ブランド戦略家とは何か、なぜその役割が重要なのか、そしてその仕事は実際に日々どのようなものなのでしょうか。 ブランド戦略とは、企業の目標、価値観、オーディエンスを定義し、その情報を使って、ビジュアルや言語を通じて、一貫性のあるブランドを作り上げることです。 ブランド・アイデンティティ・デザインにおける役割に興味がある方も、ブランド・ストラテジストを雇う価値を理解したい方も、このエキスパートにお任せください。
“At Just Curious, 私のクライアントの目標は、ありふれたものを取り除き、明確なものを提供することです。 ブランド戦略のセッションでは、クライアントのビジネスの内側と外側を理解し、おそらく考えたくもないような難しい質問をすることを目的としています。 これらの質問は、ビジネスを運営している人なら誰でも知っているはずの質問であり、クライアントと一緒になってこのことに気づくことで、クライアントの成長につながる可能性があります。 これらの質問を通して、ブランド戦略の基礎を築き、そこからブランド・アイデンティティの実際の構築に飛び込んでいきます」
「すべてのクライアントと、戦略セッションのためのミーティング、ムードボードの再確認と承認のためのフォローアップ、最初のデザインコンセプトについてのミーティングのスケジュールを組んでいます。 私は自分の創造的な知識を彼らと共有し、彼らのビジネスの可能性を示すことができるので、魔法のほとんどは、これらの会議で発生します。 彼女たちはとても忙しいので、できる限りタイトで簡潔なミーティングを心がけています。 このミーティングは、私たちが同じ考え方に立ち、何か疑問が生じたときに質問するのに役立ちます。 戦略セッションで得た知識を、ブランド構築にどのように活用したかを理解してもらいたいのです」
「パイロットのプロセスは流動的なので、私の役割は特定のパートナーシップや今後の課題に応じて大きく変化します。 多くの場合、組織の目的、差別化要因、価値観など、ブランドの基礎となる要素を明確にし、明確にするための支援から始まります。 次に、オーディエンス／マーケットリサーチとブランドの基本要素を用いて、市場におけるそのブランドの特徴的で独自性のあるポジショニングを特定します。 その戦略について全体的なコンセンサスが得られたら、多様なチームとともに、ブランドのストーリーを明確に伝えるソリューションを開発します」
「平均的な1日の仕事は、リサーチ、クライアントとの話し合い、コピーライティング、超一流のデザイナーグループの指導、そして必要に応じてデザインソリューションに手を染めることなどがあります。 その他にも、クライアントとのワークショップの進行、イラストレーションや3D&写真/ビデオチームとの連携、新しいパートナーや潜在的なパートナーにブランド開発の手法やそのメリットについて教育することなどがあります。”
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「ブランド戦略は、私たちのすべてのデザインワークにとって不可欠であり、不可欠なものです。 最も基本的なレベルでは、ブランド戦略とは、「どのように」の前に「なぜ」と問うことです。 ブランド戦略とは、組織の目標、真の差別化要因、ターゲット層、ブランドの個性などを考慮した、企業のビジョンのロードマップであると、私たちCampfire & Co.は考えています。 そして、これらの発見をデザインワークの基礎とし、組織の目標や個性によって視覚的な判断を導き出すことができるようにします。 このプロセスにより、ブランドの最も重要な側面に根ざしたデザインワークを実現し、ブランドを表現し、オーディエンスとつながることができるようになるのです。”
「ブランド戦略家としての仕事は、一つまたは複数の目標を達成するためにメッセージとイメージを慎重に計画することです。 私の役割は基本的にこれですが、より深いレベルでは、クライアントのブランドストーリーを明確かつ信頼できる方法で開発し、共有するための旅に導くことに重点を置いています。 蒸留酒のようなもので、このプロセスで得られたものをすべて精製し、価値を提供する一貫したブランドを形成します。 大局的な思考から小さなディテールまで、意味のあるストーリーテリングと説得力のあるビジュアルを結び付け、忘れられない体験を生み出すことを目指しています」
「プロジェクトごとに異なりますが、私のワークフローでは、まずブランディングに関するあらゆることを話し合い、現状と理想の方向性を強く理解しながら、主要目標を明らかにすることから始めます。 そこからさらにリサーチを重ね、インスピレーションとなる素材を集め、スケッチブックに新しいアイデアを詰め込んでいきます。 そして、そのアイデアをデジタルの世界で実現し、実験し、可能性を見いだすことは、いつもエキサイティングなことです。”
“When it comes to help entrepreneurs and small business owners with their brand strategy.Of you can’t help the brand strategy”（「ブランド戦略で起業家や小規模事業主を支援する場合」）。 私のアプローチは、基礎が第一です。 私は、クライアントとテーブルを囲み、彼らのビジョンを掘り下げ、それを実現する手助けをすることが好きです。 私の場合、それは4つの主要な分野に焦点を当てることです。 あなたが誰であるか」「あなたが解決する問題は何か」「ニッチを見つける」「あなたの声を使う」です。 私は、企業がこれらの主要な要素を整理し、マーケティングや戦略に活用できるよう、深く掘り下げて支援することが好きです」
「起業家がブランドの基礎と戦略を構築する支援に没頭していないときは、デザイン、写真、コンテンツマーケティングを通じてブランドに命を吹き込む支援を行う、少数の顧客のためにデザインと担保に取り組んでいます」。「
Takeaways
さて、専門家自身から話を聞いたところで、ブランド戦略の役割の主要な構成要素をより明確にするために、要点をまとめてみましょう：
- 企業を内側から知ることです。
- この調査に基づいて、市場でのブランドの位置づけを決めるための基盤とアプローチを作成する。
- ビジュアル、言語、トーン、音声を慎重に計画し、すべてのプラットフォームで首尾一貫したアイデンティティを実現させる。
ブランド戦略家の役割は、リサーチとプランニングに限られるかもしれませんが、ブランド戦略家は、実際のブランドの実行（例：販促物のデザイン、コピーライティングの管理）に関与するのが一般的であることをここで見てきました。 どのようなプロセスであれ、ブランド戦略は、企業の長期的な目標を達成するための鍵となります。 ご意見はありませんか？ [email protected] までご連絡ください。