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2015年、米国と英国でオーディオブックの売上が活況を呈し始めた。 小説家のジョン・スカルジが、トーアから発売された新作のオーディオブックが、電子書籍とハードカバーの両方のフォーマットを2対1で上回ったと指摘したのもこの年のことだ。 同じ頃、インディーズ作家の Joanna Penn は、オーディオブックが彼女の書籍販売収入全体の 5 パーセントを占め、従来の出版と同等かそれ以上であると述べています。
それ以来、従来の出版は毎年デジタルオーディオの 2 桁の売上成長を享受していますが、単独で事業を行う作家にとっては、結果は明らかにまちまちとなります。
自分に合った投資かどうかを判断する方法
質の高いオーディオブックには多額の投資（通常は数千ドル）が必要であり、開始時のリターンはわずかなものになるかもしれません。 2830>
販売の可能性は、ジャンルと長さによって部分的に左右されます。 Scribd や Storytel などの主流のオーディオブック購読サービスでは、ミステリー/犯罪、サスペンス、SF/ファンタジー、個人の成長、およびキャリアとお金の分野で最も活発です。
かつてオーディオブックの広告ビジネスを行い、オーディオブック リスナーを熱心で時には「猛烈な」ファンとして特徴付けたインディーズ作家 Cheri Lasota は、リスナーが SF、ファンタジー、ロマンス、ホラー（そして、より低い程度ですがミステリーと歴史小説）の恋人であると語っています。
インディーズ作家のクレイグ・A・プライス・ジュニアは、SFとファンタジー、ホラーが強力なカテゴリーだと指摘します。彼は、「なぜオーディブルは、ブライアン・D・アンダーソンを、6桁のオーディオブック契約を結んだ最初のインディーズ作家に選んだのか？ 彼の本はいいのですが、見てください。 ファンタジーなんです。 エピック・ファンタジーだ」
つまり、オーディオブックの長さが現在の市場を動かす要因になっているのです。 Audibleの加入者は毎月1回使えるクレジットがあり、プライスは、6時間の本よりも30時間以上の3部作を選ぶと言います-特に素晴らしいナレーターがいる場合は。
2018年にペンは、オーディオブックの売上の大部分はノンフィクションであると報告しました。 彼女のフィクションのオーディオブックの収入のうち、半分強はボックスセット用でした。 彼女によると、フィクションのオーディオバイヤーは価格や長さに敏感で、さらにフィクションのオーディオブックは一流俳優や大物ナレーターが読むものが増えているので、フィクションリスナーもそれに敏感なのだそうです。 「数年前に比べれば、選択肢は格段に増えています」とペンは言います。
通常、第一の基準は、既存の市場や販売基盤がしっかりしていることです。
Quality is paramount
過去9年間、週に2～3本のオーディオブックを聴いてきたPriceは、「ナレーターが本当に本を作るんです」と言います。 もし、昔のドライアイのコマーシャルに出てくるような声だったら、ひどい目に遭います」
品質と継続性を保つために、著者のJennifer Ashleyは、従来のシリーズからインディーズに移行した作品全体で同じナレーターを起用しました。 彼女はナレーターに前払いで（ロイヤリティ・シェアなしで）かなり高い時間単価を支払っており、この慣習のおかげで全体的に良い売り上げを上げているのだと考えています。 著者の中には、オーディブルのACXを利用したロイヤリティ・シェア・オプション（ナレーターに前払いをせず、7年間ロイヤリティを分配する方法）を避けるよう勧める人もいます。 しかし、プライス氏は、ナレーターに強力なマーケティングプランを示し、印税の分配に加えて、完成した時間あたりのより控えめな料金を提示することで、それを回避することができたのです。
Where to sell and distribute audiobooks
Audible (owned by Amazon) is the leader in digital audio sales in the US market; authors can reach the Audible market through its subsidiary, ACX.
But Audible is far from the only player in digital audio, particularly when considering international markets.AUDIBD は、アメリカ市場におけるオーディオブックの販売において、唯一のプレーヤーではありません。 現在、小売、図書館、およびサブスクリプションの分野には、数十の有力なプレーヤーが存在します。 最も広い市場、特に図書館やサブスクリプションサービスに到達するためには、ディストリビューターが必要です。 ListenUp や Author’s Republic など、いくつかの選択肢がありますが、今のところ最も強力なプレイヤーは Findaway Voices です。
昨年、Findaway Voices の Will Dages は ALLi カンファレンスのセッション「How Indie Authors Can Sell More Audiobooks」で、オーディブルは配信する作家のオーディオブック売上の半分も占めていない、と発表しました。 これは、Audibleが9つのローカライズされたストアフロントしか運営していないことが一因である。 米国、英国、カナダ、フランス、ドイツ、イタリア、インド、オーストラリア、そして日本です。 Dages 氏は、「『オーディブルは市場の 90% を占めているはずだ』と思っている皆さん、それは違います」と述べています。
Findaway Voices が配信する USA Today ベストセラーのミステリーおよびスリラー作家のケーススタディでは、彼女の売上全体の 43% をオーディブルが占めているだけです。 さらに12パーセントは図書館での販売、そして45パーセントは “その他 “です。 Dages は、この「その他」のカテゴリには、Apple、Google、Kobo での小売販売だけでなく、Scribd や Storytel などのストリーミング購読サービスも含まれると言います。
広く配信する著者は、図書館、特に hoopla から大きな収益を見る可能性があります。 Hoopla は、デジタル書籍、ビデオ、音楽などを、500 万人の利用者に達する何千もの公共図書館に配信しています。 昨年のDigital Book Worldで、hooplaは、オーディオの家庭での利用が大きく伸びていると述べた。 特に、子供向け分野のオーディオは、小売と比較して図書館でのパフォーマンスが優れていると、hooplaは述べています。 (Findaway Voices を使用している著者は、自分の作品を hoopla を通じて配信することを選択できます。)
Dages はまた、オーディオブックを毎日お得に提供する BookBub の Chirp は「信じられない」速度で成長し、低価格で消費者を動かしていると述べています。 「彼らは、今オーディオブックの分野で起こっている最もエキサイティングなことの一つだと思います。 彼らは、オーディオブックを手に入れるのに、Audibleよりも良い場所があることを、より多くの消費者に教えているのです」。 Findaway Voicesは、現時点でChirpにリーチしている唯一のオーディオブック販売会社です。
Digital Book Worldを運営するScore Publishing CEO Bradley Metrockに、Audible後の最も重要な機会について尋ねました。 新しい10年に向けて、オーディオブックをGoogleとAppleに配信できるディストリビューターと一緒に仕事をすることをお勧めします。 オーディオブックの分野では、現在、アップルの売上がグーグルを上回っている。 しかし、Googleは、Googleアシスタントと音声/AI領域への多大な投資に対応するため、ここ1年から1年半の間にオーディオに大きな資源を投入しています。 さらに、Google のモバイル デバイスの人気が高まり、Apple の優位性がさらに損なわれています。私は、インディーズ作家と大規模出版社の両方にとって、オーディオブックの販売収入を見つけるのに 2 番目の場所として、短期から中期にわたって Google に強気です」
お金の仕組み
Audible/ACX は、Audible に独占されていれば 40%のロイヤリティ、それ以外は 25%のロイヤルティ率を作家に支払っています。 Audible/ACX を通じて直接配布する場合、著者はオーディオブックの価格を決定する権限がないため、オーディオブックが売れ始めるまで正確な収益を計算することは困難です。
Findawayは、著者が設定し管理する価格に対して、すべての売上の80パーセントを著者に純支払します。 小売業者の取り分はさまざまですが、通常、標準的な販売額に対して 40 ～ 50 パーセントです。 例えば、オーディオブックの販売で、著者はAppleから45%、NookとGoogle Playから50%のロイヤリティを得ることができます。
重要な注意事項: すべてのオーディオブックの販売が、アラカルトで行われるわけではありません。 Audible などの定額制サービスでは、クレジット方式を採用しているため、支払額はさまざまで、事後的に決定されることもあります。 また、Findawayの強みは、支払いモデルが異なるサブスクリプションや図書館の市場にリーチできることです。 これらのモデルについては、こちらをご覧ください。
広く展開することには、短所もあります。 明らかに、印税率の低下は、市場の約40パーセントと判断されるAudibleでの販売に打撃を与えます。 独占しない著者は、レビュアー、ファン、インフルエンサーなどへのオーディオブックのプレゼントによく使われる Audible プロモコードにもアクセスできません。
Parting advice
唯一確かなことは、オーディオブックの小売市場はまだ形を変えているということです。 昨年、Pennがオーディオブック市場についての洞察を述べたとき、彼女は、「電子書籍で独占的である著者の中には、オーディオで広く展開することを選ぶ人もいる」と書き、20BooksTo50Kグループを設立したMichael Anderleを代表例として挙げました。
ACX と独占契約を結んだがロイヤリティ分割契約をしていない場合、一年後には非独占契約へ移行できるそうです。 (ACXにメールでリクエストしてください。)ロイヤリティ・スプリット契約を結んでいる場合は、ナレーターの買い取りを検討したほうがいいかもしれません。 インディーズ作家の立場から見たオーディオの将来についての考え方は、Kristine Ruschの12月の投稿をご覧ください。
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