Gebruik LinkedIn voor Event Marketing

Als je een bedrijfsconferentie of netwerkevenement organiseert, kan het verwaarlozen van LinkedIn voor event marketing een grote fout zijn, vooral als je evenement in Londen is.

Een recente studie van Eventbrite, getiteld How Attendees Discover Events, meldde dat Londense evenementbezoekers 80% meer kans hebben om LinkedIn te gebruiken voor het vinden van nieuwe evenementen dan de rest van het Verenigd Koninkrijk.

De studie wees uit dat Londenaren als zware gebruikers van sociale media en online netwerken meer kans hadden dan de rest van het Verenigd Koninkrijk om evenementen te vinden waarin ze online geïnteresseerd waren. Ze hadden 67% meer kans om nieuwe evenementen te ontdekken door het lezen van blogs en waren 28% meer afhankelijk van Instagram dan de rest van het Verenigd Koninkrijk.

Met meer dan 21 miljoen leden alleen al in het Verenigd Koninkrijk, is LinkedIn nu het nummer één professionele social media platform. Dit maakt het zeer waarschijnlijk dat de potentiële deelnemers van je evenement daar ook op zitten.

Populaire LinkedIn Evenementen

– Business Conferenties
– Tech Seminars
– Networking Events
– Expo-Style Events

Dit artikel zal bespreken hoe je zowel gratis als betaalde LinkedIn functies kunt gebruiken om je evenement te promoten en hoe je ervoor kunt zorgen dat je marketing het juiste publiek bereikt.

Hoe uw evenement promoten op LinkedIn

Post een status over uw netwerkevenement

Als u al een gevestigd LinkedIn profiel en een goede reeks connecties heeft, is de snelste en eenvoudigste plaats om te beginnen met het posten van een status over uw evenement. Schrijf een paar regels met de naam van het evenement, de datum, de locatie en een korte samenvatting. Voeg ook een ticketlink toe indien van toepassing.

Vind meer informatie over evenementenplatforms en websites in onze gids om je evenement online te krijgen.

Nu voor de truc, om je update te laten opvallen op de tijdlijn van je connecties, voeg een gemerkte afbeelding toe in plaats van een link. De reden hiervoor is dat de bijgevoegde afbeelding veel groter is dan de miniatuurafbeelding die LinkedIn automatisch uit de URL haalt.

Gebruik gepubliceerde berichten

Voorheen bekend als Pulse-artikelen, LinkedIn’s artikelen met lange inhoud zijn een gratis, native functie die je zeker moet gebruiken. Omdat gepubliceerde berichten doorzoekbaar zijn door mensen buiten uw connecties, geeft het creëren van een boeiend stuk inhoud u de kans om een veel breder publiek te bereiken.

Zorg ervoor dat uw inhoud gerelateerd is aan onderwerpen die op uw evenement worden behandeld en termen bevat waar uw publiek naar kan zoeken. Bijvoorbeeld ‘Small Business Marketing Network’.

Verstuur een uitnodiging voor een evenement via een direct bericht

LinkedIn’s Advanced People Search stelt u in staat om de mensen waarmee u bent verbonden te filteren. Dit omvat 1e en 2e connecties, evenals mensen die in dezelfde groepen zitten als jij. Zoek op factoren zoals trefwoorden, locatie, interesses en anciënniteit.

Als u connecties hebt gevonden die u wilt promoten, stuurt u ze gewoon een direct bericht met de details van het evenement. U kunt hetzelfde bericht naar maximaal 50 personen tegelijk sturen, maar vergeet niet het vakje ‘Alle e-mailadressen weergeven’ uit te vinken.

Start een evenementdiscussie op uw LinkedIn-bedrijfspagina

Als u een beheerder van uw LinkedIn-bedrijfspagina bent, is het een goed idee om het evenement hier te promoten. Ook al kun je als pagina geen verbinding maken met individuen, ze kunnen er wel voor kiezen om je te volgen. Dit beperkt wel het bereik van je post, maar het is een andere goede native LinkedIn functie om te gebruiken. Hier zijn enkele ideeën om je op weg te helpen:

– Deel een link naar uw komende evenementenkalender (vergeet niet om een afbeelding op te nemen in plaats van de standaard gekoppelde miniatuurafbeelding)

– Sprekers of onderwerpen die op het evenement worden behandeld

– Kondig uw sponsors aan

– Informatie over de locatie en FAQ’s inclusief vervoer

– Foto’s van eerdere evenementen

Maak een event showcase page

LinkedIn Showcase pages zijn een uitbreiding van uw bedrijfsprofiel en belichten verschillende gebieden van uw bedrijf. Maak een Showcase-pagina voor uw komende evenementen en een lijst van eerdere evenementen om uw autoriteit in het gebied te verhogen. Mensen zijn in staat om de Showcase-pagina’s te volgen die voor hen het meest relevant zijn. Dit is vooral een goed idee als u het hele jaar door evenementen organiseert.

Gebruik bestaande zakelijke netwerkgroepen

LinkedIn-groepen zijn een geweldige manier om in te haken op een reeds gevestigde gemeenschap. Gebruik de zoekbalk om groepen te vinden die relevant zijn voor uw evenement en blader door de inhoud. LinkedIn groepen zijn ontworpen voor discussies in plaats van zelf-promotie, dus houd dit in gedachten wanneer je commentaar geeft op een van de berichten. Het is ook een goed idee om de huisregels te lezen die aan de rechterkant worden vermeld.

Als u tijd hebt besteed aan het lezen van de bestaande berichten en discussies en denkt dat de groep relevant is voor uw evenement, benader dan de beheerder van de groep, leg uit waarom u denkt dat uw evenement voordeel zou opleveren voor de leden van de groep en vraag of ze uw evenement zouden kunnen vermelden. Er zijn twee belangrijke redenen om naar de beheerder te gaan in plaats van zelf een bericht te plaatsen: ten eerste de etiquette en ten tweede zal het bereik van een beheerder veel groter zijn dan dat van uzelf.

Waar mogelijk kunt u een toegevoegde waarde bieden door leden van de groep een gereduceerde ticketprijs of een vroege toegang tot tickets aan te bieden.

Maak een evenementennetwerkgroep en nodig leden uit

Als u dat nog niet hebt gedaan, maak dan een groep voor uw evenement om naamsbekendheid op te bouwen. Bij het maken van een nieuwe groep zijn er een paar dingen om te overwegen:

Evenementnaam: Als de naam van uw evenement een acroniem is of geen hint geeft over waar het evenement over gaat, probeer dan een beschrijvende naam te gebruiken. Als uw evenement deel uitmaakt van een reeks of jaarlijks plaatsvindt, neem dan geen jaartal op in de naam. Bijvoorbeeld in plaats van gewoon DMN 2017, gebruik DMN Digital Marketing Network.

Visibility: Maak van je groep een open groep. Dit betekent dat potentiële leden uw inhoud kunnen bekijken voordat ze ervoor kiezen om lid te worden.

Content: Streef ernaar om 70% gerelateerde branche-inhoud te posten en 30% over het evenement zelf.

Leden krijgen: Begin met het uitnodigen van mensen uit je eigen netwerk. Vergeet niet om de voordelen van hun lidmaatschap op te nemen, zoals gereduceerde ticketprijzen.

Content: Als beheerder van de groep kunt u leden van uw groep direct mailen. Dit is een goede manier om mensen persoonlijk uit te nodigen voor uw evenement.

Betrek uw sprekers

Als uw zakelijke netwerk of conferentie gastsprekers heeft, moedig hen dan aan om het evenement op hun eigen account te bespreken en nodig hen uit om een stuk geschreven of video-inhoud te maken. U kunt dit vervolgens gebruiken op uw eigen bedrijfs- of showcasepagina.

Profiteer van door LinkedIn gesponsorde inhoud

Krijg uw updates onder de aandacht van meer mensen door gebruik te maken van de gesponsorde inhoudsfunctie van LinkedIn. Met deze betaalde dienst kun je je statusupdates richten op een specifiek publiek, met behulp van verfijningen zoals locatie, branche, interesses en functietitel.

Deze posts leveren je misschien niet het bereik of de betrokkenheid op die je op Facebook zou zien, maar onthoud dat LinkedIn adverteren zeer gericht is. Kwaliteit niet kwantiteit.

Grijp de aandacht met LinkedIn display banners

Geef uw evenement onder de aandacht van het grootste, meest betrokken netwerk van professionals door LinkedIn Display Ads te gebruiken. Met deze betaalde dienst kunt u advertenties richten op specifieke locaties, industrieën, functieniveaus en interesses.

Zorg ervoor dat uw afbeelding overeenkomt met uw merk en de naam van het evenement, de datum en een duidelijke oproep tot actie bevat.

LinkedIn event marketing tips

Wanneer je LinkedIn gebruikt voor event promotie, is het belangrijk om het volgende in al je teksten op te nemen:

– Naam van het evenement
– Datum van het evenement
– Locatie van het evenement
– Branded image met afbeelding, locatie of spreker(s)
– hashtag van het evenement

Niet zeker hoe je andere sociale media platformen moet gebruiken? Bekijk ons artikel Sociale media gebruiken om te netwerken.

20 Bedford Way

Op zoek naar een locatie om te huren voor uw volgende zakelijke conferentie of evenement? Kom een kijkje nemen naar onze ultramoderne faciliteiten en bespreek hoe we van uw volgende evenement het beste tot nu toe kunnen maken. Wij zijn betaalbaar en gelegen in Bloomsbury met ongeëvenaarde vervoersverbindingen. Bel ons vandaag op 020 7612 6143.