Qual è il ruolo di un Brand Strategist?

Cos’è un Brand Strategist, perché il ruolo è importante e come si svolge il lavoro giorno per giorno? Per definizione, la Brand Strategy consiste nel definire gli obiettivi, i valori e il pubblico di un’azienda, e nell’usare queste informazioni per creare un marchio coesivo attraverso immagini e linguaggio.

Per aiutare a suddividerlo ulteriormente, abbiamo chiesto a cinque Brand Strategist di far luce sui loro compiti quotidiani e su come questi compiti aiutano a modellare l’identità del marchio del loro cliente e a connettersi con il loro pubblico principale. Se siete interessati ad esplorare i ruoli all’interno del design della brand identity o volete capire il valore di assumere un Brand Strategist, lasciate che questi esperti vi guidino.

“A Just Curious, il mio obiettivo per ogni cliente è quello di rimuovere il banale e fornire chiarezza. In ogni sessione di brand strategy che faccio, miro a conoscere il loro business dentro e fuori, e a fare le domande difficili a cui probabilmente non vogliono pensare. Queste sono domande che chiunque stia gestendo un business dovrebbe sapere, e lavorare con i clienti per aiutarli a realizzare questo potrebbe aiutare la loro crescita. Attraverso queste domande, costruiamo una base per la loro strategia di marca e da lì ci immergiamo nella costruzione effettiva della loro identità di marca.”

“Con tutti i clienti, programmo un incontro per la nostra sessione di strategia, un follow up per ribadire e ottenere l’approvazione su un mood board, e uno per discutere i concetti di design iniziale. La maggior parte della magia avviene durante questi incontri perché posso condividere la mia conoscenza creativa con loro e mostrare ciò che il loro business potrebbe essere. So che tutte le donne con cui lavoro sono molto occupate, quindi mi tengo il più stretto e conciso possibile. Questi incontri ci aiutano a metterci sulla stessa pagina e a fare tutte le domande che possono sorgere. Voglio che capiscano come ho preso la conoscenza dalla nostra sessione di strategia e l’ho usata per costruire il loro marchio.”

“A causa della natura fluida dei nostri processi in Pilot, il mio ruolo può cambiare notevolmente a seconda della particolare partnership o sfida che ci aspetta. Spesso si comincia con l’aiutare le organizzazioni a chiarire e articolare chiaramente gli elementi fondamentali del loro marchio, come lo scopo, i differenziatori, i valori, ecc. Da qui, di solito lavoro per usare il pubblico/la ricerca di mercato e la base del marchio per identificare un posizionamento distintivo e possedibile per il marchio nel mercato. Una volta che abbiamo un consenso generale su questa strategia, lavoro insieme al nostro team per sviluppare soluzioni che comunichino chiaramente la storia del marchio.”

“In una giornata media, i miei compiti includono la ricerca, le discussioni con i clienti, il copywriting, la guida di un gruppo super-talentuoso di designer, e mi sporco le mani in una soluzione di design quando necessario. Altri giorni includono la facilitazione di workshop con i clienti, il lavoro con i nostri team di illustrazione, foto/video 3D & e l’educazione di nuovi e potenziali partner sulle pratiche di sviluppo del marchio e i loro benefici.”

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“La strategia del marchio è essenziale e integrale a tutto il nostro lavoro di design. Al suo livello più elementare, la strategia del marchio significa chiedere “Perché?” prima di “Come?”. Noi di Campfire & Co. crediamo che la strategia del marchio sia la tabella di marcia della visione di un’azienda – considera gli obiettivi di un’organizzazione, i suoi veri differenziatori, il pubblico target e la personalità del marchio.”

“Come designer e project manager, lavoro con il nostro Lead Strategist per guidare i nostri clienti attraverso un processo che ci aiuta a identificare questi aspetti chiave della strategia di un marchio. Usiamo poi queste scoperte come base del nostro lavoro di design, permettendo alle nostre decisioni visive di essere guidate dagli obiettivi e dalla personalità di un’organizzazione. Questo processo assicura che il nostro lavoro di design sia radicato negli aspetti più importanti di un marchio e, a sua volta, siamo meglio in grado di rappresentare il marchio e connetterci con il suo pubblico.”

“Lavorare come Brand Strategist significa pianificare attentamente la messaggistica e le immagini per raggiungere uno o più obiettivi. Questo è essenzialmente ciò che il mio ruolo comporta; anche se ad un livello più profondo mi concentro sul guidare i clienti in un viaggio per sviluppare e condividere la storia del loro marchio in modo chiaro e autentico. Un po’ come la distillazione di uno spirito di fantasia, si raffina tutto ciò che è stato raccolto dal processo per formare un marchio coesivo che offre un valore. Dal pensiero generale ai piccoli dettagli, mi propongo di collegare la narrazione significativa con immagini convincenti per creare esperienze indimenticabili.”

“Ogni progetto è unico, ma il mio flusso di lavoro spesso inizia parlando di tutto ciò che riguarda il branding per portare alla luce gli obiettivi chiave, ottenendo una forte comprensione di dove si trovano le cose e una direzione ideale. Da lì, mi immergo ulteriormente nella ricerca, raccogliendo materiale di ispirazione e riempiendo il mio sketchbook con nuove idee. Dare vita a queste idee nel mondo digitale, sperimentare e scoprire le possibilità aumenta sempre l’eccitazione!”

“Quando si tratta di aiutare imprenditori e proprietari di piccole imprese con la loro strategia di marchio, il mio approccio è la fondazione prima di tutto. Mi piace sedermi al tavolo con un cliente, scavare nella sua visione e aiutarlo a portarla alla vita. Per me, questo significa affinare in quattro aree principali: Chi sei, quale problema risolvi, trovare la tua nicchia e usare la tua voce. Mi piace immergermi in profondità e aiutare le aziende a ordinare questi pezzi principali e poi sfruttarli nel loro marketing e nella loro strategia.”

“Quando non sto scavando per aiutare gli imprenditori a costruire la base e la strategia per i loro marchi, sto lavorando sul design e sul collaterale per una manciata di clienti, aiutandoli a portare il loro marchio alla vita attraverso il design, la fotografia e il content marketing.”

Takeaways

Ora che abbiamo sentito gli esperti stessi, riassumiamo i punti principali per definire meglio le componenti chiave di un ruolo di Brand Strategy:

• Conoscere un’azienda dall’interno all’esterno. Questo include l’analisi del pubblico, la comprensione degli obiettivi dell’azienda, la ricerca dei concorrenti e la definizione dei valori.
• Creare una base e un approccio basati su questa ricerca per posizionare il marchio nel suo mercato.
• Progettare accuratamente le immagini, il linguaggio, il tono e la voce per fornire un’identità coesiva su tutte le piattaforme.

Mentre il ruolo di un Brand Strategist può essere limitato alla ricerca e alla pianificazione, abbiamo visto qui che è tipico per i Brand Strategist essere coinvolti nell’effettiva esecuzione di un marchio (cioè progettare il collaterale e gestire il copywriting). Qualunque sia il processo, la strategia del marchio è la chiave per raggiungere gli obiettivi aziendali a lungo termine.

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