Facebook Ads vs. Google AdWords:

Eyeballs.

Lots of eyeballs.

What’s the quickest way to get lots of targeted eyeballs these days?

Answer.If I should Use? Google AdWordsとFacebook Ads.

数分のうちに、あなたは適切な人々の前で広告を取得し、瞬時にどちらの広告サービスを使用してビジネスをかき混ぜることができます。 問題は、もちろん、どちらも高価で、望ましくない結果をもたらす可能性があるということです。

企業は心の中で間違った目標で間違って自分のキャンペーンを設定し、失敗に終わり、必然的にプラットフォーム.

を非難しがちです。

Facebook広告とGoogle AdWordsの使用を決定する前に、それぞれのプラットフォームがどのような状況に最適なのか、また、これらのサービスを使用することでどのように目標を達成できるのかを知ることが最善です。

Awareness or Conversion?

あなたがプロモーションと顧客ベースの拡大を求めているビジネスなら、Facebook広告は正しいメディアです。 このプラットフォームの有効性は、あなたが製品を販売しているオンラインストアを実行している場合、あなたはFacebook広告を使用する場合、より高いコンバージョンが期待できます。 あなたのビジネスがサービスを提供している場合、Facebook広告はawareness.

2016年9月に、Facebookはプラットフォームが400万人の広告主を持ち、モバイル広告によって支配されていると発表しました。 Yep, mobile – keep that in mind ;).

では、あなたのビジネスはどのようにプロモーション目標を達成するためにFacebook広告を使用できますか？

Source: Record Factory

音楽会社のRecord Factoryは、音楽プロデューサーになるためのトレーニングプログラムを提供しています。 しかし、人々は、このトレーニングにアクセスできることを知りませんでした。 そこで、レコードファクトリーはFacebookに目をつけました。 写真広告、カルーセル広告、リンク広告を使用して、コースやイベントを宣伝しました。

広告では、同社の録音機器を使用する人々、無料セミナー、オープンハウス、音楽イベントに関する情報を紹介しました。 同社はマーケティング予算の85％をFacebook広告に費やした結果、12ヶ月で269人の新規生徒を獲得し、3年半後には売上が10倍に、3年半後には利益が15倍になりました。

Record Factoryの成功は、企業がFacebook広告でビジネスを促進しようとするときに何が必要かを知るのに役立ちます：

• 認知度を上げることを目指すこと。 Facebook広告は受動的です。 彼らは、顧客が具体的に製品やサービスを探していないときに表示されます。 ビジネスはFacebook Ads.
• を通じて自社の認知度を高めることを目指してくださいあなたの広告は視覚的であることを確認します：これは、広告がFacebookのアルゴリズムで有利に扱われ、またmemorable.
• USPを含めることを意味します：潜在顧客があなたのビジネスを探していなかったが、今では広告が彼らのタイムラインにあるされています。 あなたの広告がUSPを含んでいることを確認してください – つまり、なぜ視聴者はあなたのウェブサイトを見るために広告をクリックする必要があり、競合他社のウェブサイトに移動しないようにすることです。 Facebookの広告は現在、あなたの広告を評価し、企業に関連性のスコアを与える無料の機能が含まれています。 これは、あなたの広告画像、広告コピー、および宛先ページがあなたの聴衆にどのように関連するかをランク付けします。 高いスコアはあなたの広告がFacebook.

でより好意的に扱われることを意味します>

• アクションへの呼び出しを含める：これは、あなたの広告をクリックする視聴者を誘惑するものになります。 「20％を節約する³”、 ³”キャンペーンはすぐに終了³”、 ³”購入1、取得1無料³”は、企業が人々が彼らの広告をクリックすることを奨励するために使用できるいくつかのスローガンがあります。 例えば、Nordstromは、彼らの視覚的なFacebook広告で無料配送と無料返品に言及することができました。 このような場合、「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」……………………….このような場合、「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」となります。 ビジネスでは、これらの人口統計を使用して、適切な視聴者に製品やサービスを絞り込むことができます。 イベントを宣伝する場合、登録した人の友人をターゲットにすることができ、したがって、参加することに興味がある可能性が高くなります。 これは、既存の顧客と同じ興味や好みを持つオーディエンスです。 顧客リストをFacebookにアップロードするだけで、FacebookがWebサイト内のユーザーのメールアドレスと照合してくれます。 もちろん、すべてのメールアドレスが一致するわけではありませんし、30〜35％の平均が一致することが期待できます。
  • あなたの目標を達成するためにオーディエンスをターゲットにFacebook広告を使用できるいくつかの方法があります：あなたのメールリストに既存の顧客のためのFacebook広告を作成しますが、誰があなたのFacebookページを好きではないされています。 この場合、顧客はすでにブランドに精通しているため、成功率は高くなります。
  • 顧客があなたの店で何を購入したかで、メールリストをセグメント化します。 この方法では、彼らが既に購入したものに類似した製品やサービスを宣伝することができます。
  • 類似オーディエンスを作成します。 Facebookは、あなたのカスタムオーディエンスに似ているオーディエンスを生成します。 これは、類似のオーディエンスをターゲットにすることで拡張できるため、顧客リストが少ないビジネスに役立ちます。

  オンラインショッピングモールのSeoul Storeは、ブランドの認知度を上げ、販売を促進するためにFacebook広告を使用しました。 メインターゲット層である20代から30代の女性におけるブランド認知度を高めるという、具体的な目標がありました。 既存顧客と類似している人にリーチするためにLookalike Audienceを使用し、すでにウェブサイトを訪問したことがある人はグループから除外しました。

  Seoul Storeのキャンペーンは2016年7月から継続されています。 広告費回収率4倍、検索数3倍、アクション単価50％減を達成した。 適切なオーディエンスをターゲットにできた結果、Seoul Storeは認知度と売上目標を達成することができました。

  コンバージョン

  

  Facebook広告とは異なり、人々はその場で必要なものを検索しているので、AdWordsは効果的な働きをします。 ビジネスでは、製品やサービスを促進するために意識を高める必要はありません。

  たとえば、配管工が必要な場合、チャンスは、広告があなたのFacebookのタイムライン上に1つのために表示されることを望むのではなく、あなたの地域のものを見つけるためにGoogleを使用しようとしているです。 このプラットフォームは、サービスのためにうまく機能します。 これは、ビジネスが潜在的な顧客に手を差し伸べるのではなく、顧客がビジネスを検索しているためです。 それは受動的な広告を使用するよりも、コンバージョンにつながる可能性が高いことを意味します。

  コンバージョンとは、あなたのウェブサイト上で訪問者によって完了した任意の意味のあるアクションです。 これは、ドキュメントをダウンロードすることから、あなたのビジネスの電子メールを購読するために何かである可能性があります。 企業は、コンバージョンを追跡できるようにするために、「意味のある行動」と見なされるものを確実に定義する必要があります。

  コンバージョンを追跡することは、AdWords キャンペーンを成功させるために不可欠です。

  • キャンペーン内で機能しているものと機能していないもの
  • どのようにパフォーマンスを改善し、より多くの顧客を獲得するためにキャンペーンを変更できるか
  • お金を節約し ROI を改善できるか

  企業では、キャンペーンを微調整してコンバージョンを増やし、全体の目標を達成できるようコンバージョン率を追跡することが可能です。

  家族経営の店 Jerome’s Furniture は、AdWords を使用してコンバージョンと売上を劇的に増加させることができました。 このビジネスは2000年からAdWordsを使用していましたが、Jerome’s Furnitureは2015年にAdWordsの店舗訪問を全体の測定に追加しました。 このため、Jerome’s Furniture では、AdWords の各クリックがより多くの売上につながるようになり、獲得単価が 44% 減少したのです。 この成功の結果、同社はモバイル検索への投資を増やし、売上が93%増加しました。 Jerome’s Furnitureはまた、需要に対応するためにさらに2つの店舗を開くことができました。

  あなたのビジネスがコンバージョンの増加を見るためのコスト効率の良い方法を求めているなら、AdWordsキャンペーンの実施を検討する価値があります。

  関連トラフィックの駆動

  

  ソース Google AdWords

  広告が常にコンバージョンにつながるわけではありませんが、AdWords はランディング ページに関連性の高いトラフィックを誘導するのに役立ちます。 しかし、それはあなたのキャンペーンのコスト効率と利益を維持するために、関連するトラフィックを駆動していることを確認することが重要です。 AdWordsはペイパークリックプラットフォームであるため、売上がない場合にも支払いが発生します。 これは、あなたが正しくターゲットとあなたのAdWords campaign.

  Using 追跡はあなたが非常に費用対効果の高いキャンペーンを持つことができることを意味することを確認することが重要である理由です。 アドワーズでは、誰かがあなたの広告をクリックしたときにのみ支払うと、あなたが費やすしたい正確にどのくらいを決定することができます。 しかし、これは、統計を監視することが重要であることを意味します。 クリックスルー率：これは測定するための重要なメトリックである：

  • を含むいくつかの測定基準があります。 これは、あなたの品質スコアを決定し、あなたの広告が潜在的な顧客にアピールしているかどうかを知ることができるからである。 その名が示すように、この指標は、人々があなたの広告をクリックする頻度を測定します。 クリック率の低い広告を削除または修正します。
  • 品質スコア：各キーワードに品質スコアが割り当てられます。 これは、広告のランキングと支払い金額を決定するために使用されます。 これは、あなたのキーワード、ランディングページと広告があなたの広告を見ている人にどの程度関連しているかを測定します。 あなたが低い品質スコアを持っている場合、それはあなたがあなたのキャンペーンやkeywords.
  • コンバージョン率を変更する必要があることを意味します：これは、誰かがあなたの広告をクリックして、それが変換につながった何回を教えてくれます。 これは、同じtimeframe.
  • キーワード内の広告のクリック数で変換の合計数を割ることによって計算することができます：企業は、定期的に彼らは正しいキーワードにお金を費やしていることを確認するために、そのキーワードを監視する必要があります。 あなたは、あなたの製品やサービスを説明するために正しいキーワードを使用していることを確認したい。

  あなたは、あなたのメトリックを測定し、あなたのAdWordsキャンペーンがtrack.3267

  旅行会社Trivagoは、そのクリックスルー率を高め、ウェブサイトへのトラフィックを駆動するために成功したアドワーズの使用することができました。 同社は2009年からAdWordsを使用していましたが、最近になって戦略を微調整することにしました。

  2015年、Trivagoは当初のマーケティングキャンペーンがロングテールの検索クエリを見落としていないかどうかを調査しました。 同社は、コンバージョンとトラフィックを増やすには、ロングテールの検索クエリに関連性の高い広告が必要だと考えていました。

  Trivagoは、ダイナミック検索広告（DSA）キャンペーンを作成し、同社のリーチを拡大させました。 DSA はトリバゴのウェブサイトをスキャンしてカテゴリーターゲットを特定し、適切なターゲットに広告を最適化することができました。 DSAを使用することで、トリバゴは個別のキーワードや広告を管理する必要がなくなり、1週間以内に50以上の市場でDSAキャンペーンを開始することができました。 その結果、トリバゴは通常の検索広告と比較して、DSAキャンペーンの広告のクリック率が140%も高くなりました。

  どの方法が一番効果的か？

  

  それは個人の判断になります。 しかし、あるPPCユーザーがGoogle AdwordsとFacebook広告の両方を使用して自社の製品を宣伝したときに経験したことを紹介します。

  自社製品を世界的に発売したとき、GoogleとFacebookの両方でキャンペーンを行うことにしました。

  私たちの製品であるShufflrは、ユーザーがアプリをダウンロードしてから登録する必要があります。

  全体的にFacebookのCPCキャンペーンは、Googleよりも効果的でROIが高かったのです。 その理由はいくつかあると思いますが、

  Facebookでは、ユーザーを勤務先でターゲットにすることができました。 Shufflr では、Google、Amazon、Oracle、Cisco などのテクノロジー企業のユーザーをターゲットにしました。 おそらくこれらのユーザーは、Shufflr の価値提案をよりよく理解し、より多くの登録につながったのでしょう。

  私たちは Facebook に Shufflr のページを持っており、そのページには約 850 人のファンがいました。 Facebookでは、すでにShufflrのファンである人の友人をターゲットにすることができました。 すでにShufflrページのファンである人の友人が広告を見たとき、広告の下に「X likes Shufflr」と表示されます。 これはおそらく、より良いクリックスルー率につながる。

  Facebookページの「いいね」ボタンとFacebookのCPCキャンペーンの組み合わせは、より良いターゲティング、したがって、CTRの改善を提供します。 そのため、キャンペーンのCTRに「いいね！」ボタンをクリックする消費者のリアルタイムのデータを使用すると、FacebookはGoogleよりもはるかに優れた最適化の仕事をします。 新しいアルゴリズムのアップデートにより、過去に利用可能であったのと同じリーチを得ることは困難です。 しかし、広告の購入や投稿の促進などの投資を惜しまないのであれば、ベストカスタマーに気づいてもらえる可能性はあります。

  業界ごとに異なる

  どのプラットフォームが優れているという特定の状況は存在しません。 それは彼らのオプションを分析し、Facebook広告やGoogle AdWordsのいずれかでキャンペーンに乗り出す前に、彼らの目標を知っていることが企業にとって重要です。 あなたの目標を概説し、あなたのキャンペーンを開始したら、それはまだ正しい聴衆とコストeffectious.

  著者についてを標的とし、正確であることを確認するために、常にあなたのキャンペーンを測定し、追跡することを確認します。 ベン-メイデンは、2000年にデジタルマーケティング代理店マター-ソリューションを設立し、現在ディレクターを務めています。 ブログを書くだけでなく、Ben Madenはクライアントと一緒にプロジェクトを計画し、プロジェクトを管理し、チームメンバーを指導しています。

  • 著者
  • 最近の投稿

  

  この記事は今日の日刊エッグスパートによって書かれたものです。

  

  Latest posts by 今日のたまごちゃん (see all)

  • Hubspot CRM Review – March 25, 2021年
  • Copper CRM レビュー – 3月24日
  • VoIPスピードテスト初心者ガイド – 3月23日