コピーライターは注目を集め、認知度を上げ、売上を上げる仕事です。
熟練したコピーライターにはいくら払えばいいのでしょうか？
2020年に640人のコピーライターを対象に行った調査では、平均日当は379ポンドという結果が出ています。
料金は通常、コピーライターの経験だけでなく、需要のレベル、能力、仕事の性質などを反映しています。
1日800ポンド～2000ポンド以上の料金は、シニアコピーライターの典型的な料金です。
ジュニアコピーライターは1日250ポンド前後からスタートすることが多く（地域やセクターによって大きな差があります）、比較対象としてビジネスコンサルタントは1日平均475ポンド（IT Job Watchによる）です。
コピーライターは、提供する価値に見合った料金を請求することを目指すべきだと考えています。
クライアントとしては、追加顧客を見つけること、あるいは売り上げを5%伸ばすことのビジネスへの価値を考えるかもしれません。
このページでは、仕事ごとの価格設定（以下）、時間または日ごとの価格設定、単語ごとの価格設定について説明します。
仕事ごとの価格設定
これは当社が提案する価格モデルです。 コピーライターは、以下に挙げるすべての要素を考慮して、コピーライティングの仕事のすべての要素をカバーするシンプルでフラットな料金を見積もりします。 コピーライターとクライアントは、仕事が合意した範囲と異なることが判明した場合、料金を再検討することに同意します。
一部のコピーライターは、特に新しいクライアントに対処する場合、前もって料金の50％を要求することがあります。 コピーライターの観点から、料金に影響を与える可能性のある要因は次のとおりです：
- 経験。 経験豊富なコピーライターは、より高い報酬を得ることができ、より大きなブランド
- に携わったことのあるコピーライターは、専門的なスキルを持つことができます。 コピーライターは、特定の分野で高度に発達したスキルを証明できれば、高い報酬を得ることができます
- 所在地。 ロンドンやその他の都市部に拠点を置くコピーライターは、より高い料金を請求する場合がある
- クライアントステータス。 コピーライターは、新興企業や中小企業、慈善団体など、特定のタイプのクライアントに割引や異なる料金を提供することを選択することがあります。
特定のプロジェクトに関して、重要な要素は次のとおりです。 コピーライターは、仕事を始める前にクライアントがブリーフを作成するのを手伝う必要がある場合があります。 これは必ずしも望ましくないことではありませんが、適切な場合にはそのことを認め、代金を請求する必要があります
計画と戦略。 プロジェクトは、執筆を開始する前に慎重に計画される必要がある場合があります。 例えば、ウェブサイトはコンテンツを開発する前に構造化する必要があるかもしれませんし、広告キャンペーンはクリエイティブな作業を始める前にその戦略を明確にする必要があるかもしれません
創造性。 プロジェクトでは、ライティングだけでなく、クリエイティブなアイデアの開発にもかなりの時間を費やす必要があるかもしれません。 例えば、広告のスローガンや商品名は「書く」ことに時間はかからないかもしれないが、選択肢を生み出し、適切なものを選ぶことは大きな仕事である。 テーマが高度に専門的であったり、理解するのが難しかったり、コピーライターがそのテーマに馴染みがなかったりする
相対的重要性。 クライアントのビジネスにおける重要性に基づき、コピーライターが通常よりも高い（または低い）レベルの情報を提供する必要があるとクライアントがアドバイスする場合がある
Relative prominence. プロジェクトのある側面は、他の側面よりも高いレベルのインプットを必要とする場合があります。それは、作成されたコピーがより注目されるからです。 たとえば、Webサイトのトップページは、下位の情報ページよりも多くの労力を必要とする場合がある
修正、改訂、作業バージョン。 異常に高いレベルの修正が予想され、コンテンツが承認されるまでに多くの作業バージョンを通過することが予想されるかもしれません。 これは、トピックの性質、プロジェクトに関わる人の数、その他の要因によるものかもしれません。 コピーライターは、価格
別のバージョンでカバーされる修正のレベルを規定することができます。 コピーライターは、テキストの一部について2つ以上の代替バージョンを作成するよう求められることがあります。 コピーライターは、インタビュー、オンラインリサーチ、またはその他の方法によって、文章を完成させるための素材を得る必要があるかもしれません。 コピーライターはクライアントと直接会う必要がある場合があります。 コピーライターによっては、打ち合わせを間接費として受け取る場合もありますが、打ち合わせの時間を料金に含めたり、打ち合わせの料金を別途請求したりする場合もあります
第三者との連絡役。 コピーライターは、デザイナー、ウェブ開発者、PR会社など、プロジェクトに関わる他の人々に説明をしたり、説明を受けたり、協力したりする必要があるかもしれません
その他の補助業務。 画像の選択、コンテンツのアップロードなど、ライティング以外のタスクが含まれる場合があります
大量かつ定期的な発注。 プロジェクトが非常に大規模であったり、クライアントが定期的な仕事（定期的なブログ投稿など）を提供している場合、コピーライターはその分値引きすることができます。 ただし、割引は実際に指名され、確定したプロジェクトに対して合意されるべきであり、「進行中の仕事」という漠然とした約束に対して合意されるべきではありません。 コピーライターは、ページレイアウトのテキストを編集するなど、通常とは異なる方法で仕事をすることが求められる場合があります
SEO対策。 ウェブサイトのプロジェクトでは、「通常の」ウェブ・コピーライティングに加えて、キーワードのリサーチ、SEOライティング、METAタグの開発などが含まれる場合があります
状況によっては、これらの要因の逆が当てはまる場合もあります。 たとえば、コピーライターがクライアントのビジネスに精通していれば、リサーチや思考時間が少なくて済むので、より低い料金を提示できるかもしれません。
時間または日による価格設定
仕事による価格設定がクライアントに受け入れられない場合、時間または日による価格設定が次の最善の選択肢になります。
時間単価や日額単価は、コピーライターが価格を設定する際の「経験則」としても役立ちます。必要そうな時間を測定し、時間単価や日額単価を掛け、上記の関連要素をカバーするために必要な合計額を増やします。
さらに、クライアントや見込み客の中には、時間給や日当を大まかな価格基準として使用したい人もいます。 私たちは、コピーライターはページ上の言葉以上のものをクライアントに提供し、そのことを反映した支払い方法をとるべきだと考えています。
単語単位の価格設定は、不当な価格を交渉するためによく使われます。 市場で提示される料金の中には、現実的な方法で時間給に換算すると、英国の最低賃金を下回るものもあります。 コンテンツ・ミルで「フルタイム」で働くコピーライターの年収は5000ポンド以下でしょう。
一般的な単語単価は、「執筆のみ」に対するものです。 コピーライティングのプロジェクトを完了するために必要な時間と労力に影響を与える、上記のような要素は考慮されていません。 そのため、コピーライターは早く仕事をするように仕向けられ、事実と異なる不正確な文章や、不十分な編集など、標準以下のコンテンツになってしまうことがあるのです。 同時に、コピーライターは、クライアントとの議論、調査、考察を通じて価値を高めることを躊躇してしまいます。
1ワードあたりの価格は、質より量を奨励します。 500語、あるいは5語でも、5000語よりはるかに効果的かもしれない。 単語ごとに支払うと、必要以上の単語で終わる危険性があります。
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