Stai considerando un cambio di carriera? Sei pronto a intraprendere qualcosa di nuovo, con un enorme potenziale di crescita costante nei prossimi anni? Perché non una carriera come content marketer? Mentre l’industria del marketing digitale diventa più specializzata, la necessità di abili content marketer sta crescendo velocemente.
Secondo il Bureau of Labor Statistics del Dipartimento del Lavoro degli Stati Uniti tra il 2016-2026, i posti di lavoro nel settore dell’editoria cartacea diminuiranno mentre i posti di lavoro per i manager di pubblicità, promozioni e marketing sono previsti in crescita del 10 per cento. Questo lascia molto spazio per coloro che hanno competenze di marketing nella stampa per passare a un ruolo nel marketing dei contenuti. Se hai una laurea nel campo della comunicazione, potresti considerare di usarla per diventare un content marketer.
Che cos’è il Content Marketing?
Michelle Lin, una guru del content marketing che scrive molto sull’argomento, si prende gioco della domanda nel suo articolo “How to Explain Content Marketing to Anyone”. In esso, descrive le difficoltà che affronta per spiegare alla gente cosa fa esattamente e i momenti “aha” che l’hanno aiutata a spiegarlo.
Il content marketing è una nicchia specifica nel campo del marketing digitale. È un modo in cui le aziende si connettono con il loro pubblico al di fuori della vendita del loro marchio o servizio. Ci sono diversi mezzi attraverso i quali fanno queste connessioni come i post del blog, i post sui social media, le email, i contenuti gated e i video.
Il content marketing e la creazione è una forma d’arte che richiede la capacità di progettare contenuti creativi e interessanti che si connettono con un pubblico mirato. È materiale educativo che aiuta il lettore, risponde a una domanda o risolve un problema in un modo che è divertente da leggere, guardare o ascoltare. Diventare conosciuto come un esperto su un argomento crea fiducia e lealtà dei clienti, soprattutto se si rimane concentrati su contenuti che forniscono valore al tuo pubblico.
Lo scopo del content marketing è quello di persuadere una persona ad agire. Il contenuto dovrebbe invogliare qualcuno con informazioni di valore, coinvolgenti e rilevanti. Il lavoro del content marketer è quello di determinare non solo come farlo, ma come valutare l’efficacia delle strategie impiegate utilizzando le metriche.
Un content marketer deve essere sia un narratore che un analista di dati. In definitiva, il tuo obiettivo come content marketer è quello di lavorare come parte della strategia generale di marketing digitale dell’azienda, identificando e coinvolgendo il pubblico di destinazione in un modo che sia significativo per loro.
Guarda qui sotto le responsabilità quotidiane di un content marketer.
Creazione di contenuti scritti
Creerai una visione per blog, email e post sui social media. Come content marketer, lavorerai con un team di scrittori o freelance e assegnerai gli argomenti. Tuttavia, un content marketer è anche in grado di scrivere e ci si aspetta che lo faccia.
Per creare contenuti scritti di qualità, avrai bisogno di eccellenti capacità di scrittura e di essere in grado di persuadere il tuo pubblico senza vendere apertamente. Lo farai comprendendo le esigenze del tuo pubblico di riferimento.
Compiti specifici:
- Ricercare le tendenze relative al tuo campo
- Integrare le parole chiave nella tua strategia e valutarne l’efficacia
- Conoscere il tuo pubblico e cosa puoi fare per loro
- Creare post per blog, email e social media coinvolgenti e originali mirati al tuo pubblico in base alle tendenze attuali
- Utilizzare strumenti come quora.com per scoprire quali domande si pone il tuo pubblico e sviluppare contenuti per rispondere a queste domande
- Riporre contenuti popolari su più piattaforme
- Creare campagne email mirate agli utenti che si iscrivono a contenuti gated o optano per la mailing list
- .alla mailing list
- Mantenere il sito web dell’azienda
Creazione di contenuti video
Utilizzare strumenti come YouTube e Vimeo come un modo per promuovere la brand awareness sta diventando una parte sempre più integrante di una buona strategia di content marketing. Ci sono diversi modi per integrare i video nella tua strategia di marketing. Puoi riproporre un post popolare del blog, creare utili video how-to e persino pubblicare la tua opinione su argomenti di interesse per il tuo pubblico di riferimento.
Sarà tua responsabilità creare contenuti video rilevanti relativi al tuo marchio e distribuirli su più piattaforme mediatiche, o consultare dei freelance per creare i contenuti.
Compiti specifici:
- Coordina l’uso dei video nella strategia generale di marketing
- Crea una visione per i contenuti video
- Consulta i freelance e i creativi per i contenuti video
- Distribuisci i video su diverse piattaforme mediatiche
Creerai, gestire e monitorare i contenuti su piattaforme come Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest, LinkedIn e Snapchat.
Doveri specifici:
- Impara quali piattaforme usa il tuo pubblico di riferimento e quando le usa, e posta di conseguenza
- Interagisci con il tuo pubblico, rispondi alle domande, e rispondi ai commenti
- Crea una presenza sui social media su tutte le piattaforme e mantieni un personaggio che sia rappresentativo dell’immagine e dei valori del marchio
- Aumenta i follower
- Aumenta la consapevolezza del marchio
Gated Content Generation
Gli utenti devono compilare un modulo per accedere ai contenuti gated, e solitamente richiedono un nome e un indirizzo e-mail. Si tratta di uno scambio di informazioni di alto valore come un eBook o un white paper per l’accesso alle informazioni semi-personali di un utente. La chiave è di fornire qualcosa di così prezioso all’utente che vuole darti il suo indirizzo email per ottenere più contenuti di valore da te. Potrai anche prendere questo contenuto e riproporlo. Puoi condensarlo in un’infografica, prenderne un aspetto e trasformarlo in un blog, e così via.
Per questo lavoro sono richieste capacità di scrittura creativa e di narrazione. Dovrai essere in grado di educare, illuminare e mantenere il tuo pubblico interessato al contenuto a cui hanno dovuto iscriversi per accedere.
Doveri specifici:
- Ricercare le tendenze attuali
- Scrivere o coordinare eBooks, how-to’s, e white paper con contenuti di valore
- Pianifica la distribuzione
- Trova modi per riproporre il contenuto su altre piattaforme
Calendari editoriali e strategia
Il content marketing è un gioco lungo. Come tale, è importante creare una strategia editoriale. Pianificherai i tuoi contenuti molto prima che escano. Per esempio, se stai creando contenuti per un negozio di e-commerce che vende zaini, avrai pianificato con largo anticipo come trarre vantaggio dallo shopping del back-to-school. A giugno, potresti pubblicare un post sul blog per i genitori con idee di gite divertenti, a luglio, le tre migliori spiagge da visitare nella zona, e poi ad agosto, la guida essenziale sulla preparazione al back-to-school.
Come content marketer, il tuo compito è quello di connetterti con il tuo pubblico di riferimento costruendo una relazione e mantenendola. Un calendario editoriale è uno strumento essenziale che aiuta a facilitare questa connessione. Una volta che hai guadagnato la fiducia del tuo pubblico, si affidano a te per un supporto continuo.
Questo è un aspetto sfaccettato del lavoro e le capacità di leadership, delega, organizzazione e capacità di rispettare le scadenze sono fondamentali.
Compiti specifici:
- Imposta i tempi di pubblicazione dalla generazione dell’idea alla pubblicazione
- Coordina con i freelance e i membri del team
- Crea e fa rispettare le scadenze secondo il calendario editoriale
- Pianifica quando e come riproporre il contenuto attraverso le piattaforme media
- Gestione dei social media
Analisi dei dati
Come content marketer, prenderai tutti i metodi di cui sopra e poi analizzerai quali stanno funzionando. Quale contenuto sta attirando il tuo pubblico? Quali azioni stanno compiendo le persone sul tuo sito web? Sarai in grado di misurare il successo delle tue campagne di marketing utilizzando i migliori strumenti del settore come Google Analytics. È necessario raccogliere e interpretare i dati e poi utilizzare i risultati per regolare i piani per la massima efficacia.
Compiti specifici:
- Raccogliere e interpretare i dati degli utenti
- Definire il pubblico di destinazione utilizzando le metriche raccolte dal software di analisi
- Regolare la strategia generale di marketing in base a ciò che funziona
Pensieri finali
Se hai forti capacità di leadership, un desiderio ardente di creare contenuti che forniscano valore al lettore e ottime capacità di scrittura, allora una carriera nel content marketing è una possibilità emozionante.
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