ここ数年のスキンケアブームは、ファストファッションに匹敵するほどの勢いでトレンドが変化しています。 しかし、靴を履き替えるように、スキンケアもトレンドに左右されることなく、美容液やクリームを見栄えよく使うことが大切です。 結局のところ、あなたの顔色は、美容液がステイタスシンボルのパッケージに入っていても気にしないのです。
Vintner’s Daughterは、ゲームに参加することを完全に拒否しながら、スキンケアの高みに登ることに成功したブランドの一つです：話題性のあるマーケティングテクニックも、もっと欲しいという集団的欲求に乗じるために数週間で作られるトレンド主導の製品の迅速なサイクルも存在しないのです。 ファッションのように新しさを求める文化である「ファスト・スキンケア」に対する解毒剤であり、クラフトマンシップに魅了された人々のためのブランドなのです。
では、このカリフォルニアのスキンケア・ラインは、どのようにして、”Less Is More “の精神に忠実でありながら、人々の注目を集める存在であり続けることができたのでしょうか？ 創業者のエイプリル・ガルジウロが、小さくても大きなブランドのベースとなった、スローなスキンケアの安定した魅力について語ります。
どんなストーリー？
その名が示すように、ヴィントナーズドーターは、ガルジウロの故郷ナパバレーのワイン製造業に大きくインスパイアされています。 「60年以上前、大胆な女性や男性のグループが、ナパバレーを世界有数のワイン生産地にしようという夢を持っていました」と彼女は言います。 「今でこそ当たり前のことですが、それを成し遂げるには大きな山がありました。 ワインと同じように、最高のスキンケアは、原材料とその抽出、加工、組み合わせの方法によって決まります。 「最高級のワインに近道はないように、スキンケアにも同じことが言えます」とガルジウロは付け加えます。
実際、同ブランドのアクティブボタニカルエッセンスは、原料の蒸留からボトルの密封まで、1本あたり5週間を要する。これは、大手スキンケアブランドが成功するための標準的な光速のリードタイムとはまったく対照的である。 ビジネス的には明らかに型破りな行動ですが、天然抽出物を使用することで、最終的に素晴らしい製品を生み出すことができるのです。
両製品の核となるのは、ブランドを代表する「21 Day Phyto Radiance Infusion」。モリンガからネトルまで、生の植物原料を21日間浸漬し、その栄養素を完全に抽出することから名づけられました。
何から始めるか
これは簡単なことです。Vintner’s Daughterブランドの製品は2つしかありません（そして、すぐに大きく拡大する計画はないとGargiuloは断言しています）。 この2つの製品は、朝晩の2ステップで使用できるように設計されています。 必要なのは、クレンジング剤だけです。
£210.00
まず最初にご紹介するのは、「アクティブ トリートメント エッセンス」です。 アロエの葉の汁をベースにしたこの水性処方は、真皮に浸透し、多量のヒアルロン酸を含む保湿成分を必要な細胞に届け、肌の水分量を高め、表面を滑らかでふっくらとさせるよう設計されています。 抗酸化作用のあるビタミンC、バリア機能をサポートするプレ・プロバイオティクス、ナイアシンアミド、発酵栄養成分、少量のリサーフェシング酵素を配合し、一度の使用で肌のあらゆるニーズをカバーします。
次に、アクティブ・ボタニカル・セラムです。 植物の香りが漂うリッチなオイルは、バリア機能をサポートする脂肪酸や植物性セラミド、ミネラル、抗酸化物質がたっぷり含まれ、肌をしっかりと保湿してくれます。
Vintner’s Daughterbeauty.co.jp
この2つのパワーハウスは一見似ているように見えますが、Gargiuloが両方を生産することを決めたのには、とても良い理由があるのです。 水溶性処方のエッセンスが肌に潤いを与え、油性のセラムがその潤いを閉じ込める働きをするのです。
「ハイドレーションとモイスチャーは同じように語られることが多いですが、その違いを知ることで、肌が成長するために何が必要かをより深く理解することができます」とガルジウロは言います。 「簡単に言えば、水は潤いを与え、油は保湿します。肌に潤いを与えることは、その水分量を増やすことを意味し、保湿は自然の脂質バリアを強化することです。 健康的な輝きには、その両方が必要です」
どんな方におすすめ？
ほとんどの肌タイプの方に、この働き者のコンビの恩恵を受けられますが、特に乾燥しやすい肌や年齢の高い肌には、豊かで心地よい美容液を楽しんでいただけます。
ただし、特にアクティブボタニカルセラムは、エッセンシャルオイル（シトラスエキスを含む）がたっぷり含まれているため、エッセンシャルオイルアレルギーの方や特に敏感肌の方は、使用を控えたほうがいいかもしれません。 また、天然香料も多く含まれているので（青汁のような成分表から予想されることですが）、超敏感な方は購入前に検討されることをお勧めします。
The power of less
彼女のベルトの下にある2つの真のカルト製品で、それは途中でより多くのものがあると仮定することが公正である – しかし、これはそうではないかもしれない。 「ヴィントナーズドーターのラベルを付けるためには、その製品は、ゲームチェンジャーであり、カテゴリを定義し、変換のマルチベネフィットの結果を提供する必要があります」と、Gargiuloは言います。 「これは非常に高い基準で、達成するのに何年もかかります。 もちろん、次から次へと製品を作れば売上は伸びますが、私たちは売上で動くのではなく、健康でバランスのとれた肌を作るという使命で動いています」
「私たちは、製品の数は少なくても質が良ければ、より深く肌に影響を与えることができると知っています。 アクティブ トリートメント エッセンスとアクティブ ボタニカル セラムの組み合わせは、肌が最も美しくあるために必要な水分、湿気、栄養、植物活性成分をすべてもたらします。 サステナビリティも私たちの使命であり、”Less but More “の哲学は地球にとってより良いものであり、ウィン、ウィンです」
確かに、たった2つの製品でスキンケアブランドを立ち上げるなら、その成功が続くと確信する必要がありますね。 近年、「ナチュラル」ビューティーの人気が急上昇していますが、ガルジウロは競争を恐れていません-なにしろ、彼女はこの分野の元祖プレイヤーの1人ですから。 ナチュラル “や “オーガニック “の表示に関する規制がないことや、”グリーンウォッシング “と呼ばれる怪しげなものが増えていることを指して、「最近、お客さまが “ナチュラル “スキンケアの世界を知ることはとても難しい」と彼女は言います。 「事実と虚構を見分ける唯一の方法は、その企業を調査し、彼らが何を目指しているのかを知ることです。 ヴィントナーズドーターでは、利益、マージン、収益よりも、品質、パフォーマンス、サステナビリティを重視して、すべての決断を下しています。 そうすることで、お客様の肌と地球の健康に最も貢献できるのです。 私たちは、成長のためにブランドの完全性を妥協することはありません」
で詳細を確認することができるかもしれません。