A volte le conversazioni che mescolano marketing e ministero non vanno bene. In questo post, non mi occuperò delle basi bibliche del branding o del marketing, ma discuterò l’integrazione biblica con una tattica di branding – lo sviluppo di una tagline efficace.
BASI SULLA TAGLINE
Cos’è una tagline?
È una frase breve e convincente che fa una promessa sul tuo ministero alle persone sia dentro che fuori il tuo ministero. Altre parole che la gente potrebbe associare a una tagline sono un motto, uno slogan, un jingle o una frase ad effetto. Gli esempi storici vanno da Wendy’s “Where’s the beef?” a Nike “Just Do It”. Esempi recenti degli annunci del Superbowl 2011 includono “Open Happiness” della Coca Cola e “Imported from Detroit” della Chrysler.
Cosa non è una tagline.
Una tagline non è la vostra missione o visione. In quasi tutte le sessioni di visione o consultazioni di marketing che conduco, le persone sono confuse sulla differenza e apprezzano costanti promemoria con definizioni chiare. La missione e la visione sono solo per il pubblico interno del ministero. Una tagline è per il pubblico esterno e interno, con un’enfasi speciale sull’esterno – le persone che non conoscono il vostro ministero.
Cosa fa una tagline?
Una tagline posiziona il vostro ministero sulla base di una promessa. Quando gli esperti di marketing usano la parola “posizione” si riferiscono sia alla “posizione” nella mente di qualcuno (Come fa la gente ad archiviare il vostro ministero nella loro mente?) sia alla posizione rispetto ad altre offerte di ministero. (Come si colloca il nostro ministero rispetto agli altri?)
Devo avere una tagline?
No, ma generalmente è un’opportunità che si può perdere se non la si ha.
Quanto dura una tagline?
A seconda del settore che rappresenta, le tagline possono cambiare ogni 1-2 anni o possono durare generazioni. Lo slogan di BWM, “The Ultimate Driving Machine” ha resistito per oltre 40 anni. Penso che una chiesa dovrebbe essere abbastanza coerente da rimanere con un buon slogan per 2-5 anni. La chiave è rimanere costantemente coerenti pur rimanendo ferventemente rilevanti.
Come sviluppare una tagline
Questi sono i passi necessari per sviluppare una tagline efficace. Ogni passo ha una pagina con ulteriori informazioni e strumenti.
Passo #1: Rivedere la tua visione. Vorrai prima chiarire l’identità e la direzione della tua chiesa. Usa questo strumento per valutare la tua chiarezza.
Passo #2: Decidi su una promessa incentrata sul Vangelo. Usa un altro strumento, sviluppato da Auxano Design, per decidere quale promessa evangelica il tuo ministero adempie meglio.
Step #3: Brainstorm molti possibili slogan basati sulla tua promessa. La chiave è più. Segui questi passi per rendere la tua lista abbastanza grande.
Step #4: Rivedi gli slogan di altri ministeri e concorrenti. Assicurati che la tua voce e il tuo messaggio siano unici.
Step #5: Riduci la tua lista ai primi cinque slogan. Non prendere la decisione troppo in fretta. Segui alcuni semplici passi per due settimane.
Step #6: Testa il tuo slogan con persone al di fuori del tuo ministero. Ecco un modo veloce per testare gratuitamente il tuo pubblico esterno.
Step #7: Prendi una decisione finale. Fai il test definitivo per la tua decisione.