Google Analytics è un potente strumento che ti aiuta a tenere traccia di come le persone usano il tuo sito web. Fornisce informazioni sui tuoi utenti, come ad esempio da dove vengono, quanto tempo rimangono e come si muovono attraverso il tuo sito web.
Con Google Ads, l’obiettivo è quello di ottenere utenti sul tuo sito web, ma questa è solo metà della battaglia: Google Analytics colma la lacuna fornendo informazioni su ciò che gli utenti fanno una volta arrivati. Quando si utilizzano entrambi insieme, è possibile tenere traccia di cose come gli annunci che portano alla maggior parte dei clic e delle conversioni, in modo da poter ottimizzare le campagne per concentrarsi sui tuoi annunci più performanti.
Setup
Setup comporta il collegamento dei tuoi account di Analytics e Google Ads, e l’attivazione di un auto-tagging.
Collegamento di Google Analytics e Google Ads
Se usi lo stesso login per il tuo account di Google Analytics e per quello di Google Ads, sono già collegati.Altrimenti, dovrai collegarli manualmente secondo queste indicazioni.
Questa configurazione una tantum non può essere eseguita tramite l’API, quindi dovrai accedere all’interfaccia utente di Google Ads per collegare gli account.
Il collegamento va in entrambi i sensi, quindi oltre a ottenere i dati di Analytics nel tuo account GoogleAds, sarai anche in grado di accedere ai dati di Google Ads nel tuo account Google Analytics.
Attivare l’auto-tagging
L’auto-tagging è una funzione a livello di account che si applica a tutti gli annunci e campagne nel tuo account. Quando è attivata, le informazioni di monitoraggio vengono aggiunte all’URL in modo che la pagina di destinazione possa determinare quale annuncio specifico è stato cliccato. Con queste informazioni, Google Analytics può capire la relazione tra una data visita alla tua pagina di destinazione e l’annuncio che ha innescato quella visualizzazione da Google Ads.
Quando usi Google Analytics con il tuo account Google Ads, è essenziale attivare l’auto-tagging, se non lo hai già fatto. Questo viene fatto impostando il valore booleano nella classeCustomer all’interno di CustomerService a true. L’auto-tagging può anche essere abilitato attraverso l’interfaccia utente di Google Ads.
Reporting
Una volta che hai collegato con successo i tuoi account di Googe Ads e Google Analytics e importato i dati di Analytics nei report di Googe Ads attraverso l’interfaccia utente di Googe Ads, le colonne aggiuntive di Analytics iniziano ad apparire nei tuoi report di GoogleAds. Queste colonne mostrano le statistiche su ciò che gli utenti fanno sul tuo sito web dopo aver cliccato su un annuncio. Queste statistiche non sono solo per la tua landing page, ma per il tuo sito nel suo complesso. La tabella qui sotto descrive le quattro colonne di Google Analytics nell’API AdWords.
| Colonna | Descrizione |
|---|---|
BounceRate |
La percentuale di clic che hanno colpito il tuo sito, ma non hanno fatto altro; sono solo atterrati e andati via. |
AverageTimeOnSite |
Tempo medio di permanenza degli utenti sul tuo sito dopo aver cliccato su un annuncio. |
AveragePageviews |
Numero medio di pagine del vostro sito web che gli utenti hanno visitato dopo aver cliccato su un annuncio. |
PercentNewVisitors |
Una stima della percentuale di utenti che cliccano su un annuncio e che non hanno mai visitato il vostro sito prima. |
L’API supporta tutti i tipi di report di Analytics.Le colonne di Analytics sono disponibili in questi report, così puoi suddividere i dati a qualsiasi livello tu voglia all’interno del tuo account. Per assicurarti che le colonne siano popolate correttamente, verifica i tuoi passi di configurazione daAdd Google Analytics Data to Google Ads Reports.
Analytics API
Collegare i tuoi account Google Ads e Google Analytics ti permette di vedere alcune statistiche di base da Google Analytics, ma ti permette anche di recuperare dati specifici di Google Ads usando l’API di Google Analytics.
Una volta che ti sei iscritto a Google Analytics API, puoi usarlo per eseguire query che recuperano i dati di Google Ads usando il Core Reporting API. Puoi ottenere campi comeCampaignID, AdGroupID, e CriterionID per abbinare i dati da Google Analytic con la sua fonte in Google Ads. Puoi leggere come impostare e fare queste richieste nell’articolo di Google Analytics su Google Adsintegrations. Forniamo anche un elenco delle dimensioni di Google Ads disponibili nell’API di Google Analytics.
Remarketing
Nota che il remarketing tramite l’API AdWords è indipendente dal remarketing impostato negli account Google Analytics+Google Ads. Non è possibile condividere gli elenchi di remarketing tra i due, e ogni metodo ha il proprio reporting. Per maggiori informazioni sul remarketing in Google Analytics+Google Ads, leggi questi due articoli:
- Crea liste di Remarketing
- Usa le tue liste di Remarketing in Google Ads