Tassi suggeriti per l’assunzione di copywriter

I copywriter catturano l’attenzione, aumentano la consapevolezza e fanno vendere.

Cosa ci si può aspettare di pagare per un copywriter esperto?

Il nostro sondaggio del 2020 su 640 copywriter ha trovato una tariffa media giornaliera di 379 sterline.

Le tariffe riflettono tipicamente l’esperienza di un copywriter, così come il suo livello di richiesta, le sue capacità e la natura del suo lavoro.

Tariffe di 800 – 2000 £+ al giorno sono tipiche per i copywriter senior.

I copywriter junior spesso partono da circa 250 sterline al giorno (con ampie variazioni regionali e di settore.

In confronto, i consulenti aziendali chiedono una media di 475 sterline al giorno (secondo IT Jobs Watch).

Gli avvocati fanno pagare almeno 100 sterline all’ora.

Crediamo che i copywriter debbano puntare a tariffe che riflettano il valore che offrono.

Come cliente, potresti considerare il valore per la tua azienda di trovare un cliente in più – o aumentare le vendite del 5%.

I copywriter non sono solo bravissimi a vendere – potrebbero anche aiutarti a cambiare le percezioni, diffondere messaggi e spingere le persone ad agire. Quanto valgono questi cambiamenti per il tuo business?

Questa pagina include sezioni sui prezzi per lavoro (sotto), prezzi per ora o giorno e prezzi per parola.

Prezzi per lavoro

Questo è il nostro modello di prezzi consigliato. Il copywriter propone una tariffa semplice e fissa per coprire tutti gli elementi del lavoro di copywriting, tenendo conto di tutti i fattori elencati di seguito. Il copywriter e il cliente concordano di rivedere la tariffa se il lavoro risulta essere diverso da quello concordato.

Alcuni copywriter possono chiedere il 50% della tariffa in anticipo, in particolare quando si tratta di un nuovo cliente.

Le tariffe del copywriting variano. In termini di copywriter, i fattori che possono influenzare il compenso includono:

• Esperienza. I copywriter più esperti possono richiedere una tariffa più alta, così come quelli che hanno lavorato su marchi più grandi
• Competenze specialistiche. I copywriter possono chiedere un premio se possono dimostrare abilità altamente sviluppate in certe aree
• Località. I copywriter con sede a Londra e in altri centri urbani possono far pagare di più
• Stato del cliente. I copywriter possono scegliere di offrire sconti e/o tariffe diverse a certi tipi di clienti, come startup, PMI o enti di beneficenza.

In termini di progetto specifico, i fattori chiave sono:

• Briefing. Il copywriter potrebbe aver bisogno di aiutare il cliente a sviluppare il brief prima che il lavoro possa iniziare. Questo non è necessariamente indesiderabile, ma ha bisogno di essere riconosciuto e fatto pagare quando appropriato
• Pianificazione e strategia. Il progetto potrebbe aver bisogno di essere attentamente pianificato prima che la scrittura inizi. Per esempio, un sito web potrebbe aver bisogno di essere strutturato prima che il contenuto possa essere sviluppato, o una campagna pubblicitaria potrebbe aver bisogno che la sua strategia sia chiarita prima che il lavoro creativo possa iniziare
• Creatività. Il progetto può richiedere un tempo significativo da dedicare allo sviluppo di idee creative oltre che alla scrittura. Per esempio, uno slogan pubblicitario o il nome di un prodotto può non richiedere molto tempo per “scrivere”, ma generare opzioni e scegliere quella giusta è un’impresa importante
• Complessità. Il soggetto può essere altamente tecnico o altrimenti difficile da affrontare, e/o il copywriter può non avere familiarità con esso
• Importanza relativa. Il cliente può consigliare che, in base alla sua importanza per i suoi affari, il progetto richiede un livello di input da parte del copywriter più alto (o più basso) del solito.
• Importanza relativa. Alcuni aspetti di un progetto possono richiedere un livello di input più alto di altri, perché il testo prodotto riceverà più attenzione. Per esempio, la home page di un sito web può meritare uno sforzo maggiore rispetto alle pagine informative di livello inferiore
• Emendamenti, revisioni e versioni di lavoro. Ci si può aspettare un livello insolitamente alto di emendamenti, e/o ci si può aspettare che il contenuto passi attraverso molte versioni di lavoro prima dell’approvazione. Questo può essere dovuto alla natura dell’argomento, al numero di persone coinvolte nel progetto o ad altri fattori. Il copywriter può stabilire il livello di modifiche coperte dal suo prezzo
• Versioni alternative. Al copywriter può essere richiesto di generare due o più versioni alternative di un pezzo di testo, di cui solo una sarà approvata e utilizzata
• Ricerca. Il copywriter può avere bisogno di ottenere materiale di partenza per completare la scrittura, sia attraverso interviste, ricerche online o altri metodi
• Incontri. Il copywriter potrebbe aver bisogno di viaggiare e incontrare il cliente faccia a faccia. Alcuni copywriter possono accettare le riunioni come un costo aggiuntivo, ma altri includeranno un costo per il tempo di riunione, o faranno pagare le riunioni separatamente
• Collegamento con terze parti. Il copywriter potrebbe aver bisogno di informare, essere informato da o collaborare con altre persone coinvolte nel progetto – designer, sviluppatori web, agenzie di PR e così via
• Altri compiti ausiliari. Il progetto può includere altri compiti al di fuori della scrittura, come la selezione delle immagini, il caricamento dei contenuti e così via
• Ordini voluminosi e/o regolari. Il progetto può essere molto grande, e/o il cliente può offrire un incarico ricorrente (come post regolari per il blog), e il copywriter può fare sconti su questa base. Si noti che gli sconti dovrebbero essere concordati su progetti effettivamente nominati e confermati, non sulla vaga promessa di “lavoro in cantiere”
• Metodi di lavoro insoliti. Al copywriter può essere richiesto di lavorare in un modo insolito, come l’editing del testo nei layout di pagina
• SEO. Un progetto di sito web può includere la ricerca di parole chiave, la scrittura SEO e/o lo sviluppo di META tags in aggiunta al ‘normale’ web copywriting.

In alcune situazioni, il contrario di questi fattori può essere applicato. Per esempio, un copywriter potrebbe essere in grado di offrire tariffe più basse una volta che ha molta familiarità con il business di un cliente, poiché è necessario meno tempo di ricerca o di riflessione.

Prezzi a ore o giorni

Se il prezzo per lavoro non è accettabile per il cliente, il prezzo a ore o giorni è la prossima migliore opzione.

Una tariffa oraria o giornaliera può anche costituire un’utile “regola empirica” per i copywriter che preparano i prezzi: valuta il tempo probabilmente richiesto, moltiplica per la tariffa oraria/giornaliera e aumenta il totale come richiesto per coprire qualsiasi fattore rilevante elencato sopra.

Inoltre, ad alcuni clienti o potenziali clienti piace usare una tariffa oraria o giornaliera come un prezzo di riferimento approssimativo – anche se non viene usata per valutare i progetti effettivi.

Prezzi a parola

Per la maggior parte dei lavori di copywriting, noi scoraggiamo i prezzi a parola, per le seguenti ragioni:

• Prezzare a parola posiziona il copywriting come una merce piuttosto che un servizio professionale. Noi crediamo che i copywriter offrano ai loro clienti molto più che semplici parole su una pagina, e che il modo in cui vengono pagati dovrebbe riflettere questo.
• Il prezzo a parola è spesso usato per negoziare prezzi sleali. Alcune tariffe offerte sul mercato, se convertite in tariffe orarie in modo realistico, sarebbero al di sotto del salario minimo inglese. Un copywriter che lavora “a tempo pieno” in una fabbrica di contenuti guadagnerebbe meno di £5000 all’anno.
• I prezzi tipici per parola sono per la “sola scrittura”. Non tengono conto di nessuno dei fattori elencati sopra che influenzano il tempo e lo sforzo richiesto per completare un progetto di copywriting. Pertanto, i copywriter sono incentivati a lavorare troppo velocemente, il che può portare a contenuti che sono di fatto imprecisi, scritti male, poco curati o comunque al di sotto degli standard. Allo stesso tempo, i copywriter sono scoraggiati ad aggiungere valore attraverso la discussione con il cliente, la ricerca e la riflessione.
• I prezzi per parola incoraggiano la quantità rispetto alla qualità. Cinquecento parole, o anche cinque, potrebbero essere molto più efficaci di 5000. Quando paghi a parola, rischi di ritrovarti con più parole di quelle che ti servono.

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