C’è più musica a nostra disposizione oggi che in qualsiasi momento della storia dell’umanità. La musica rap in particolare ha sfruttato internet e ha guadagnato un pubblico più grande nel corso degli anni. È molto più giovane rispetto ad altri generi come il rock e il jazz, ma sta influenzando la cultura pop.
E indovina un po’? L’Hip-Hop sta per diventare più giovane come non abbiamo mai visto prima. In realtà, guardatevi intorno; sta già accadendo.
Ricordate quando si sentiva parlare di nuovi artisti emergenti ogni tanto? Ora, ci sono praticamente nuovi artisti che vengono scoperti ogni giorno e ogni minuto.
E in passato, era raro vedere un rapper giovane come Bow Wow con così tanto buzz.
Ma le regole sono cambiate. L’era digitale in cui viviamo ha reso incredibilmente facile far uscire la musica. Ogni due giorni si parla di un altro rapper in erba su SoundCloud o di un “mumble rapper”. Queste persone vanno dai 17 anni ai primi 20.
L’hip hop sta diventando sempre più giovane. Quanto tempo passerà prima che la norma sia dai 15 ai 17 anni? Se Lil Uzi Vert ha 23 anni ma ne etichetta 24 come “vecchio”, cosa ci dice su dove si sta dirigendo la cultura?
E mentre questo può sembrare un commento stupido di Uzi, c’è un po’ di verità in esso. Per quanto riguarda la cultura hip-hop, potremmo vedere presto un periodo in cui questo sentimento diventerà reale. L’atteggiamento prevalente sarà che più giovane è meglio.
Artisti come Lil Pump, Smokepurpp, YFN Nahmir, Tay- K, e una miriade di altri rientrano nella fascia dai 17 ai 19 anni. Danielle Bregoli non si è ancora diplomata e quest’anno ha firmato con la Atlantic Records. Chi sarà il prossimo?
Ora, naturalmente, ci sono alcune cose che mi preoccupano. Con così tanti canali per accedere alla musica, c’è una sovrasaturazione di contenuti là fuori. La gente è alla ricerca di ciò che è successivo più che mai.
È come se i tempi di attenzione di alcuni spettatori si stessero accorciando. Non passiamo lo stesso tempo investito in un corpo di lavoro come eravamo soliti fare. Un album che esce questa settimana potrebbe sembrare vecchio tra due settimane.
Ecco perché questa gigantesca ondata di nuovi artisti pone la domanda: quanto possono durare? Con così tante persone che tentano di modificare lo stesso stile nell’Hip-Hop e abitare la stessa corsia, per quanto tempo certi artisti possono mantenere l’attenzione del loro pubblico? Perché dopo tutto, quanto tempo passa prima che qualcuno inizi a fare quello che stai facendo tu? O peggio: faccia quello che stai facendo tu, ma meglio?
È un dilemma interessante, che crea enormi opportunità per alcuni, ma ostacoli per altri. Le one-hit-wonders sono rare di questi tempi perché gli artisti non hanno bisogno di performance radiofoniche o da classifica per mantenere viva la loro carriera.
Ecco perché, se gli artisti più recenti vogliono massimizzare il potenziale di questo panorama sempre più giovane, dovrebbero considerare di non abbandonare gli album. Questa è una strategia che ho introdotto per la prima volta quando ho recensito l’ultimo mixtape di Trippie Redd.
O forse questo tipo di artisti dovrebbe fare un album/mixtape ogni tanto. Per la maggior parte, questi “mumble rappers” dovrebbero rilasciare EP più frequentemente, oltre ai tagli sciolti che normalmente fanno uscire.
Condensando la loro musica, possono concentrarsi sul mettere le loro tracce migliori in un progetto. In questo modo, la loro arte migliora e impediscono al loro pubblico di andare avanti così rapidamente. Dovrebbero rilasciare EP ogni uno o due mesi circa per tenere il passo con la domanda.
Tutto sommato, la cultura Hip-Hop sta cambiando rapidamente. Questi tempi digitali in cui stiamo vivendo stanno accelerando questo cambiamento. Nei prossimi anni, non stupitevi se inizierete a vedere più artisti giovani che mai.