ED GORDON, host:
Da NPR News, questo è NEWS AND NOTES. Sono Ed Gordon.
Due recenti studi nazionali sul consumo di alcol stanno facendo notizia. Un rapporto fa luce su un potenziale trattamento innovativo per la dipendenza. L’altro suggerisce che i giovani che ascoltano il rap hanno maggiori probabilità di abusare di alcol.
(Suono di musica)
BUSTA RHYMES: (Rapping) Cosa dirai? Di’ a quel fratello, passami il Courvoisier. Dirai a quel fratello, passami il Courvoisier. Tutti che cantano ora, passami il Courvoisier.
GORDON: Un recente studio conclude che canzoni popolari come Pass the Courvoisier dell’artista rap Busta Rhymes sono fortemente legate alla dipendenza dall’alcol, all’uso di droga e alla violenza tra i giovani. Il rapporto viene dal Pacific Institute for Research and Evaluations Prevention Research Center di Berkley, California. È stato rilasciato giorni dopo che il rapper Proof è stato ucciso in un nightclub di Detroit il mese scorso, secondo quanto riferito, dopo aver sparato a morte ad un altro uomo.
Il livello di alcol nel sangue di Proof sarebbe stato quattro volte superiore al limite legale. Non c’è dubbio che la musica rap sia una potente influenza. I commercianti hanno dimostrato una correlazione tra l’uscita di questi brani e l’aumento delle vendite delle bevande alcoliche menzionate in queste canzoni.
I ricercatori sostengono che il marketing dell’alcol, particolarmente mirato ai giovani neri, è diventato ancora più prominente. Prima ho discusso questi problemi con David Jernigan della Georgetown University e Denise Herd della University of California, Berkeley.
Signor DAVID JERNIGAN, (Direttore Esecutivo, Centro sul Marketing dell’Alcol e la Gioventù, Georgetown University): Beh, è un quadro interessante per i giovani afroamericani, in quanto bevono costantemente meno dei giovani in generale. Eppure i nostri studi sulla loro esposizione alla pubblicità dell’alcol hanno dimostrato, più e più volte, che sono esposti a molto di più dei giovani in generale. Infatti, quando abbiamo esaminato le riviste nel 2002, abbiamo scoperto che i giovani afroamericani dai 12 ai 20 anni sono stati esposti al 66% in più di pubblicità per la birra e la birra chiara, e all’81% in più di pubblicità per gli alcolici distillati. E la sovraesposizione più pesante che ricevono è per i cognac e i brandy, che sono stati molto legati alla cultura hip hop e rap.
GORDON: Denise Herd, lasci che la faccia entrare. Parleremo del rap e dell’hip hop e del tuo studio approfondito di tutto questo. Ma prima di arrivare a questo, se prendiamo i numeri che David Jernigan ci ha appena dato, posso sentire i teorici della cospirazione parlare dell’idea dei giovani neri che bevono meno ma che vengono presi di mira di più. Come hai guardato questo, cosa dice la tua scoperta?
Signora DENISE HERD (Professore Associato, Scuola di Salute Pubblica dell’Università della California): Alcuni studi recenti hanno iniziato a mostrare che alcuni segmenti di quel gruppo di giovani potrebbero iniziare a bere di più. E guarderei alla pubblicità dell’alcol come uno dei fattori che possono influenzare il cambiamento di tendenza.
GORDON: Ora, so che avete fatto un ampio studio in termini di musica hip hop e il legame con i riferimenti all’alcol all’interno della musica e se questo rafforza o meno l’idea che i giovani bevono. Possiamo andare per capitoli e versi con canzoni su questo o legami nel marketing tra un rapper e una particolare birra o bevanda distillata. Ma parlami di quello che le tue scoperte hanno mostrato in termini di strano matrimonio tra l’hip hop, l’alcol e la gioventù di oggi?
Signora HERD: Beh, penso che questa canzone dimostri che c’è stato un forte aumento della quantità di alcol nella musica hip hop. E se si parla di un argomento di uova e galline, il primo hip hop non conteneva molto alcol. La prima musica rap non era una musica imbevuta di alcol. La prima musica rap praticamente non aveva riferimenti all’alcol.
La musica non conteneva alcol fin dall’inizio. Piuttosto, nel corso del tempo, il numero di riferimenti all’alcol è cresciuto enormemente. E penso che dobbiamo guardare il ruolo dei rapper e come nella pubblicità di liquori di malto, e guardare un ruolo dell’esposizione, come David menzionato.
Il rapper è un modello molto potente. Sono anche persone che stavano cercando di ottenere una testa e cercando di ottenere la sottoscrizione per la loro musica, e gli inserzionisti di alcolici hanno fornito alcune di quelle-quelle risorse. Così che quasi tutti i rapper più importanti hanno avuto un qualche tipo di rapporto con una società di alcolici.
GORDON: David Jernigan, abbiamo visto l’idea alcuni anni fa di cercare di deglutinare, se volete, il fumo con Hollywood e questi sforzi, e ha davvero dato un colpo all’industria del tabacco. Oggi non lo stiamo vedendo con l’alcol dall’altra parte. Non solo viene glamorizzato, ma è spesso la personificazione del cool per molti giovani.
Signor JERNIGAN: In effetti, abbiamo un annuncio di servizio pubblico assolutamente minuscolo per fare una campagna sull’alcol e sul bere dei giovani, finanziato dal governo federale al livello di circa 800.000 dollari all’anno. Confrontatelo con più di 100 milioni di dollari all’anno che stiamo spendendo per le droghe illegali, e più o meno la stessa cifra che stiamo spendendo per il tabacco. Quindi hai ragione, c’è molto poco là fuori per contrastare questa glorificazione.
E troviamo, ancora e ancora, che i ragazzi – e i ragazzi afroamericani, in particolare – sono esposti a molta di questa glorificazione. Denise Herd ha parlato della musica rap, e sapete, uno dei veicoli principali per questo è la radio. Quando abbiamo esaminato l’esposizione dei giovani afroamericani alle pubblicità di alcolici alla radio rispetto ai giovani in generale, i giovani afroamericani sentono il 56% in più di pubblicità di alcolici alla radio rispetto ai giovani in generale.
E quando abbiamo confrontato i giovani in generale con l’esposizione degli adulti alla radio, i giovani sono sovraesposti. Cioè i giovani in generale sentono più di questo tipo di pubblicità – i giovani minorenni, sentono più di questo tipo di pubblicità – rispetto agli adulti. Così avete i giovani afroamericani che sentono anche più degli adulti.
GORDON: Come si fa a giustificare ad un giovane che questo è qualcosa che hanno bisogno di guardare quando guardano dall’altra parte del tavolo e vedono la vecchia generazione che inciampa nello stesso modo?
Ms. HERD: Penso che i giovani abbiano ragione, è un problema della società, e che in parte, l’hip hop riflettendo la società sta raccogliendo le norme in tutto il paese. E penso che quando guardiamo l’hip hop e la relazione con la gioventù nera – voglio dire, la mia preoccupazione è che la gioventù afroamericana è più vulnerabile, a causa dello status sociale; a causa di non avere le opportunità politiche di espressione; le opportunità educative. Quindi questa è una popolazione più vulnerabile.
E penso anche che, in contrasto con il modo in cui la gente spesso pensa, questa comunità ha avuto dei punti di forza nel proteggere i loro giovani dall’indulgenza eccessiva nelle bevande alcoliche. Così quel fattore protettivo, credo, viene strappato via dal crescente targeting della comunità nella pubblicità e così via.
GORDON: L’idea però è che, mentre vediamo una continua crescita della violenza tra i giovani, non solo tra i giovani afroamericani, ma tra i giovani in America, il mix di violenza e alcolismo è mortale, come sappiamo. Come si fa a far sì che l’America guardi a questo e dica, se non altro, se si vede il bere come un non problema perché in questo paese strizziamo l’occhio all’alcolismo, come possiamo convincerli che la violenza e l’alcolismo sono un mix tossico per i giovani?
Signor JERNIGAN: In parte, abbiamo una missione educativa che abbiamo fondamentalmente abbandonato intorno all’alcol, che non stiamo facendo conoscere ciò che sappiamo sulle conseguenze dell’alcol. Ed è particolarmente importante con i giovani, che abbiamo, di nuovo, sempre più ricerche che mostrano che più giovane una persona inizia a bere, maggiori sono le conseguenze. I giovani che iniziano a bere prima dei 15 anni hanno quattro volte più probabilità di diventare dipendenti dall’alcol rispetto a quelli che aspettano fino ai 21 anni; sette volte più probabilità di trovarsi in un veicolo a motore con tasso alcolico; 11 volte più probabilità di subire violenza, di essere coinvolti in una rissa dopo aver bevuto.
Quindi vogliamo ritardare i ragazzi a bere il più a lungo possibile. Questa è una sorta di questione di salute e sicurezza qui. E poi quando parliamo dei giovani afroamericani, penso che Denise Herd abbia ragione, quello che troviamo è che anche se gli afroamericani bevono meno, ne subiscono di più le conseguenze.
GORDON: Va bene. Penso che entrambi.
Signor JERNIGAN: Grazie.
Signora HERD: Grazie mille.
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