembrano dissuadere gli appassionati di stile dallo spendere migliaia di dollari per il mix inebriante di moda e celebrità che si può trovare in molte prime file.
Millionaire’s Concierge, Queen Bee, TicketSupply, New York Fashion Week e Total Management sono tra i siti web che pubblicizzano biglietti per la settimana della moda di New York, che inizia ufficialmente giovedì.
Total Management elenca una fuga dalla NYFW che include alloggi al Baccarat Hotel, assistere ad una delle sfilate “più calde” della settimana – che non specifica – e un viaggio di shopping VIP con un esperto di moda, al prezzo di $5,500, per due.
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Il calendario del sito di spettacoli NYFW ha un disclaimer in piccolo che dice: “Si prega di notare che il prezzo e la disponibilità sono soggetti a modifiche al momento della prenotazione in quanto questi biglietti non sono trattenuti.”
“Il modo in cui otteniamo l’accesso è da un sacco di marchi con cui abbiamo lavorato,” ha detto un rappresentante di Total Management. “Abbiamo prodotto eventi o fatto partnership con marchi per il cinema, la moda e lo sport. Questi contatti sono gentilmente venuti da noi e ci hanno detto, ‘Lasciateci lavorare con voi.’
“Stiamo lavorando direttamente con IMG,” ha aggiunto. “Hanno messo insieme questo pacchetto in esclusiva per noi, così possiamo dare ai nostri clienti l’opportunità di andare agli spettacoli sponsorizzati da IMG. Quando i clienti danno un’occhiata al programma e mi fanno sapere due o tre stilisti a cui sono interessati, vado dal mio contatto alla IMG e scopro se sono disponibili. Possono dire, ‘Non possiamo fare questo designer, ma possiamo fare quello'”
IMG non ha negato che potrebbe lavorare con alcune aziende per offrire biglietti per gli spettacoli, ma ha sottolineato che non li vende. “IMG non vende biglietti per la NYFW: The Shows, e la vendita di biglietti per gli spettacoli da parte di intermediari terzi è vietata”, ha detto un portavoce. “In casi selezionati, lavoriamo con aziende esterne e con i nostri partner per creare esperienze di ospitalità per la NYFW, che possono includere l’accesso agli spettacoli a discrezione del nostro team.”
L’organizzazione ha rifiutato di nominare le aziende con cui ha lavorato o gli stilisti i cui spettacoli possono essere stati parte delle esperienze.
“Prendiamo i biglietti per buoni spettacoli”, ha detto un rappresentante che gestisce le vendite per On Point, un fornitore di esperienze VIP. “Gli stilisti regolari costano circa 950 dollari. Gli stilisti più richiesti, come Badgley Mischka e BCBG, costano 3.500 dollari.”
On Point consiglia ai neofiti della settimana della moda di “vedere qualsiasi spettacolo per farsi un’idea della situazione. Dopo di che, si può provare un secondo viaggio per vedere gli stilisti più apprezzati.”
On Point non dice ai clienti i biglietti specifici per le sfilate che può assicurare fino a una settimana prima della settimana della moda. “Con le sfilate a due settimane di distanza, sei alla mercé di…I biglietti saranno tanto più costosi. Queste sfilate non sono aperte al pubblico. È una questione di accesso, quindi si paga un premio”. Alla domanda su come On Point acquisisce i suoi biglietti, il rappresentante ha notato: “Li otteniamo da persone all’interno dell’industria.”
Secondo On Point, cercare di coinvolgere gli altri ospiti di uno spettacolo in chiacchiere non è permesso, né cercare di comunicare con il designer. “Abbiamo avuto persone che hanno cercato di usare questo come un’opportunità per lanciare le loro carriere. Sei solo un ospite, uno spettatore. Non si può andare lì a cercare di carpire il cervello dei designer dell’industria. Non ci sono foto di rito. Devi firmare un codice di condotta.”
Beverly Sambrotto, fondatrice di Your VIP Pass, che organizza l’accesso ad eventi come il Rockefeller Center Tree Lighting e il gala di Capodanno a Times Square, ha detto che il mercato secondario per i biglietti della settimana della moda “esiste e 3.500 dollari è il prezzo dei biglietti. Quei prezzi sarebbero per i grandi, grandi stilisti. Alcuni biglietti sono abbastanza alti.”
Sambrotto lo sa perché “quando abbiamo davvero bisogno di un biglietto per un cliente che vuole andare alla settimana della moda, a volte carica quei prezzi. Vorrei che potessimo aggirarli. È come quando vai a uno spettacolo di Broadway e compri i biglietti del broker che sono aumentati di quattro volte”
Providing Tickets, una società di eventi nei Paesi Bassi, fornisce biglietti per la settimana della moda per le sfilate di New York, Londra, Milano e Parigi. I prezzi partono da circa 3.500 euro a persona per una sfilata.
Wouter Haitsma, un proprietario di Providing Tickets, ha detto che i potenziali partecipanti devono presentare una biografia, che Providing Tickets dà poi al “contatto del marchio per la revisione e l’approvazione.”
Providing Tickets ottiene i suoi biglietti “attraverso inviti e dai designer”, ha detto. Alla domanda se gli stilisti partecipano ai profitti delle vendite dei biglietti, Haitsma ha detto, “Sì, lo fanno.”
VIP Concierge elenca sul suo sito web una “Zac Posen Exclusive VIP Experience” il 15 febbraio alle 17:30, compreso l’accesso al backstage e un incontro con lo stilista. Il costo: $1,750.
“Diversi spettacoli hanno diversi metodi di accesso”, ha detto un rappresentante di vendita per VIP. “Con alcuni spettacoli, si riceve un biglietto elettronico che viene scansionato. Alcuni spettacoli hanno biglietti fisici, nel qual caso abbiamo i biglietti consegnati a mano al tuo hotel. Alcuni eventi potrebbero essere solo liste di invitati.”
Chiesto di posti in prima fila, il rappresentante ha detto: “Non ci sono molti posti per cominciare. Non garantiamo la prima fila. Saranno buoni posti. Zac Posen, BCBG e Rebecca Minkoff – abbiamo sicuramente biglietti disponibili per quegli spettacoli. Calvin Klein è costoso.
“Non facciamo biglietti generali”, ha detto. “Facciamo la settimana della moda due volte all’anno, e stiamo per espanderci a Milano e Parigi.”
“. Collection non vende biglietti per nessuna delle quattro sfilate annuali del marchio a New York e Milano, né il marchio ha mai lavorato con un rivenditore terzo per vendere ingressi o esperienze durante la settimana della moda di New York”, ha detto la società.
Quando è stato detto del sito web VIP, Celine Mariton, vice presidente delle comunicazioni globali e del marketing di Zac Posen, ha detto: “Questo è molto preoccupante. Abbiamo una partnership con American Express. Non stiamo davvero vendendo i nostri biglietti di per sé. Stanno dando un’esperienza ai loro migliori clienti. Come ogni cosa che si fa, ci sono cose che non dovrebbero accadere. Abbiamo offerto un’esperienza simile ai titolari di carta Amex l’anno scorso e abbiamo avuto un problema. Ho visto un biglietto su Craig’s List per $800.”
Mariton ha detto che ha chiesto ad American Express di togliere il sito web VIP; tuttavia, era attivo e funzionante al momento della stampa. I biglietti errati apparentemente derivavano dalla partnership Amex e da membri senza scrupoli che volevano trarre profitto dalla vendita di biglietti sul sito web, ha detto Mariton. “Il prezzo è folle”, ha aggiunto.
Il sito 1Boxoffice sta già pubblicizzando i biglietti per la stagione primavera 2017 che inizia il 9 settembre. Garantisce anche posti in coppia. Halil Hayem, che ha detto che lavora dalla sede principale della società a Dubai, ha detto solo che 1Boxoffice “ha una rete di fornitori esterni. Non posso darvi ulteriori dettagli”. Come altri broker, ha detto che i potenziali clienti devono compilare un modulo online per ottenere nomi di designer, date e prezzi.
Ann Landy, presidente di AO Productions, i cui clienti includono Carolina Herrera, J. Mendel e Tory Burch, ha detto: “A meno che non si tratti di Kanye, che è molto pubblico sulla vendita di biglietti per i suoi spettacoli, le persone che li stanno vendendo sono scalper che si impossessano dei biglietti e li vendono. In generale, la gente è molto attenta a chi riceve gli inviti. A causa di Internet e Facebook, è molto più facile ottenere la conoscenza di certi spettacoli e cercare di duplicare un biglietto.”
Jonathan Reed, amministratore delegato di CS Global, con clienti come Prada, Kate Spade e Jimmy Choo, ha detto che il fatto che i biglietti “vengono venduti e rivenduti parla certamente del fatto che il CFDA sta cambiando gli spettacoli per essere più orientato al consumatore. Sono molto al passo con quello che sta succedendo.”
“Il motivo per cui il CFDA sta esaminando come la settimana della moda può essere migliorata è quello di proteggere la nostra industria”, ha detto Diane Von Furstenberg, presidente del CFDA. “Alla fine della giornata, l’industria è un business e il punto è dare ai consumatori ciò che vogliono. Il tutto deve diventare più rilevante”.
Andres Aquino, che produce la Couture Fashion Week al Crowne Plaza, ha avuto l’idea di creare la propria sfilata una decina di anni fa. “Qualcuno di una grande banca mi ha detto: ‘Come posso far entrare mia moglie in una sfilata di moda’”, ha detto. “Quel giorno mi ha colpito. Ho pensato, ‘Manca qualcosa qui'”
Aquino seleziona i designer, organizza gli after party e decide cosa mettere nelle borse regalo che i partecipanti troveranno sui loro sedili.
Mentre molti dei designer della Couture Fashion Week non sono molto conosciuti, questo non impedisce ad Aquino di far pagare 1.200 dollari per un biglietto VIP per la sfilata di venerdì e 1.500 dollari per quella di sabato. I posti in prima fila costano da 100 a 220 dollari a biglietto; i posti generali da 50 a 75 dollari.
“Quando abbiamo iniziato, il mio concetto era quello di portare la moda alla gente in opposizione al commercio”, ha detto. “Abbiamo iniziato ad offrire biglietti a prezzi molto alti. Quello che offriamo alla gente sono i diamanti. La gente ama la moda, ma per molto tempo nessuno poteva andare ad una sfilata. Abbiamo creato l’opportunità per la persona VIP di incontrare gli stilisti e forse ordinare un abito su misura.”
Sambrotto, che lavora con società di concierge in tutto il mondo, ha organizzato per i clienti – dirigenti aziendali e celebrità – di vedere alcuni spettacoli “attraverso le mie connessioni, ma non era mai garantito”, ha detto. L’anno scorso, ha deciso di produrre lei stessa una sfilata. Durante la settimana della moda a settembre, Your VIP Pass ha prodotto la sua prima sfilata, per la stilista da sposa Rita Vinieris, nel giardino pensile della Carnegie Hall, e ci sono piani per produrre un’altra sfilata a settembre.
“Il nostro obiettivo è quello di mantenere i nostri prezzi dei biglietti bassi”, ha detto. “L’ultima volta sono stati 200 dollari a persona. In futuro cercheremo di mantenerlo a 100 dollari a persona. Questo dà al consumatore medio la possibilità di vivere questa esperienza.”
Sambrotto sta ora cercando di procurare i biglietti per il gala del Costume Institute al Metropolitan Museum of Art. “Ho clienti – persone molto, molto importanti – che vogliono andare al ballo”, ha detto. “Non possono immaginare niente di più grande di questo. Ho 10 persone che mi stanno addosso giorno e notte.”
Buona fortuna con questo – il direttore artistico di Condé Nast Anna Wintour è noto per controllare ogni nome sulla lista degli ospiti del gala.