Using LinkedIn for Event Marketing

Se stai organizzando una conferenza aziendale o un evento di networking, trascurare LinkedIn per il marketing degli eventi potrebbe essere un grosso errore, soprattutto se il tuo evento è a Londra.

Un recente studio di Eventbrite intitolato How Attendees Discover Events ha riportato che i partecipanti agli eventi di Londra hanno l’80% di probabilità in più di usare LinkedIn per trovare nuovi eventi rispetto al resto del Regno Unito.

Lo studio ha scoperto che i londinesi, in quanto grandi utilizzatori dei social media e delle reti online, hanno maggiori probabilità del resto del Regno Unito di trovare eventi a cui sono interessati online. Erano il 67% più propensi a scoprire nuovi eventi attraverso la lettura di blog e il 28% più dipendenti da Instagram rispetto al resto del Regno Unito.

Con oltre 21 milioni di membri nel solo Regno Unito, LinkedIn è ora la piattaforma di social media professionale numero uno. Questo rende molto probabile che i potenziali partecipanti al vostro evento siano presenti su LinkedIn.

Eventi popolari su LinkedIn

– Conferenze aziendali
– Seminari tecnologici
– Eventi di networking
– Eventi in stile Expo

Questo articolo discuterà come utilizzare le funzioni gratuite e a pagamento di LinkedIn per promuovere il vostro evento e come garantire che il vostro marketing raggiunga il pubblico giusto.

Come promuovere il vostro evento su LinkedIn

Postate uno status sul vostro evento di networking

Se avete già un profilo LinkedIn consolidato e un buon numero di connessioni, il modo più semplice e veloce per iniziare è pubblicare uno status sul vostro evento. Scrivete un paio di righe che includano il nome dell’evento, la data, il luogo e un breve riassunto. Includi anche un link al biglietto, se applicabile.

Scopri di più sulle piattaforme per eventi e i siti web nella nostra guida per mettere il tuo evento online.

Ora il trucco, per far risaltare il tuo aggiornamento sulla timeline delle tue connessioni includi un’immagine di marca piuttosto che un link. La ragione è che l’immagine allegata è molto più grande dell’immagine in miniatura che LinkedIn estrae automaticamente dall’URL.

Utilizza i post pubblicati

Precedentemente noti come articoli Pulse, gli articoli a contenuto lungo di LinkedIn sono una funzione gratuita e nativa che dovresti assolutamente utilizzare. Poiché i post pubblicati sono ricercabili da persone al di fuori delle tue connessioni, la creazione di un contenuto accattivante ti dà l’opportunità di raggiungere un pubblico molto più ampio.

Assicurati che il tuo contenuto sia collegato agli argomenti trattati al tuo evento e includa termini che il tuo pubblico potrebbe cercare. Per esempio, ‘Small Business Marketing Network’.

Invia un invito all’evento tramite messaggio diretto

La ricerca avanzata di persone diLinkedIn ti permette di filtrare le persone con cui sei connesso. Questo include la prima e la seconda connessione, così come le persone che sono nei tuoi stessi gruppi. Cerca in base a fattori quali parole chiave, posizione, interessi e anzianità di lavoro.

Una volta trovate le connessioni a cui volete promuovere il vostro evento, basta inviare loro un messaggio diretto con i dettagli dell’evento. Puoi inviare lo stesso messaggio a un massimo di 50 persone alla volta, ricordandoti solo di deselezionare la casella ‘Mostra tutti gli indirizzi e-mail’.

Avvia una discussione sull’evento sulla tua pagina aziendale di LinkedIn

Se sei un amministratore della tua pagina aziendale di LinkedIn, è una buona idea promuovere l’evento qui. Anche se come pagina non potete collegarvi alle persone, queste possono scegliere di seguirvi. Questo limita la portata del vostro post, ma è un’altra buona funzione nativa di LinkedIn da utilizzare. Ecco alcune idee per iniziare:

– Condividi un link al calendario dei tuoi prossimi eventi (ricordandoti di includere un’immagine invece della miniatura standard dell’immagine collegata)

– Relatori o argomenti trattati all’evento

– Annuncia i tuoi sponsor

– Informazioni sulla sede e le FAQ compreso il trasporto

– Foto di eventi passati che hai organizzato

Crea una pagina vetrina dell’evento

Le pagine vetrina di Linkedin sono un’estensione del tuo profilo aziendale e mettono in evidenza diverse aree della tua attività. Crea una pagina Vetrina per i tuoi prossimi eventi ed elenca gli eventi precedenti per aumentare la tua autorità nella zona. Le persone sono in grado di seguire le pagine Showcase che si sentono più rilevanti per loro. Questo è particolarmente buono se gestisci eventi durante tutto l’anno.

Sfrutta i gruppi esistenti di business networking

I gruppiLinkedIn sono un ottimo modo per attingere ad una comunità già costituita. Usa la barra di ricerca per trovare gruppi rilevanti per il tuo evento e naviga tra i contenuti. I gruppi di LinkedIn sono progettati per le discussioni piuttosto che per l’autopromozione, quindi tienilo a mente quando commenti uno dei post. È anche una buona idea leggere le regole della casa elencate sul lato destro.

Se hai passato del tempo a leggere i post e le discussioni esistenti e credi che il gruppo sia rilevante per il tuo evento, avvicinati all’amministratore del gruppo, spiega perché pensi che il tuo evento possa beneficiare i membri del gruppo e chiedi se possono menzionare il tuo evento. Ci sono due ragioni principali per andare dall’amministratore piuttosto che postare voi stessi; in primo luogo l’etichetta e in secondo luogo il raggio d’azione di un amministratore sarà molto più ampio del vostro.

Se possibile aggiungete valore offrendo ai membri del gruppo un prezzo scontato del biglietto o un accesso anticipato ai biglietti.

Crea un gruppo di networking per eventi e invita i membri

Se non l’hai ancora fatto, crea un gruppo per il tuo evento per costruire la brand awareness. Quando si crea un nuovo gruppo ci sono alcune cose da considerare:

Nome dell’evento: se il nome del tuo evento è un acronimo o non suggerisce di cosa si tratta, prova invece ad usare un nome descrittivo. Se il tuo evento fa parte di una serie o ha cadenza annuale, non includere l’anno nel nome. Per esempio, invece di DMN 2017, usa DMN Digital Marketing Network.

Visibilità: Rendete il vostro gruppo un gruppo aperto. Questo significa che i potenziali membri possono guardare il tuo contenuto prima di scegliere di unirsi.

Contenuto: Mira a postare il 70% di contenuti relativi al settore e il 30% sull’evento stesso.

Assumere membri: Iniziare invitando le persone della propria rete. Ricordati di includere i benefici della loro adesione come i prezzi scontati dei biglietti.

Contenuto: Come amministratore del gruppo sarai in grado di inviare mail dirette ai membri del tuo gruppo. Questo è un buon modo per invitare personalmente le persone al tuo evento.

Coinvolgi i tuoi relatori

Se la tua rete aziendale o conferenza ha dei relatori ospiti, incoraggiali a discutere l’evento sul loro proprio account e invitali a creare un pezzo di contenuto scritto o video. Puoi poi sfruttarlo sulla tua pagina aziendale o sulla tua pagina vetrina.

Sfrutta i contenuti sponsorizzati di LinkedIn

Fai arrivare i tuoi aggiornamenti davanti a più persone usando la funzione di contenuto sponsorizzato di LinkedIn. Questo servizio a pagamento ti permette di indirizzare i tuoi aggiornamenti di stato a un pubblico specifico, utilizzando raffinatezze come la posizione, il settore, gli interessi e il titolo di lavoro.

Questi post potrebbero non ottenere la portata o il coinvolgimento che vedresti su Facebook, ma ricorda che la pubblicità su LinkedIn è altamente mirata. Qualità, non quantità.

Acchiappa l’attenzione con i banner display di LinkedIn

Porta il tuo evento di fronte alla più grande e impegnata rete di professionisti utilizzando LinkedIn Display Ads. Questo servizio a pagamento ti permette di indirizzare gli annunci a luoghi specifici, settori, anzianità di lavoro e interessi.

Assicurati che la tua grafica corrisponda al tuo marchio e includa il nome dell’evento, la data e un chiaro invito all’azione.

Consigli di marketing per eventi

Quando si usa LinkedIn per la promozione di eventi, è importante includere quanto segue in tutto il vostro testo:

– Nome dell’evento
– Data dell’evento
– Sede dell’evento
– Immagine del marchio che mostra la grafica, la sede o il/i relatore/i
– Hashtag dell’evento

Non sai come utilizzare altre piattaforme di social media? Dai un’occhiata al nostro articolo Usare i social media per il networking.

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