Il boom della cura della pelle negli ultimi anni è stato meteorico, con le tendenze del settore che si evolvono ad un ritmo tale da rivaleggiare con quello dell’industria della moda veloce. Ma, a differenza di un cambio di scarpe stagionale, la tua cura della pelle non deve essere dettata dai capricci del ciclo delle tendenze: i tuoi sieri e le tue creme non dovrebbero essere per l’esposizione. Dopo tutto, la tua carnagione non si preoccupa se il suo siero si presenta in una confezione status-symbol.
Vintner’s Daughter è un marchio che è riuscito a scalare le vette della cura della pelle rifiutando completamente di giocare il gioco: non ci sono tecniche di marketing frizzanti, e nessun ciclo veloce di prodotti di tendenza, montati in poche settimane per capitalizzare il bisogno collettivo di più. È l’antidoto al “fast skincare” – una cultura guidata, come la moda, dal nostro desiderio di novità – e un marchio fatto per chi è affascinato dall’artigianato.
Come ha fatto questa linea californiana di skincare a rimanere così ambita pur rimanendo fedele alla sua etica less-is-more? Qui, la fondatrice April Gargiulo discute il fascino costante della cura lenta della pelle su cui ha basato il suo piccolo ma potente marchio.
Qual è la storia?
Come suggerisce il nome, Vintner’s Daughter è fortemente ispirata all’industria vinicola che definisce la città natale di Gargiulo, Napa Valley. “Più di 60 anni fa un gruppo di donne e uomini audaci aveva il sogno che la Napa Valley fosse una delle regioni vinicole più importanti del mondo”, dice. “Oggi lo diamo per scontato, ma realizzarlo è stata una montagna enorme da scalare. L’hanno raggiunto attraverso un impegno totale per la qualità e l’artigianato: queste sono le stesse basi filosofiche su cui è costruita Vintner’s Daughter.”
Come il vino, la migliore cura della pelle dipende fondamentalmente dai suoi ingredienti, così come i metodi con cui vengono estratti, lavorati e combinati. “Proprio come non ci sono scorciatoie quando si producono i migliori vini, lo stesso si può dire per la cura della pelle”, aggiunge Gargiulo.
Infatti, ogni bottiglia di Active Botanical Essence del marchio richiede cinque settimane per la produzione, dalla distillazione degli ingredienti alla sigillatura della bottiglia – un netto contrasto con i tempi di consegna fulminei standard che permettono ai grandi marchi di skincare di prosperare. Dal punto di vista commerciale, è chiaramente una mossa non convenzionale, ma, quando si utilizzano estratti naturali, si ottiene un prodotto finale notevole.
Il cuore di entrambi i prodotti è la firma del marchio 21 Day Phyto Radiance Infusion, che prende il nome dai 21 giorni in cui i prodotti botanici grezzi – dalla moringa all’ortica – vengono lasciati in infusione, assicurando che il loro spettro completo di sostanze nutritive sia completamente estratto.
Da dove cominciare?
Questa è facile: ci sono solo due prodotti sotto il marchio Vintner’s Daughter (e, mi assicura Gargiulo, non c’è nessun piano di espansione a breve). Sono progettati per lavorare insieme, offrendo una routine completa in due fasi per la mattina e la sera. Tutto quello che dovete aggiungere è un detergente.
Primo è l’Active Treatment Essence. Questa formula acquosa ha una base di succo di foglie di aloe ed è progettata per penetrare nel derma, fornendo umettanti idratanti – tra cui l’acido ialuronico multi-peso – alle cellule che ne hanno bisogno, aumentando così il contenuto di acqua della pelle e lasciando la superficie liscia e rimpolpata. Ma c’è (molto) di più in questa formula massimalista: contiene anche vitamina C antiossidante, pre- e probiotici che sostengono la barriera, niacinamide, nutrienti fermentati e una bassa quantità di enzimi resurfacing, assicurando che ogni bisogno della pelle sia coperto con una singola applicazione.
Prossimo è il Siero Botanico Attivo: una formula a base di olio che è il perfetto strato superiore per la tua Essence a base di acqua. Questo olio ricco e botanicamente profumato è un idratante per la pelle, ricco di acidi grassi e ceramidi vegetali per il supporto della barriera, minerali e antiossidanti protettivi.
Queste due centrali potrebbero sembrare simili a prima vista, ma c’è una buona ragione per la decisione di Gargiulo di produrle entrambe. L’Essence, che è una formula acquosa, lavora per idratare la pelle, mentre il Siero a base di olio lavora per bloccare l’umidità.
“L’idratazione e l’umidità sono spesso menzionate in modo intercambiabile, ma conoscere la differenza può sbloccare una comprensione più profonda di ciò di cui la pelle ha bisogno per prosperare”, dice Gargiulo. “In poche parole, l’acqua idrata e l’olio idrata: idratare la pelle significa aumentare il suo contenuto d’acqua, mentre idratare rafforza la barriera lipidica naturale. Uno splendore sano richiede entrambi.”
Per chi è?
La maggior parte dei tipi di pelle trarrà beneficio da questo duo laborioso, anche se le pelli più secche e mature apprezzeranno soprattutto il siero ricco e confortante.
Tuttavia, vale la pena notare che il siero botanico attivo, in particolare, è ricco di oli essenziali (compresi gli estratti di agrumi), il che significa che chi è allergico agli oli essenziali o ha la pelle particolarmente sensibile potrebbe lasciarlo perdere. È anche ad alto contenuto di fragranze naturali, (che è da aspettarsi con una lista di ingredienti che si legge come un succo verde), quindi ancora una volta, se sei ultra-reattiva, considera questo prima dell’acquisto.
Il potere di meno
Con due veri e propri prodotti di culto sotto la sua cintura, sarebbe giusto assumere che ce ne siano molti altri in arrivo – ma questo potrebbe non essere il caso. “Per portare l’etichetta di Vintner’s Daughter, un prodotto deve cambiare il gioco, definire la categoria e fornire risultati multi-beneficiali trasformativi”, dice Gargiulo. “Questi sono standard molto alti che richiedono anni per essere raggiunti. Naturalmente, creare un prodotto dopo l’altro aumenta le vendite, ma noi non siamo guidati dalle entrate; siamo guidati dalla nostra missione di creare una pelle sana ed equilibrata.”
“Sappiamo che con meno prodotti, ma di migliore qualità, possiamo influenzare la pelle in modo più profondo; modi che portano salute duratura, equilibrio e vitalità alla pelle. Quando si applica Active Treatment Essence seguito da Active Botanical Serum, la pelle riceve tutta l’idratazione, l’umidità, la nutrizione e gli attivi vegetali di cui ha bisogno per essere più bella. Anche la sostenibilità è fondamentale per la nostra missione, e una filosofia ‘meno ma più’ è meglio per il nostro pianeta, quindi è una vittoria per tutti”.
Infatti, se hai intenzione di basare un marchio di cura della pelle su due soli prodotti, devi essere sicuro del loro continuo successo. Mentre la bellezza ‘naturale’ può aver visto un aumento stratosferico di popolarità negli ultimi anni, Gargiulo non teme la concorrenza – dopo tutto, lei è uno dei giocatori originali nell’arena. È molto difficile per i clienti navigare nel mondo della cura della pelle “naturale” in questi giorni”, dice, alludendo alla mancanza di regolamentazione che circonda l’etichettatura “naturale” e “biologica”, e il dubbio aumento del “greenwashing”. “L’unico modo per distinguere veramente la realtà dalla finzione è fare ricerche sulle aziende e vedere cosa rappresentano. A Vintner’s Daughter ogni decisione è guidata da qualità, performance e sostenibilità, contro il profitto, il margine o le entrate. Questo è il modo migliore per servire la salute della pelle dei nostri clienti e la terra. Non compromettiamo l’integrità del nostro marchio per la crescita.”
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