今年のスーパーボウルのコマーシャルを見て、私たちがまだアメリカの認識できるバージョンで生きていると感じることができる瞬間がありました。 今年最も広く視聴されたアメリカのテレビイベントで放送された、大げさで高価な広告は、たとえ非常に印象的な広告の瞬間が得られなかったとしても、企業や競技の相乗効果の瞬間から我々が期待するようになったことをすべて行っていました。 バドワイザーの「ワサップ」広告、どこへ行ったのでしょう？ 5284>
今年のコマーシャルは、これ以前の何十年にもわたるスーパーボウルのように、有名人（ジミー・ファロン！ジョン・シナ！ポスト・マローン！）や古いガンズ・アンド・ローゼズの歌、環境意識のアピールを使って、ビールや、ライトビール、そしてライトビールのブランドから生まれたスパイク付きの炭酸飲料を売ろうとした。 「6本セットを飲むと、有機農場を作ることができる」？ もちろん、ミケロブ・ウルトラピュアゴールド、私は賛成です。 今回は、イドリス・エルバ、『ゲーム・オブ・スローンズ』のメイジー・ウィリアムズ、レブロン・ジェームズ、『グラウンドホッグ・デイ』のビル・マーレイ、そしてマサチューセッツ出身の有名なトリオ、クリス・エヴァンス、レイチェル・ドラックス、ジョン・クラシンスキーがヒュンダイの「スマット・パック」機能について賞賛の声を上げ、同時に『グッドウィル・ハンティング2』のオーディションを受けたのかと思えるほど濃いボストンアクセントで宣伝したのであった。 いや、本当に – 彼らのリンゴはどうですか？
また、いつものように、ツァイトガイストは販売機会のために採掘され、ジェイソン・モモアはロケットモーゲージのためにCGIで筋肉と髪の毛を剥ぎ取り、ジョナサン・ヴァン・ネスはプレッツェル味のポップタルトに興奮し、リル・ナスXは馬で旧市街地に行き、これ以上無理だというまでドリトスのプロモーションを行いました。 企業は、かわいい犬（ありがとう、ウェザーテック）や、亡くなったミスター・ピーナッツをベイビー・ミスター・ピーナッツという形で再生し、私たちVultureがベイビー・ヨーダのGIFキャップのシリーズを発表して以来、最も露骨なベイビー・ヨーダ・マニアに乗ろうとする試みも行い、かわいさの度合いを高めようとしています。 本当に、「ワイルド・スピード」の続編と「トップガン」の続編以上に、アメリカらしいものはないでしょう。 また、「フェリス・ビューラーの休日」（2012年）のホンダのCMのように、過去の名作によって確立されたもうひとつのスーパーボウル広告の伝統である、X世代／ミレニアム世代のノスタルジアに訴えかける試みも数多く見られました。
前述のGuns N’ Rosesと映画Groundhog Dayに焦点を当てたものに加え、Molly Ringwaldがアボカドのコマーシャルに出演し、Winona RyderがSquarespaceのコマーシャルに出演し、MC Hammerが彼の最大のヒット曲である “U Can’t Touch This” に焦点を当てたチートのプロモでHammer pantsに戻したのである。 メル・Cやジャリール・ホワイトなどがフムスを擁護し、ブライアン・クランストンとトレイシー・エリス・ロスはシャイニングのシーンを再現しながら、スタンリー・キューブリックが決してできなかった質問をあえて投げかけました。 もし、オーバールック・ホテルの廊下に溢れる血が、実はMtn Dewだったら？
Mean Girls、Fast Times at Ridgemont High、Clueless、30 Rock、Friends など、私たちのお気に入りの映画やテレビ番組のシーンをつなぎ合わせて、クレジットカードの万能性と年会費のなさを強調するコマーシャルと、ウォルマートのピックアップサービスのスポットで、2分間に収まる限り多くのポップカルチャーへの郷愁と言及を顔に投げかけるコマーシャルを発見してください。 バズ・ライトイヤーはウォルマートで買い物をしているし、『マーズ・アタック！』のエイリアンや『アライバル』のエイリアン、『メン・イン・ブラック』のエイリアン、『スター・ウォーズ』のC-3POやR2-D2、『ビル&テッドの大冒険』のビルも同じだと知っていましたか？ (注：テッドはウォルマートで買い物をしない。おそらくキアヌ・リーブスがウォルマートのたわごとに付き合っている暇はないからだろう)。 ノスタルジックな広告の最もメタな解釈として、いくつかのコマーシャルは、それほど古くもない古いコマーシャルへのノスタルジアに訴えようとさえしていた。 ステートファームのジェイク、私たちはあなたとあなたのカーキ色の服を恋しく思っています、どちらもわずか 5 年前に私たちのテレビ画面上にあったにもかかわらず。 具体的には、多くのアメリカ人、そして明らかにアメリカ企業が望むように、この国を描きました。それは、人々が互いに親切で、ソーシャルメディア上で半日を論争に費やさない、進化した包括的な場所としてです。
Amazonは、Ellen DeGeneresとPortia de Rossiの助けを借りて、私たちがどれほど技術的に進歩したかを思い出させてくれました。一方、Walmartは、2度目のスーパーボウルスポットで、Elton Johnの「Rocket Man」に合わせて、米国を、さまざまな色の顔に見られる「希望と思いやりの火花」のある場所として描写しました。 フィールドゴールキッカーのペアがサッカー選手のカーリー・ロイドとクリスタル・ダンであることが明らかになったシークレットの広告、スーパーボウルでコーチを務めた初の女性となったサンフランシスコ49ersのアシスタントコーチ、ケイティ・サワーズをマイクロソフトが祝福する広告、ビジー・フィリプス、リリー・シン、そして実際の宇宙飛行士ニコール・ストットを宇宙に送り込み、Girls Who Codeへの資金調達を目指すOlayスポットなどが、数多くのコマーシャルで女性の貢献を称えているのである。 チリのおかわり中に何かを見逃さない限り、スーパーボウル全体を通して、GoDaddyのような搾取的または女性差別的なコマーシャルは1つもありませんでした。 これは進歩です。
バドワイザーは、「典型的なアメリカ人」という言葉を取り上げ、典型的なアメリカ人は思慮深く、勤勉で、そして最も重要なことに、すべての異なる人種や民族の個人によって代表されているということを示すことによって、それをひっくり返しました。
しかし、もしかしたら本当にすべてがうまくいっているのかもしれないと思い始めると、コマーシャルが忍び込んできて、弾劾された大統領が証人も証拠もないまま裁判にかけられているアメリカで、新しい普通になってしまった不安感を再び呼び起こすのです。 Googleアシスタントを介して妻との思い出を保存する老人を目撃し、心の琴線に触れるように作られたGoogleのコマーシャルがありました。これは、AIが私たちの個人情報を大量に保持することが不気味であることを忘れられる限り、スイートなものでした。 Rick and Morty のキャラクターが、彼らの意思に反して、Pringles の CM の中に閉じ込められたことを示唆する Pringles の CM がありました。
そして、ドナルド・トランプ大統領の第 1 四半期のキャンペーン CM がありました。これは、彼がアリス・マリー・ジョンソンに恩赦を与えたという事実を強調し、刑務所改革に対する彼の取り組みを宣伝するものでしたが、有名人のキム・キルディッシュ・アイ・ウェストが彼にそうするよう求めた後に彼がそうしたという事実には触れませんでした。 このような、「何千もの家族が再会している」というCMのナレーションは、あらゆる企業広告の中で最も倫理観の低いシルをも躊躇させるレベルのガスライティングである。
スーパーボウルの広告時間を買い、対照的な視点を提供できる唯一の民主党候補はマイケル・ブルームバーグで、スーパーボウル前のショーン・ハニティとのインタビューの中で、トランプが「小さい」と馬鹿にしているのと同じ男である。 NFLは、元ワイドレシーバーのアンクアン・ボールディンが共同設立したリーグのPlayers Coalitionを強調するスポットで、広告パレードに参加しました。 この連合は、警察とコミュニティの関係や刑事司法に取り組むために設立されたもので、このCMは明らかにトランプ氏の選挙メッセージよりも利己的でないところから発信されている。 しかし、これらの問題を公に強調するために誰よりも活躍したNFL選手、コリン・キャパニックが昨夜の49ersのフィールドにいなかったことを考えると、そのInspire Changeのテーマは、まだ飲み込むにはギザギザの小さなナチョだった。
スーパーボウルの広告のお馴染みの波の中に散りばめられたこれらの瞬間は、我々が現在住んでいる混沌と壊れた社会を思い出させ、あるブランドだけがあえて正面切って対処したものである。 スニッカーズ
このキャンディバーの壮大な広告では、人類の集団が、「世界がおかしくなっている」「早く直さなければならない」と歌いながら、「頭の悪いオートコレクト」から「我々を病気にする政治」、GoogleやAmazonに代表される「監視国家」まで、地球の多くの病気を治せるようにと「世界にスニッカーズを食べさせる」ために集まっています。 今年のスーパーボウルのCMが10年後、20年後に記憶されるとしたら、このCMかもしれませんね。 1970年代に広告が教えてくれたように、丘の上に愛と調和をもって集まり、世界中にコーラを買って回ることでは、もはや問題を解決できないことを認めつつ、前述の不安を、すべてのアメリカ人に見てもらえるような言葉で定義することに成功したのです。 進化したと思いたいところですが、今の私たちはより鈍感になっています。私たちが手に入れた最善の解決策は、チョコレートの塊を穴に放り込んで、何が起こるか見ることだと思います。 しかし、明るい面もある。もし人類がまもなく滅亡するなら、少なくとも我々は、スマトパックが現実になるのを見るために生きてきたと言うことができる。