Posted on September 20, 2017 by Amber Ooley
Il colore del logo di una società può essere importante. Infatti, i tuoi clienti potrebbero pensare che il colore del tuo logo sia molto importante.
Il caso di Spotify, una società che fornisce musica che i suoi clienti possono ascoltare sui loro telefoni e computer, mostra quanto i clienti possano essere appassionati di un logo. Spotify ha avuto un logo verde dal giorno in cui ha iniziato a offrire il suo prodotto al pubblico nel 2008. Nel 2015, però, Spotify ha cambiato la tonalità di verde nel suo logo. I suoi clienti hanno notato il cambiamento immediatamente.
Anche la tonalità di verde che usi può influenzare i clienti
“Can you Spotify the difference? Il servizio di streaming musicale cambia la tonalità di verde del suo logo – scatenando l’indignazione di Twitter”, titolava il Daily Mail. L’articolo descriveva in dettaglio il cambiamento di Spotify da un “colore giallo-verde (a sinistra) a una tonalità leggermente più chiara e brillante” e come centinaia di clienti hanno protestato per il cambiamento. Un cliente ha detto che il cambiamento era abbastanza importante per lei da considerare di terminare il suo contratto di 10 dollari al mese con l’azienda. Diverse altre pubblicazioni hanno pubblicato articoli simili. L’azienda ha rilasciato una dichiarazione che il suo “vecchio verde broccoli” era “noioso” e “il nuovo verde ha un po’ più di pop”. Un altro articolo dice che Spotify ha fatto il cambiamento nel tentativo di rebranding e appello ai millennials.
Spotify sta ancora usando il suo “nuovo logo verde”, quindi il cambiamento ha pagato a quanto pare. Forse, i manifestanti non hanno gradito il cambiamento improvviso, ma ora accettano e gradiscono il “nuovo logo verde”. Forse, i manifestanti sono sempre stati una minoranza. Ma entrambi gli scenari dimostrano che il colore di un logo o anche la tonalità di un colore conta.
La vostra azienda potrebbe non avere mai 140 milioni di clienti regolari come Spotify, ma un logo può aiutarvi ad aumentare il vostro business. Questo articolo, il quarto della nostra serie sui loghi, può aiutarvi a decidere se un logo verde può aiutare la vostra. Il primo articolo della serie ha spiegato l’importanza dei loghi e se un’azienda dovrebbe usare un logo rosso. La seconda puntata riguardava i loghi arancioni. La terza riguardava i loghi gialli.
Aziende diverse con obiettivi diversi dovrebbero considerare alcuni colori e non altri. Dovreste avere un logo verde?
Il verde è freddo
Il verde è un colore molto diverso dai colori di cui abbiamo scritto nei primi tre articoli di questa serie.
Rosso, arancio e giallo sono tutti considerati colori “caldi”. Psicologicamente, i colori caldi sono più adatti a stimolare un comportamento emotivo rispetto ad altri colori. Fisicamente, sono più adatti a stimolare un aumento della frequenza cardiaca. In combinazione, sono più adatti a spingere le persone ad essere attive e impulsive.
Il verde, invece, è un colore “freddo”, secondo l’articolo “Color Psychology: The Emotional Effects of Colors”, che riporta anche che il blu e il viola sono colori freddi. Psicologicamente, i colori freddi hanno più probabilità di altri colori di rendere le persone più calme e meno ansiose. Fisicamente, i colori a “lunghezza d’onda corta” come il blu e il verde hanno fatto rallentare la frequenza cardiaca delle persone, secondo uno studio sull’influenza del colore.
“Stai cercando un ambiente tranquillo e calmante?”, chiede l’articolo di “Color Psychology” ai suoi lettori. “Potreste considerare di usare il verde e/o il blu. Questi colori freddi sono tipicamente considerati riposanti. C’è in realtà un po’ di logica scientifica applicata a questo – perché l’occhio concentra il colore verde direttamente sulla retina, si dice che sia meno stressante per i muscoli degli occhi.”
Il verde è anche considerato come un colore che le persone si fidano e li rende più sicuri. Infatti, uno studio del 2003 del ricercatore accademico Joe Hallock ha cercato di correlare nove qualità – coraggio, paura, frugalità, divertimento, qualità, affidabilità, sicurezza, velocità e fiducia – con diversi colori.
I bambini amano il verde
Il risultato più sorprendente sul verde basato sullo studio di Hallock è probabilmente quanto sia più popolare tra i giovani che tra gli anziani.
Date un’occhiata al grafico “Colore preferito per gruppo di età” in questo rapporto. Mostra che circa il 30 per cento delle persone sotto i 18 anni dicono che il verde è il loro colore preferito, dietro solo al blu. Il verde sfida il viola come secondo colore preferito dietro il blu tra i gruppi di età 19-24 e 25-35. Nel gruppo di età 36-50, il verde cade dietro il viola e il giallo sfida il verde per il terzo posto. Nei due gruppi di età più vecchi, il verde non è il colore preferito da nessuno.
In generale, il verde è il secondo colore preferito dagli uomini e il terzo dalle donne, secondo l’articolo della rivista Entrepreneur “The Psychology of Color in Marketing and Branding”. Il verde ottiene anche pochissimi voti per il colore meno preferito. Da notare che i colori preferiti sono tutti colori “freddi”.
Come si inseriscono nei loghi le ricerche che dimostrano che il verde è affidabile e mette a proprio agio le persone e quelle che dimostrano che il verde piace ai giovani? Entrambi i risultati potrebbero essere un’opportunità per le piccole aziende in settori come la finanza che dipendono dalla fiducia delle persone, così come le industrie che vogliono soddisfare i giovani.
Il verde trasmette anche le seguenti qualità, secondo gli esperti che hanno studiato l’importanza del colore:
- Fertilità
- Crescita
- Armonia
- Salute
- Speranza
- Soldi
- Natura
- Pace
- Vitalità
“Soprattutto, un logo verde trasmette il messaggio che la vostra azienda è rispettosa dell’ambiente”, riporta l’articolo “The Hidden Meanings Behind Famous Logo Colors”.” “Questo spiega perché è così popolare tra i marchi biologici e vegetariani, così come le aziende che si sforzano per le pratiche etiche. Può anche essere una buona scelta per le aziende finanziarie, poiché ricorda ai consumatori il denaro.”
Loghi in verde
Imparare quali aziende hanno loghi verdi e come i loro loghi verdi li hanno aiutati potrebbe aiutarvi a decidere se la vostra azienda dovrebbe avere un logo verde.
Ecco una lista di aziende che hanno loghi verdi:
- Animal Planet
- BP
- Heineken
- Hess
- Holiday Inn
- John Deere
- Tropicana
- Whole Foods Market
Ci aspettavamo che più aziende finanziarie avessero un logo verde, così abbiamo ricercato i loghi delle banche e di altre società finanziarie. Questo articolo mostra che quasi tutte hanno loghi blu.
Ricordate che la ricerca mostra che le aziende che stanno cercando di costruire la fiducia con i loro clienti dovrebbero usare colori freddi. Il verde si qualifica, quindi non esitate a considerare l’uso di un logo verde se la vostra azienda vuole stabilire una relazione finanziaria duratura con i clienti, ma anche un logo blu dovrebbe essere preso in considerazione.
Ricordate anche che ci sono letteralmente decine di sfumature di verde. Questa relazione di Wikipedia le elenca. È difficile trovare ricerche che analizzino il significato anche solo di un paio di sfumature di qualsiasi colore, ma l’articolo della rivista Entrepreneur “Your Brand’s True Colors” sottolinea che “I verdi più profondi sono associati alla ricchezza o al prestigio, mentre i verdi chiari sono calmanti.”
Dovete avere un logo verde? Dipende. Ma consideralo se vuoi che il tuo marchio sia visto come fiducioso, sicuro, naturale, ecologico o sostenibile.
Gioca con il colore – il nostro creatore di logo ti permette di modificare il colore di qualsiasi disegno!