- Supporto per le modifiche alla privacy di iOS 14
- OpenRTB 3.0 Finalizzato e pronto per l’adozione
- Leggi l’annuncio del blog post di novembre 2018: Final Specs
- Vedi le specifiche finali di OpenRTB 3.0, incluso ads.cert Beta
- Vedi le specifiche OpenMedia: AdCom 1.0 e Ad Management 1.0
- Informazioni su OpenRTB
- Versioni precedenti
- Risorse di supporto
- Estensioni per OpenRTB
- Scarica la OpenRTB Native 1.2 Draft for Public Review (PDF)
- Documenti correlati
- Contatto IAB Tech Lab
Supporto per le modifiche alla privacy di iOS 14
Apple ha annunciato una serie di aggiornamenti sulla privacy in iOS 14, che hanno un impatto su come funziona la pubblicità in-app e l’attribuzione. Abbiamo rilasciato una serie di estensioni OpenRTB per supportare questi aggiornamenti, insieme ad un paio di ottimizzazioni su cui vorremmo avere un feedback. Vi preghiamo di fornire il vostro feedback a [email protected] entro il 16 ottobre.
- estensioni iOS 14/SKAdnetwork su github
- Blog post che annuncia le estensioni OpenRTB iOS14/SKAdNetwork
- Blog post che annuncia la SKAdNetwork ID List del Tech Lab
- Registratevi per la SKAdNetwork ID List
OpenRTB 3.0 Finalizzato e pronto per l’adozione
OpenRTB 3.0 è la più grande revisione del protocollo OpenRTB dal suo inizio nel 2010. Lo scopo di questo importante aggiornamento è quello di soddisfare la domanda del mercato per la sicurezza, la trasparenza, l’autenticazione e la fiducia nella pubblicità programmatica. La nuova struttura per le specifiche programmatiche significa che dove OpenRTB 2.x era precedentemente utilizzato da solo, ora OpenRTB 3.0 E AdCOM 1.0 dovrebbero essere utilizzati in tandem.
Questa revisione ha visto un processo di revisione approfondito all’interno del gruppo di lavoro OpenRTB e il pubblico. Nel giugno 2018 lo IAB Technology Laboratory ha rilasciato per il commento pubblico le specifiche tecniche per OpenRTB 3.0, costruite sul quadro rilasciato nel settembre 2017, come seconda parte di un’introduzione in due fasi dell’ecosistema per promuovere una crescita sana del mercato programmatico della pubblicità digitale. Le specifiche progettate per supportare OpenRTB 3.0 erano anche disponibili per il commento pubblico, tra cui: ads.cert: Signed Bid Requests, AdCOM, e l’Ad Management API.
Si prega di raggiungere [email protected] con feedback o domande.
Leggi l’annuncio del blog post di novembre 2018: Final Specs
Vedi le specifiche finali di OpenRTB 3.0, incluso ads.cert Beta
Vedi le specifiche OpenMedia: AdCom 1.0 e Ad Management 1.0
Nota: La nuova struttura della specifica OpenRTB 3.0 Beta richiede l’uso sia di OpenRTB (specifica transazionale) che di AdCOM (specifica che descrive gli oggetti da trattare). Questo approccio di specifiche stratificate è indicato come “OpenMedia”. Le precedenti versioni 2.X di OpenRTB erano specifiche indipendenti.
| Versioni precedenti | Risorse di supporto | Documenti correlati | Estensioni OpenRTB |
Informazioni su OpenRTB
Real-time Bidding (RTB) è un modo di negoziare i media che permette a una singola impressione pubblicitaria di essere messa in offerta in tempo reale. Questo viene fatto attraverso un’asta programmatica on-the-spot, che è simile a come operano i mercati finanziari. RTB permette l’Addressable Advertising; la capacità di servire gli annunci ai consumatori direttamente in base ai loro attributi demografici, psicografici o comportamentali.
Il Real-Time Bidding (RTB) Project, precedentemente noto come OpenRTB Consortium, riunito da leader tecnologici sia dal lato dell’offerta che della domanda nel novembre 2010 per sviluppare una nuova specifica API per le aziende interessate a un protocollo aperto per il commercio automatizzato di media digitali attraverso una più ampia gamma di piattaforme, dispositivi e soluzioni pubblicitarie. All’epoca il Programmatic rappresentava solo il 4% del mercato della pubblicità su display. Entro il 2017, l’RTB dovrebbe rappresentare il 29% del mix digitale. *Fonte: eMarketer marzo 2013. Questo gruppo continua a creare standard industriali aperti che assicurano che tutte le parti, sia buy che sell side, possano effettuare transazioni RTB su scala e costruire l’innovazione futura del settore.
Versioni precedenti
| Versione | Data di rilascio |
| OpenRTB 2.5 (PDF) OpenRTB 2.5 include aggiornamenti che integrano le tendenze attuali e consentono miglioramenti nella tecnologia programmatica. I punti salienti del rilascio includono:
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dicembre 2016 |
| OpenRTB 2.4 (PDF) OpenRTB 2.4 miglioramenti principali:
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Marzo 2016 |
| OpenRTB 2.3.1 (PDF) Fornisce un aggiornamento alla specifica che affronta due errori di battitura:
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Giugno 2015 |
| OpenRTB 2.3 (PDF) La specifica OpenRTB 2.3 fornisce il supporto agli annunci nativi. Questo è uno degli aggiornamenti più significativi di OpenRTB in quanto consente agli annunci nativi di essere mirati, ottimizzati e transati in modo programmatico, riducendo il carico di lavoro sia per gli editori che per gli inserzionisti. I punti salienti del rilascio includono:
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Gennaio 2015 |
| OpenRTB 2.2 (PDF) OpenRTB 2.2 ha fornito un supporto migliorato per PMP e traffico non intenzionale. Con il traffico bot che sta diventando una preoccupazione crescente sia per i compratori che per i venditori, OpenRTB 2.2 permette a tutte le parti di essere in grado di fornire un feedback in tempo reale sugli annunci per determinare e bloccare il traffico non umano. I punti salienti del rilascio includono:
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Aprile 2014 |
OpenRTB 2.1 (PDF)OpenRTB 2.1 prevede un supporto migliorato per video VAST, tablet e location targeting. I punti salienti del rilascio includono:
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Ottobre 2012 |
OpenRTB 2.0 (PDF)OpenRTB 2.0 ha fornito un supporto unificato per le funzionalità display, mobile e video. Questo è stato un significativo passo avanti per il programmatico in quanto permette l’armonizzazione della pubblicità mobile e desktop. I punti salienti del rilascio includono:
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Gennaio 2012 |
Risorse di supporto
OpenRTB Advisory – GDPR
Tech Lab CodeBank: OpenRTB
Tech Lab Tool: OpenRTB Bid Validator
OpenRTB Security Advisory 15-01 (PDF) Rilasciato Dicembre 2015
Guida per DSP e SSP per mitigare le tattiche di ottimizzazione degli attacchi botnet.
Estensioni per OpenRTB
La nuova versione 1.2 della specifica API di OpenRTB Dynamic Native Ads è in revisione pubblica. Alcune delle caratteristiche aggiunte includono il supporto per gli annunci di terze parti, l’ottimizzazione creativa dinamica (DCO), i flag per la privacy e nuove opzioni di tracciamento degli eventi. Si prega di rivedere e inviare le vostre domande o qualsiasi feedback a [email protected] entro il 17 maggio 2017.
Scarica la OpenRTB Native 1.2 Draft for Public Review (PDF)
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Sviluppato dal gruppo di lavoro OpenRTB
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Amit Shetty
Senior Director, Video &Prodotti Audio
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