Digital Marketing strategies for nonprofits
Digital Marketing offers many different ways to reach your audience, all which can be hugfully beneficial for nonprofits. 自分の組織、目標、能力に最適な戦略を選択することが重要です。 このような場合、「ディアボロス」は、「ディアボロス」を「ディアボロス」と呼ぶことにします。
コンテンツマーケティング
コンテンツマーケティングでは、ブログ記事やホワイトペーパーなどのデジタルコンテンツやリソースを作成し、そのコンテンツを視聴者と共有します。 コンテンツはユニークで興味深いものであるべきですが、良いコンテンツにはいくつかの基本的な品質があります。 高品質のコンテンツは、次のようなものでなければなりません。 聴衆は、重要な情報を解読したり探したりする必要があると感じるべきではない。
インフォグラフィックは、ターゲットオーディエンスにとってなぜあなたの原因が重要なのかを説明するために使用できる、強力なコンテンツマーケティング資産です。 できるだけ早く、消化しやすいフォーマットで情報を提供することは、実用的で効果的です。 これは、重要だが複雑なデータの場合に特に有効です。 オンラインマーケティング戦略におけるインフォグラフィックの使用に関しては、いくつかの良い経験則があります：
- インフォグラフィックは、作成のためというよりも、必要性に基づいて作成されるべきです。 インフォグラフィックを作るために何かを探していることに気づいたら、おそらくやめたほうがいいでしょう。
- インフォグラフィックは、データの親しみやすい顔だと考えてください。 インフォグラフィックは、データを画像で説明するのではなく、魅力的でアクセスしやすいストーリーに数字を織り込まなければなりません。
- ソースを引用し、タブロイド風のグラフィックは避けましょう。 提示された情報が信頼できるものであり、かつ親しみやすいものであることを明確にする必要があります。
- 読みやすいものにする。 情報はできるだけ明確かつシンプルに提示すること。
マーケティングCRM
CRM（顧客関係管理）は、組織とそのオーディエンス間の相互作用の管理である。 このような状況下、当社では、お客様のニーズに合わせた最適なソリューションをご提案させていただきます。 これは、一貫性のない人員配置に直面している非営利団体に特に有効です。 顧客関係タスクを自動化することで、実際のスタッフの負担が軽減され、少ないトレーニングで長期的な一貫性を保つことができます。
Email マーケティング
Email マーケティングは、リードを生成し、組織の動向について視聴者に最新情報を提供する優れた方法です。 メールマーケティングは、自動化が容易であるため、非営利団体にとって特に有用であり、多くの場合、CRMソフトウェアで管理されます。
しかし、メールマーケティングは素晴らしいツールではありますが、慎重に使用する必要があります。 視聴者の興味を引きそうな情報や取り組みをメールで送り、ちょっとした取り組みや会社の最新情報をいちいちスパムで送らないようにしましょう。 また、デジタルマーケティングの他の側面と同様に、メールマーケティングキャンペーンの成功を常に目標に照らして測定することが重要です。
デジタル広告
マーケティング活動で利益を得ようとしない組織には不釣り合いに聞こえるかもしれませんが、デジタル広告と非営利団体は手を取り合っているのです。 このチャネルは、認知度向上と資金調達に効果的です。
広告は、さまざまな方法でコンテンツに添付することができます。 FacebookやInstagramなどのソーシャルメディアプラットフォーム、あるいは検索エンジンそのものに広告を作成することができます。 ただし、どのプラットフォームや検索エンジンが広告を提供しているか、提供していないか、また、そうするためのルールは何かを調査することが重要です。 例えば、多くのプラットフォームは、”露骨 “と見なされるコンテンツを収益化することはありません。 資金調達だけでなく、オンライン広告も、ブランドとメッセージを発信するのに役立ちます。
ソーシャルメディア
ソーシャルメディアマーケティングは、どんな組織にも絶対に必要です。 ソーシャルメディアは広く使われているため、非営利組織がソーシャルメディアのプロフィールを持つことは、完全に機能するウェブサイトを持つことと同じくらい重要です。 以下の戦略は、ソーシャルメディアの存在を可能な限り効果的にするのに役立ちます：
- プラットフォームを賢く選択する。 メッセージ、コンテンツ、視聴者に最も適したプラットフォームに焦点を当てます。 例えば、ブログの記事を共有する場合、Instagramはリンクを許可していないため、InstagramよりもTwitterが良い選択肢となります。 視聴者と関係を築き、どのようなコンテンツが視聴者にアピールするかを試すことが重要です。
- 定期的に投稿する。 ソーシャルメディアマーケティングキャンペーンを成功させるためには、一貫して投稿することが重要です。 これは、専任のソーシャルメディアマネージャーがいないと難しいかもしれませんが、前もって投稿をスケジュールしたり、コンテンツを再利用できるプラットフォームは、仕事を終わらせるのに役立ちます。
- 戦略的な時間帯に投稿する。 ターゲットオーディエンスが最もオンラインになりやすい時間帯を調べ、トラフィックのピークが予想されるときに投稿する。
- 進捗を測定する。
- 目標に対する進捗を常に測定し、この情報を使って時間をかけて戦略を改善する。
ビデオマーケティング
ビデオは視聴者とコミュニケーションするためのシンプルで効果的な手段です。 また、他のメディアにはない魅力的な方法で、視聴者をより引き付け、あなたのトーンを確立することができます。 動画は作成にお金がかかるものですが、その必要はありません。
ビデオ制作にできる限りの努力をすることは重要ですが、最終的には、あなたのストーリーを伝えることのほうがはるかに重要です。 あなたの目標について正直かつ情熱的に話し、あなたがサポートしている原因を強化するための物語の方法を探してください。 1565>
Webinars
ビデオマーケティングと同様に、Webinarsは、あなたが行う仕事とその理由について視聴者とつながり、教育するための有用な方法です。 Googleハングアウトのようなウェビナーソフトウェアを使用すると、視聴者がリアルタイムであなたの組織と電話会議で対話することができます。 ウェビナーは、資料の出版や物理的な会議のためのスペースを借りるような莫大なコストをかけずに、聴衆を惹きつけ、ボランティア活動を組織する点で非常に有効です。 たとえば、資金調達のためのベイクセールを近々開催する場合、事前にウェビナーを開催して、イベントの運営方法をボランティアに教えることができます。
Website
自社のウェブサイトがマーケティングメッセージと一致しており、顧客にとってナビゲーションや使用が簡単で、検索エンジンに最適化されているか確認することが重要です。 Web サイトは、非営利団体にとって非常に貴重な (おそらく不可欠な) リソースです。 あなたの組織に関する情報のリソースであり、組織との接点でもある、明白な中心的ハブを持つことは不可欠です。 聴衆は、あなたが何をしているのか、どこで見つけられるのかを知る必要があります。
あなたのチャネルを拡大したいですか？ パートナーシップを追求する
パートナーシップは、希薄なリソースを補う素晴らしい方法となります。 パートナーシップとは、2つ以上の企業がオンライン マーケティングのプレゼンスを高めるためにリソースを共有することです。 場合によっては、パートナーシップは、互いの製品やサービスのクロスプロモーションを伴うことさえあります。 あなたのパートナーシップが関係者全員の利益のために働くことを確認することができますいくつかの簡単な方法があります。
- あなたの製品やサービスを補完する会社を選ぶ。 理想的には、あなたのマーケティングコンテンツは、完全な効果を得るためにお互いに手を携えて行くべきです（これは、パートナーシップのタイプに依存しますが）。
- あなたの組織がプロモーションの公正な分け前を得ることを確認する。 このパートナーシップは寄生的なものではなく、共生的なものであるべきだ。 このため、パートナーシップの主要業績評価指標（KPI）への影響を追跡することも重要である。
- 最初から明確な条件を作り、それが守られるように頻繁にコミュニケーションを取る。 パートナーシップは、両者が十分に意見を聞き、関与していると感じるときに成功する。