Lo slogan “THINK” fu usato per la prima volta da Thomas J. Watson nel dicembre 1911, mentre dirigeva i reparti vendite e pubblicità della National Cash Register Company. Durante una riunione di vendita poco stimolante, Watson interruppe dicendo: “Il problema di ognuno di noi è che non pensiamo abbastanza. Non veniamo pagati per lavorare con i piedi – veniamo pagati per lavorare con la testa”. Watson scrisse quindi PENSARE sul cavalletto.
Chiesto in seguito cosa intendesse con lo slogan, Watson rispose: “Con PENSARE intendo prendere tutto in considerazione. Mi rifiuto di rendere il segno più specifico. Se un uomo vede semplicemente PENSARE, capirà cosa intendo. Non ci interessa un corso di logica”
Nel 1914, Watson portò lo slogan con sé alla Computing-Tabulating-Recording Company (CTR) e alle sue sussidiarie, tutte diventate poi IBM. La International Time Recording, una delle filiali, pubblicava una rivista per impiegati e clienti, chiamata Time, che, nel 1935, IBM avrebbe rinominato in THINK. IBM continua ad usare lo slogan. THINK è anche un marchio IBM; IBM ha chiamato i suoi computer portatili ThinkPad e ha chiamato una linea di computer desktop orientati al business ThinkCentre.
Dal 2018, la conferenza principale di IBM si chiama Think.
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I segni THINK in diverse lingue.
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SegnaleIBM THINK in un impianto di elaborazione dati a schede perforate che utilizza apparecchiature IBM, circa 1960.
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MIBM mostra a tema Think al Lincoln Center nel 2011.
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Un percorso a piedi nella sede IBM di Poughkeepsie, con la parola “THINK”.