OpenRTB (Real-Time Bidding)

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Support for iOS 14 privacy changes

Apple は iOS 14 でプライバシーに関する多くのアップデートを発表し、アプリ内広告と帰属の動作に影響します。 これらのアップデートをサポートするために、いくつかの最適化とともに、OpenRTB 拡張のセットをリリースしましたので、フィードバックをお願いします。 フィードバックは、10月16日までに [email protected] までお願いします。

  • iOS 14/SKAdNetwork extensions on github
  • Blog post announcing the OpenRTB iOS14/SKAdNetwork extensions
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OpenRTB 3.0.0.0

  • SKAdNetwork ID リスト。OpenRTB 3.0 Finalized and Ready for Adoption

    OpenRTB 3.0は、2010年の開始以来最大のOpenRTBプロトコルのオーバーホールとなりました。 このメジャーアップデートの目的は、プログラマティック広告におけるセキュリティ、透明性、認証、および信頼に対する市場の需要に応えることです。 プログラム仕様の新しい構造は、以前はOpenRTB 2.xが単独で使用されていたところ、現在はOpenRTB 3.0 AND AdCOM 1.0が並行して使用されるべきことを意味します。

    このオーバーホールでは、OpenRTBワーキンググループ内と一般公開での徹底したレビュープロセスが行われました。 2018年6月、IABテクノロジーラボラトリーは、デジタル広告プログラマティック市場の健全な成長を促進するためのエコシステムへの2段階導入の第2弾として、2017年9月にリリースしたフレームワークをベースにしたOpenRTB 3.0の技術仕様をパブリックコメント用に公開しました。 また、OpenRTB 3.0をサポートするために設計された仕様として、ads.cert.がパブリックコメントとして公開されました。 Signed Bid Requests、AdCOM、Ad Management API。

    フィードバックやご質問は [email protected] までご連絡ください。

    2018年11月のブログ記事のお知らせを読む。 Final Specs

    OpenRTB 3.0 final specification, including ads.cert Beta

    View OpenMedia Specifications: AdCom 1.0 and Ad Management 1.0

    注：OpenRTB 3.0 Beta仕様の新しい構造では、OpenRTB（トランザクション仕様）とAdCOM（トランザクションされるオブジェクトを記述した仕様）の両方を使用することが必要です。 このレイヤー仕様のアプローチは、”OpenMedia “と呼ばれている。 以前の2.XバージョンのOpenRTBはスタンドアロン仕様であった。

    以前のバージョン サポートリソース 関連ドキュメント OpenRTB Extensions

    About OpenRTB

    リアルタイム入札（RTB）はメディアのトランザクション方法で、個々の広告印象をリアルタイムで入札にかけることができるようにするものである。 これは、金融市場がどのように運営されているかに類似した、プログラムによるその場でのオークションを通じて行われます。 RTB では、デモグラフィック、サイコグラフィック、または行動の属性に基づいて消費者に直接広告を提供する、アドレス可能な広告が可能になります。

    The Real-Time Bidding (RTB) Project (旧称 OpenRTB Consortium) は、供給側と需要側の両方のテクノロジ リーダーが 2010 年 11 月に集まり、より幅広いプラットフォーム、デバイス、広告ソリューションでデジタル メディアを自動取引するオープン プロトコルに関心を持つ企業向けの新しい API 仕様を開発するために結成されました。 当時、プログラマティックはディスプレイ広告市場の4%を占めるに過ぎませんでした。 2017年には、RTBがデジタルミックスの29%を占めるようになると予想されています。 *出典：eMarketer 2013年3月。 このグループは、バイサイド、セルサイドを問わず、すべての関係者がRTBを大規模に取引できるようにするためのオープンな業界標準を作成し、将来の業界イノベーションを構築することを続けています。

    以前のバージョン

    2015年6月

    バージョン リリース日
    OpenRTB 2.5 (PDF)
    OpenRTB 2.5 には現在の傾向を統合しプログラム技術の改善を可能にするアップデートが含まれています。 リリースのハイライトは以下の通りです。

    • IAB 新しい広告ポートフォリオのサポート – 柔軟なアスペクト比の広告を統合。比率ベースの広告を入札オブジェクトに追加
    • ビデオ配置タイプのサポート – IAB デジタル ビデオ用語集に従って、VAST (ビデオ広告配信テンプレート) タグがどの配置タイプを実行しているかを可視化
    • Header Bidding サポート – 以下の場合に信号を送信できるようにします。 入札要求がヘッダー入札のような上流の意思決定実装から発信されている場合
    • Historic Metrics Support – これにより、エクスチェンジはビューアビリティやクリック率などの履歴メトリックを渡すことができます
    		 December 2016
    OpenRTB 2.4 (PDF)
    OpenRTB2.4の主な改善点を紹介します。

    • Video skippability support
    • SSL Support
    • New audio object created
    • Increased location support
    		 March 2016
    OpenRTB 2.3.1 (PDF)
    Provides the update to the specification addressing two typos:

    • 3.2.13項 – ユーザーオブジェクトにおいて、バイヤーID属性が “buyeruid” に修正されました。
    • 4.4項 – ${AUCTION_BID_ID} マクロが “BidResponse.ID” で代用されるよう修正されました。bidid” 属性に置き換えられました。
    OpenRTB 2.3 (PDF)
    OpenRTB 2.3 仕様ではネイティブ広告のサポートが提供されるようになりました。 これは、ネイティブ広告のターゲティング、最適化、プログラムによるトランザクションを可能にし、パブリッシャーと広告主の作業負荷を軽減するもので、OpenRTBの最も重要なアップデートの1つとなっています。 リリースのハイライトは以下の通りです。

    • ネイティブ広告のプレースメントを入札ストリームに渡すには、インプレッション オブジェクトに直接含める必要があります。
    • ネイティブ リクエストにメタデータ（タイトル、URL、データ、img ファイル）を含めることができるようになりました。 バイサイドは入札されるユニットを記述する機能を持ち、サプライサイドはネイティブ広告を組み立てるために、どのフィールドが利用可能で必須かを定義することができます。
    • OpenRTBへの継続的なコミットメントをサポートするために、改善された図や刷新された表形式など、ドキュメントのスタイルへの更新。
    		 January 2015
    OpenRTB 2.2 (PDF)
    PMP や非意図的トラフィック サポートを改善した OpenRTB 2.2 が提供されました。 ボットトラフィックが買い手と売り手の双方にとってますます懸念される中、OpenRTB 2.2では、すべての関係者が広告に関するリアルタイムフィードバックを提供し、非人間的トラフィックを判断してブロックできるようになりました。 リリースのハイライトは以下の通りです。

    • 安全な在庫と安全でない在庫の区別を可能にするサポート。
    • プライベートマーケットプレイスにおけるディールIDの包括的なサポート
    • モバイルおよびビデオ在庫の新しいタイプに対するサポート強化
    • ボットの疑いがあるトラフィックについて買い手が売り手にリアルタイムで警告する機能
    • COPPA規制サポート
    		 April 2014
    OpenRTB 2.1.1 (PDF)OpenRTB 2.1では、VASTビデオ、タブレット、ロケーションターゲティングのサポートが改善されました。 リリースのハイライトは以下の通りです。

    • IAB Tier-2カテゴリサポート
    • RTB 全体におけるタブレット在庫の認識
    • VAST video; video object must represent an impression as either banner, video or both
    • Location source support; differentiation of GPS derived and zip code value targeting
    		 October 2012
    OpenRTB 2.2 は以下の通りです。0 (PDF)OpenRTB 2.0は、ディスプレイ、モバイル、およびビデオ機能の統一サポートを提供しました。 これは、モバイルとデスクトップ広告の調和を可能にするもので、プログラマティックにとって大きな前進となった。 リリースのハイライトは以下の通りです。

    • VAST 広告ユニットのサポート
    • 地理的データの定義の改善
    • 共通 API 言語によるモバイルおよびデスクトップのクロスチャネル サポートの向上。
    • Improved 3rd party data segment support for audience targeting
    • Enhanced attribution support; inclusion of device IDs in mobile & mobile app parameters
    		 January 2012
    Supporting Resources

    OpenRTB Advisory – GDPR
    Tech Lab CodeBank.Inc より引用。 OpenRTB
    Tech Lab Tool: OpenRTB Bid Validator
    OpenRTB Security Advisory 15-01 (PDF) Released December 2015
    Guidance for DSPs and SSPs to mitigate botnet attack optimization tactics.

    Extensions to OpenRTB

    The new version 1.2 of the OpenRTB Dynamic Native Ads API Specification is in public review.The OpenRTBは、OpenRTBダイナミックネイティブ広告API仕様のバージョン1.2です。 追加された機能には、サードパーティの広告配信、DCO（Dynamic Creative Optimization）、プライバシーフラグ、新しいイベントトラッキングのオプションのサポートが含まれます。 2017年5月17日までにご確認いただき、ご質問やご意見を [email protected] までお送りください。

    OpenRTB Native 1.2をダウンロードする。2 Draft for Public Review (PDF)

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    Developed by OpenRTB Working Group

    IAB Tech Lab Contact

    Amit Shetty
    Senior Director, ビデオ & オーディオ製品
    [email protected]

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