A Brief History of Mass Media and Culture
15世紀にヨハネス・グーテンベルクが活字印刷機を発明するまで、本は丹念に手書きされており、まったく同じものは二つとありませんでした。 印刷機によって、印刷物の大量生産が可能になったのです。 印刷機の登場により、印刷物の大量生産が可能になり、印刷物の製造コストが大幅に削減されただけでなく、新しい輸送技術により、多くの人々に文章を届けることが容易になった。 グーテンベルクの発明は、ヨーロッパのルネッサンスや宗教改革など、大規模な文化的ムーブメントの先駆けとなったといっても過言ではないだろう。 1810年には、ドイツのフリードリッヒ・ケーニッヒが蒸気機関と印刷機を結びつけ、印刷メディアの工業化を実現し、メディア生産をさらに推し進めた。 1800年当時、手動の印刷機は1時間に480ページしか印刷できなかったが、ケーニッヒの機械はその2倍以上になった。 (1930年代には、多くの印刷機が1時間に3000ページを出力するようになった）この効率の向上は、日刊新聞の台頭につながった。 当初、新聞は、ヨーロッパ人が自国の出来事と常につながっているのに役立った。 しかし、人々が自分たちの生活様式、つまり自分たちの文化を発展させるにつれ、新聞はその文化を表現するのに役立つようになった。 また、政治学者のベネディクト・アンダーソンは、新聞は国中の読者を共通の目標や価値観を持つ一つの集団として扱うことで、ナショナル・アイデンティティを形成するのに役立ったと論じている。 新聞は、「想像の共同体」を生み出すのに役立ったと彼は述べています。
アメリカは発展を続け、新聞は、ゴシップや口コミだけでは地元の情報を得られない、19世紀にますます都市化したアメリカ人にとって完璧なメディアとなりました。 アメリカ人は見知らぬ世界に住んでおり、新聞やその他の出版物は、急速に変化する世界との交渉に役立ったのである。 産業革命により、人々はより多くの余暇とより多くのお金を持つようになり、メディアはその両方をどのように使うかを考える手助けをした。 これらの新聞は、より安価で、よりセンセーショナルな日々のニュースソースとして機能し、その日の乾いた政治的ニュースよりも殺人や冒険のニュースが優先された。 それまでの新聞が裕福で教養のある読者を対象にしていたのに対し、ペニープレスは安い価格と娯楽性（しばしばスキャンダラスな内容）を通じて、幅広い読者にリーチしようとしたのである。 ペニープレスは、今日のゴシップ好きなタブロイド紙の前身と見ることができる。
図 1.3
The penny press appealed to readers’ desires for lurid tales of murder and scandal. 特にラジオは、電話よりも安価で、1920年代には広く普及しており、大勢の人が同じイベントを同時に聴くことができるという前代未聞の機能を備えていた。 1924年、クーリッジ大統領の選挙前演説は、2,000万人以上の聴衆に届いた。 ラジオは広告主にとって好都合であった。広告主は今、大規模かつ囚われの聴衆にアクセスすることができた。 初期の広告コンサルタントは、ラジオの初期は、「無数の聴衆、共感、喜びを求める、熱狂的、好奇心、興味、自宅のプライバシーでアプローチできる」のおかげで、「広告主が販売宣伝を広めるための輝かしい機会」だったと主張した。
ラジオの普及も、アメリカ文化の形成に一役買った。 このメディアは地域差を軽視し、アメリカのライフスタイルの統一的な感覚を促すことができた。 1920年代のアメリカ人は、既製で正確なサイズの服を着るようになり、電気蓄音機を使い、電気掃除機を使い、商業ラジオ放送を聞き、年間を通して新鮮なオレンジジュースを飲むようになった」デジタルヒストリー、「現代アメリカの大衆文化の形成」、『ジャズ・エイジ：アメリカの20年代』2007、http://www.digitalhistory.uh.edu/database/article_display.cfm?hhid=454 (accessed July 15, 2010). この消費主義のブームは1920年代を彩り、皮肉にも1930年代の世界恐慌の一因となった。 国会図書館、 “ラジオ：消費財と消費のプロデューサー”、 http://lcweb2.loc.gov:8081/ammem/amrlhtml/inradio.html（2010年7月15日にアクセス）。
米国の第二次世界大戦後の時代は、繁栄とマスメディアの魅力的な新しい形式、テレビの導入によってマークされました。 1946年、アメリカ全土に約1万7000台のテレビがあった。 1946年、全米のテレビ台数は約1万7千台、7年後には3分の2の家庭が少なくとも1台を所有するようになった。 1950年代にアメリカの国民総生産（GNP）が倍増し、1960年代には再び倍増したため、アメリカの家庭は消費者単位として定着していった。 テレビとともに、典型的なアメリカの家庭は自動車と郊外の住宅を所有し、これらすべてが国の消費型経済の繁栄に貢献した。 3つの主要なネットワークがあるだけで、アメリカ人が見るニュース番組、ライブイベント、シットコムなどの90パーセント以上を支配していた。 国民の半分近くが同じ番組を見ることもあった。 社会批評家の中には、テレビが「普通の」アメリカ人の生活を強化することによって、均質で順応的な文化を育てていると主張する人もいた。 しかし、テレビは1960年代のカウンターカルチャーにも貢献した。 ラジオやテレビを含む放送技術は、アメリカの想像力を支配し、新聞やその他の印刷メディアは、新しいメディア環境に適応しなければならないことに気がついた。 印刷メディアは耐久性に優れ、保存が容易で、一度雑誌を購入すれば、いつでもどこでも好きなときに読むことができるため、時間的な自由度が高かったのです。 それに対して、放送メディアは、通常、決まったスケジュールで番組を放送するため、即時性と同時に無常感もあり、21世紀にデジタルビデオレコーダーが登場するまでは、テレビ放送を一時停止したり巻き戻したりすることは不可能だった
1980～90年代、ケーブルテレビの普及により、メディアの世界は再び大きな変化に直面した。 テレビの初期には、視聴者は限られた数のチャンネルからしか選べなかった。 1975年には、3大ネットワークがテレビ視聴全体の93パーセントを占めていた。 しかし、ケーブルテレビの普及により、2004年までにこのシェアは28.4%まで低下した。 ケーブルテレビは、ゴルフ、天気予報、クラシック映画、説教、サメの映像だけを見たい人に特化したチャンネルなど、幅広い選択肢を視聴者に提供することができるようになった。 それでも、1990年代半ばまでは、テレビは3大ネットワークに支配されていた。 規制緩和で競争を促そうとした1996年の電気通信法は、実際には多くの合併や大企業による小企業の買収を招いた。 各地の放送電波は、少数の大企業の手に渡っていたのである。 2003年、連邦通信委員会（FCC）はさらに規制を緩和し、1つの市場の45％を1社で所有できるようにした（1982年の25％から上昇）
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