Posted on September 20, 2017 by Amber Ooley
The color of a company’s logo can matter. 実際、顧客はロゴの色をとても重要だと思っているかもしれません。
顧客がスマホやパソコンで聴ける音楽を提供しているSpotifyのケースは、顧客がロゴに対してどれほど情熱的になれるかを示しています。 Spotifyは、2008年に製品の提供を開始した日から、緑色のロゴを使用しています。 しかし、2015年、Spotifyはロゴのグリーンの色合いを変更しました。 その顧客はすぐにその変化に気づきました。
使用するグリーンの色合いでも顧客に影響を与える
「Can you Spotify the difference? 音楽ストリーミングサービスは、そのロゴの緑の色合いを変更する – Twitterの怒りをスパーク」デイリーメール新聞の見出しを誇示した。 この記事では、Spotifyが「黄緑色（左）から、少し明るめの明るい色合い」に変更したことと、何百人もの顧客がこの変更に抗議したことを詳しく説明しています。 ある顧客は、この変更は月額10ドルの同社との契約終了を検討するほど重要なものだと述べている。 他のいくつかの出版物も同様の記事を掲載した。 同社は、”古いブロッコリーグリーン “は “さびしい”、”新しいグリーンはもう少しポップだ “という声明を発表した。 別の記事では、Spotifyはブランドを再構築し、ミレニアル世代にアピールするために変更を行ったと書かれています。
Spotify はまだ「新緑」のロゴを使っており、どうやら変更は成功したようです。 おそらく、デモ参加者は突然の変更を嫌っていましたが、今では「新緑」のロゴを受け入れ、気に入っているのでしょう。 もしかしたら、抗議する人たちはもともと少数派だったのかもしれません。
あなたの会社がSpotifyのように1億4千万人の常連客を持つことはないかもしれませんが、ロゴはあなたのビジネスを後押しすることができます。 この記事では、ロゴに関するシリーズの4回目として、緑のロゴがあなたのビジネスを後押しするかどうかを判断するのに役立ちます。 シリーズの最初の記事では、ロゴの重要性と、企業が赤いロゴを使うべきかどうかを説明しました。 第2回は、オレンジのロゴについて。 3回目は黄色のロゴについてでした。
異なる目的を持つ企業は、ある色と他の色を考慮する必要があります。 緑のロゴはあったほうがいいのか
緑はクール
緑は、このシリーズの最初の3つの記事で書いた色とははるかに異なる色です
赤、オレンジ、黄色はすべて「暖かい」色とみなされます。 心理学的には、暖色系は他の色よりも感情的な行動を喚起しやすいとされています。 身体的には、心拍数の上昇を促す傾向があります。
一方、グリーンは、「色彩心理学」によると、「クール」な色とされています。 The Emotional Effects of Colors “では、青と紫がクールカラーであることも報告しています。 心理学的には、クールカラーは他の色に比べて、人を落ち着かせたり、不安を感じさせたりする可能性が高いと言われています。 物理的にも、青や緑などの「短波長」の色は、人の心拍数を遅くさせるという研究結果が出ているそうです。
「平和で落ち着ける環境をお探しですか」と、「色彩心理」の記事は読者に問いかけています。 「緑や青を使うことを考えるかもしれません。 これらのクールな色は、一般的に安らぎを与えると考えられています。 これには、実はちょっとした科学的論理が適用されています。目は緑色の網膜に直接焦点を合わせるので、目の筋肉に負担がかからないと言われています」
緑は、人が信頼し、より安全にする色と見なされています。 実際、学術研究者ジョー・ハロックによる2003年の研究では、勇気、恐れ、質素さ、楽しさ、品質、信頼性、セキュリティ、スピード、信頼という9つの資質と異なる色の相関を求めたところ、セキュリティと信頼では緑が最高で、恐れとスピードでは最低だったのです。
子供は緑が好き
ハロックの調査に基づく緑に関する最も驚くべき結果は、おそらく年配者よりも若い人たちにどれだけ人気があるかということです。 これを見ると、18歳以下の人の約30％が、青に次いで緑を好きな色だと答えている。 19～24歳、25～35歳の年齢層では、緑が青に次いで好きな色として紫に挑戦しています。 36-50歳では、緑は紫に大きく引き離され、黄色が緑に挑戦して3位になりました。
Entrepreneur magazineの記事「The Psychology of Color in Marketing and Branding」によると、全体として、緑は男性が2番目に好きな色で、女性は3番目に好きな色だそうです。 また、緑は最も好きな色の票をほとんど獲得していません。
緑が信頼され、人を心地よくさせるという研究や、若者が緑を好むという研究は、ロゴにどのように関係しているのでしょうか。 どちらの結果も、金融など信頼に頼る業界の中小企業や、若者向けにしたい業界にとってはチャンスかもしれませんね。
また、色の重要性を研究している専門家によると、緑は次のような性質を持つそうです。
- 豊饒
- 成長
- 調和
- 健康
- 希望
- 金銭
- 自然
- 平和
- 活力
“Above all.”（何にもまして。 有名なロゴの色に隠された意味」という記事で、「緑のロゴは、あなたの会社が環境に優しいというメッセージを伝えます」と報告しています。” 「このため、オーガニックやベジタリアンのブランド、倫理的な活動に取り組む企業などに人気があります。 また、消費者にお金を連想させるため、金融会社にも適していると言えます」
緑のロゴ
どの企業が緑のロゴを持っているか、またその緑のロゴがどのように役立っているかを知ることは、あなたの会社が緑のロゴを持つべきかどうかを決めるのに役立つかもしれません。
ここでは、グリーン・ロゴを持つ企業のリストを紹介します。
- Animal Planet
- BP
- Heineken
- Hess
- Holiday Inn
- John Deere
- Tropicana
- Whole Foods Market
もっと金融機関が、グリーンロゴを持っていると予想されました。 そこで、銀行をはじめとする金融機関のロゴマークを調査してみました。 この記事によると、ほぼすべての企業が青色のロゴを使用しています。
調査によると、顧客との信頼を築こうとする企業は、クールな色を使用するべきだということを忘れないでください。 しかし、青いロゴも検討すべきです。
また、文字通り何十もの緑の色合いがあることを覚えておいてください。 このウィキペディアのレポートでは、それらをリストアップしています。 しかし、アントレプレナー誌の記事「Your Brand’s True Colors」では、「深い緑は富や名声と関連し、明るい緑は落ち着きを与える」と強調されています。 それは場合によります。 しかし、あなたのブランドが自信に満ち、安全で、自然で、環境に優しく、または持続可能であると思われたいのであれば、検討してみてください。
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