Geef nu je tickets!
Burberry, Tom Ford en anderen zullen in de herfst misschien hun showtijden veranderen en de Council of Fashion Designers of America overweegt misschien om van de New York Fashion Week een consumentenevenement te maken, maar ticketagenten, evenementenplanners en scalpers geven modefans nu al toegang tot runway shows, backstage rondleidingen en ontmoetingen met ontwerpers.
Het komt allemaal tegen een prijs – meestal, een zeer hoge prijs.
De vraag naar toegang tot de modeweek heeft aanleiding gegeven tot een huisindustrie van online makelaars – sommige met dubieuze methoden om kaartjes voor shows te verkrijgen. De exorbitante prijzen lijken stijlliefhebbers er niet van te weerhouden duizenden dollars uit te geven aan de onstuimige mix van mode en beroemdheid die op veel eerste rijen te vinden is.
Millionaire’s Concierge, Queen Bee, TicketSupply, New York Fashion Week en Total Management behoren tot de websites die adverteren met kaartjes voor de New York Fashion Week, die donderdag officieel begint.
Total Management vermeldt een NYFW-uitje dat accommodaties in het Baccarat Hotel omvat, het bijwonen van een van de “heetste” runway shows van de week – die het niet specificeert – en een VIP-winkeltrip met een mode-expert, geprijsd op $ 5500, voor twee.
Je vindt het misschien ook leuk
De site’s kalender van NYFW-shows heeft een disclaimer in kleine lettertjes die luidt: “Houd er rekening mee dat prijs en beschikbaarheid onderhevig zijn aan verandering op het moment van boeken, omdat deze tickets niet worden vastgehouden.”
“De manier waarop we toegang krijgen, is van veel merken waarmee we hebben samengewerkt,” zei een vertegenwoordiger van Total Management. “We hebben evenementen geproduceerd of merkpartnerschappen gedaan voor film, mode en sport. Deze contacten zijn vriendelijk naar ons toegekomen en zeiden: ‘Laat ons met jullie werken.’
“We werken rechtstreeks samen met IMG,” voegde ze eraan toe. “Zij hebben exclusief dit pakket voor ons samengesteld, zodat wij onze klanten de kans kunnen geven om naar shows te gaan die door IMG worden gesponsord. Als klanten het schema bekijken en mij twee of drie ontwerpers laten weten waarin ze geïnteresseerd zijn, ga ik naar mijn contactpersoon bij IMG om te zien of ze beschikbaar zijn. Ze kunnen zeggen: ‘Deze ontwerper kunnen we niet doen, maar die wel.'”
IMG ontkende niet dat het met sommige firma’s zou kunnen samenwerken om tickets voor shows aan te bieden, maar benadrukte dat het die niet verkoopt. “IMG verkoopt geen tickets voor NYFW: The Shows, en de verkoop van tickets voor shows door makelaars van derden is verboden,” zei een woordvoerder. “In selecte gevallen werken we samen met externe bedrijven en onze partners om gastvrijheidservaringen voor NYFW te creëren, die toegang tot shows kunnen omvatten naar goeddunken van ons team.”
De organisatie weigerde de namen te noemen van bedrijven waarmee het heeft samengewerkt of ontwerpers van wie de shows deel kunnen hebben uitgemaakt van de ervaringen.
“We krijgen tickets voor goede shows,” zei een vertegenwoordiger die de verkoop verzorgt voor On Point, een VIP-ervaringsaanbieder. “Gewone ontwerpers zijn ongeveer 950 dollar. Veelgevraagde ontwerpers zoals Badgley Mischka en BCBG kosten $3.500.”
On Point adviseert modeweek neofieten om “elke show te zien om de lay-out van het land te krijgen. Daarna kunt u een tweede reis proberen om de meer gewaardeerde ontwerpers te zien.”
On Point vertelt klanten niet welke specifieke showtickets het kan garanderen tot een week voor de modeweek. “Met shows nu twee weken weg, ben je overgeleverd aan de genade van … De tickets zullen des te duurder zijn. Deze shows zijn niet toegankelijk voor het publiek. Het is een toegangsding, dus je betaalt een premie.” Op de vraag hoe On Point aan zijn tickets komt, merkte de vertegenwoordiger op: “We krijgen ze van mensen binnen de industrie.”
Volgens On Point is het niet toegestaan om te proberen andere gasten bij een show in small talk te betrekken, noch is het toegestaan om te proberen te communiceren met de ontwerper. “We hebben mensen gehad die dit probeerden te gebruiken als een kans om hun carrière te lanceren. Je bent slechts een gast, een toeschouwer. Je kunt er niet heen gaan om te proberen de hersens van ontwerpers in de industrie te stelen. Er zijn geen fotokansen. Je moet een gedragscode ondertekenen.”
Beverly Sambrotto, oprichter van Your VIP Pass, die toegang regelt tot evenementen zoals de Rockefeller Center Tree Lighting en Times Square New Year’s Eve gala, zei dat de secundaire markt voor Fashion Week tickets “wel degelijk bestaat en $3.500, dat is waar tickets voor gaan. Die prijzen zijn voor grote, grote ontwerpers. Sommige tickets zijn vrij hoog.”
Sambrotto weet dat omdat “als we echt een ticket nodig hebben voor een klant die naar de modeweek wil gaan, we soms die prijzen vragen. Ik wou dat we ze konden omzeilen. Het is net alsof je naar een Broadway-show gaat en makelaarskaarten koopt die vier keer zo duur zijn.”
Providing Tickets, een evenementenbedrijf in Nederland, koopt fashion week-kaarten voor shows in New York, Londen, Milaan en Parijs. De prijzen beginnen rond de 3.500 euro per persoon voor één show.
Wouter Haitsma, een eigenaar van Providing Tickets, zei dat potentiële bezoekers een bio moeten indienen, die Providing Tickets vervolgens geeft aan de “contactpersoon van het merk voor beoordeling en goedkeuring.”
Providing Tickets krijgt zijn tickets “via uitnodigingen en van de ontwerpers,” zei hij. Op de vraag of de ontwerpers delen in de winst van de kaartverkoop, zei Haitsma: “Ja, dat doen ze.”
VIP Concierge vermeldt op zijn website een “Zac Posen Exclusive VIP Experience” op 15 februari om 17.30 uur, inclusief backstage toegang en een meet-and-greet met de ontwerper. De kosten: $1,750.
“Verschillende shows hebben verschillende toegangsmethoden,” zei een verkoopvertegenwoordiger voor VIP. “Bij sommige shows krijg je een e-ticket dat ze scannen. Sommige shows hebben fysieke tickets, in welk geval we de tickets met de hand laten bezorgen bij je hotel. Sommige evenementen zijn misschien rechte gastenlijsten.”
Gevraagd naar plaatsen op de eerste rij, zei de vertegenwoordiger: “Er zijn niet heel veel plaatsen om mee te beginnen. We garanderen geen eerste rij. Het zullen goede plaatsen zijn. Zac Posen, BCBG en Rebecca Minkoff – we hebben zeker kaartjes beschikbaar voor die shows. Calvin Klein is een prijzige.
“We doen niet aan algemene tickets,” zei hij. “We doen twee keer per jaar fashion week, en we gaan uitbreiden naar Milaan en Parijs.”
” Collection verkoopt geen tickets voor een van de vier jaarlijkse runway shows van het merk in New York City en Milaan, noch heeft het merk ooit samengewerkt met een derde retailer om toegang of ervaringen te verkopen tijdens de New York Fashion Week,” zei het bedrijf.
Toen Celine Mariton, vicepresident van wereldwijde communicatie en marketing bij Zac Posen, werd verteld over de VIP-website, zei ze: “Dat is zeer verontrustend. We hebben een partnerschap met American Express. We verkopen niet echt onze tickets per se. Zij geven een ervaring aan hun beste klanten. Zoals alles wat je doet, zijn er dingen die niet zouden moeten gebeuren. We boden een soortgelijke ervaring aan de Amex kaarthouders vorig jaar en hadden een probleem. Ik zag een ticket op Craig’s List voor $800.”
Mariton zei dat ze American Express had gevraagd om de VIP website te verwijderen; maar op het moment van de pers was deze weer in de lucht. De foutieve tickets waren blijkbaar het gevolg van het Amex-partnerschap en gewetenloze leden die winst wilden maken door tickets op de website te verkopen, zei Mariton. “De prijs is krankzinnig,” voegde ze eraan toe.
De site 1Boxoffice adverteert al tickets voor het voorjaarsseizoen 2017 dat begint op 9 september. Het garandeert zelfs paar zitplaatsen. Halil Hayem, die zei dat hij werkt vanuit het hoofdkantoor van het bedrijf in Dubai, wilde alleen zeggen dat 1Boxoffice “een netwerk van externe leveranciers heeft. Meer details kan ik u niet geven.” Net als andere makelaars, zei hij dat potentiële klanten een online formulier moeten invullen om namen van ontwerpers, data en prijzen te krijgen.
Ann Landy, president van AO Productions, wiens klanten Carolina Herrera, J. Mendel en Tory Burch omvatten, zei: “Tenzij het Kanye is , die heel openbaar is over het verkopen van tickets voor zijn shows, zijn de mensen die ze verkopen scalpers die de tickets in handen krijgen en ze verkopen. Over het algemeen zijn mensen erg voorzichtig met aan wie ze hun uitnodigingen sturen. Door internet en Facebook is het een stuk makkelijker om kennis te vergaren over bepaalde shows en te proberen een kaartje te kopiëren.”
Jonathan Reed, ceo van CS Global, met klanten als Prada, Kate Spade en Jimmy Choo, zei dat het feit dat kaartjes “worden verkocht en doorverkocht zeker spreekt voor het feit dat de CFDA de shows aan het veranderen is om meer consumentgericht te zijn. Ze zijn heel erg in de pas met wat er gaande is.”
“De reden waarom de is op zoek naar hoe de Fashion Week kan worden verbeterd is om onze industrie te beschermen,” zei Diane Von Furstenberg, voorzitter van de CFDA. “Aan het eind van de dag is de industrie een bedrijf en gaat het erom de consumenten te geven wat ze willen. Het geheel moet relevanter worden.”
Andres Aquino, die de Couture Fashion Week in het Crowne Plaza produceert, kreeg tien jaar geleden het idee om zijn eigen modeshow te creëren. “Iemand van een grote bank zei tegen me: ‘Hoe kan ik mijn vrouw in een modeshow krijgen,'” zei hij. “Die dag drong het tot me door. Ik dacht: ‘Er ontbreekt hier iets.'”
Aquino selecteert de ontwerpers, regelt de afterparty’s en beslist over wat er in de cadeautasjes komt die de aanwezigen op hun stoel vinden.
Hoewel veel van de ontwerpers van de Couture Fashion Week niet erg bekend zijn, weerhoudt dat Aquino er niet van om $1.200 te vragen voor een VIP-ticket voor de show op vrijdag en $1.500 voor de show op zaterdag. Voorste rij plaatsen kosten $100 tot $220 per ticket; algemene zitplaatsen, $50 tot $75.
“Toen we begonnen, was mijn concept om mode naar de mensen te brengen in tegenstelling tot de handel,” zei hij. “We begonnen met het aanbieden van tickets tegen zeer hoge prijzen. Wat we de mensen aanbieden zijn diamanten. Mensen houden van mode, maar lange tijd kon niemand naar een show gaan. We creëerden de mogelijkheid voor de VIP-persoon om de ontwerpers te ontmoeten en misschien een op maat gemaakte jurk te bestellen.”
Sambrotto, die werkt met conciërgebedrijven over de hele wereld, heeft geregeld dat klanten – bedrijfsleiders en beroemdheden – sommige shows konden zien “via mijn connecties, maar het was nooit gegarandeerd,” zei ze. Vorig jaar besloot ze om zelf een runway show te produceren. Tijdens de Fashion Week in september produceerde Your VIP Pass zijn eerste show, voor bruidsontwerpster Rita Vinieris, op de daktuin van Carnegie Hall, en er zijn plannen om in september nog een show te produceren.
“Ons doel is om onze ticketprijzen laag te houden,” zei ze. “De laatste keer was het 200 dollar per persoon. In de toekomst zullen we proberen om het op $100 per persoon te houden. Het geeft de gemiddelde consument een kans om dit mee te maken.”
Sambrotto probeert nu kaartjes te bemachtigen voor het Costume Institute gala in het Metropolitan Museum of Art. “Ik heb klanten – zeer, zeer belangrijke mensen – die naar het bal willen gaan,” zei ze. “Ze kunnen zich niets groters voorstellen dan dat. Ik heb tien mensen die dag en nacht achter me aan zitten.”
Goed geluk daarmee – Condé Nast artistiek directeur Anna Wintour staat erom bekend dat ze elke naam op de gastenlijst van het gala doorlicht.