2020 update: Er is de laatste tijd veel te doen geweest in de analytics blogosfeer en daarbuiten over Google’s inzet voor privacy en de manier waarop zij omgaan met gevoelige gegevens (zoals IP-adressen). Als gevolg hiervan is de informatie in deze blogpost niet langer beschikbaar binnen Google Analytics.
Maak gebruik van ons webinar over Paid Search-gegevens van meer dan 300 merken en bijna 400 miljoen dollar aan advertentie-uitgaven!
De inkomsten uit betaalde zoekopdrachten stegen met 101,3% j-o-j op het hoogtepunt van de pandemie in 2020. In het meest onvoorspelbare jaar sinds het ontstaan van digitale marketing vragen veel merken en retailers zich af wat de blijvende gevolgen zullen zijn.
Doe mee met ROI aan dit live webinar om de PPC-gegevens en -trends van 2020 te ontdekken en strategieën te ontsluiten om uw winstgevendheid in 2021 te laten groeien.
Nu registreren!
Voorheen werd het IP-adres van bezoekers in rapporten weergegeven door het IP-adres te verwijderen en toe te voegen aan de door de gebruiker gedefinieerde variabele. In dit rapport (Marketingoptimalisatie > Prestaties bezoekerssegmenten > Door gebruiker gedefinieerd) wordt nu echter voor alle bezoekers de waarde ‘(niet ingesteld)’ weergegeven, zoals het geval zou zijn als de variabele Door gebruiker gedefinieerd nooit was gebruikt.
We raden iedereen die deze hack op zijn eigen Google Analytics-profiel heeft uitgeprobeerd, aan deze te verwijderen. Zoals we hieronder zullen vermelden, is het in strijd met de Servicevoorwaarden en werkt het niet meer.
Als u geïnteresseerd was in deze blogpost, zijn hier enkele andere posts waarin u wellicht geïnteresseerd bent:
- 2020 Ecommerce Paid Search Report
- Top 10 Ecommerce Conferences to attend in 2020
- Artificial Intelligence 2020: Scaling With Finesse & Precision
- The 2020 Tech + Trends Brand Growth Guidebook
———————
Er is geen manier om uw bezoekers IP-adressen direct uit de doos met Google Analytics te bekijken. U kunt de locatie en ISP van bezoekers bekijken in Marketingoptimalisatie > Prestaties bezoekerssegmenten, onder de rapporten Domeinen en Geolocatie.
Maar Google Analytics moet toch het IP-adres verzamelen, anders is het onmogelijk om de locatie en ISP van bezoekers te berekenen.
In feite verzamelt het deze gegevens van elke bezoeker die uw site bezoekt. Beter nog, de gegevens zijn gemakkelijk toegankelijk met een vrij eenvoudige Advanced Filter en de gebruiker gedefinieerde variabele.
U moet een nieuw filter voor uw profiel maken. Houd er rekening mee dat als u een aangepaste bezoekerssegmentatie gebruikt met de functie ‘__utmSetVar’, u een nieuw profiel moet maken voor de IP-adresgegevens. Als u dat niet doet, overschrijft u uw aangepaste segmentatie.
In de Filter Manager voert u de volgende filtergegevens in:
- Filternaam: IP-extractie
- Filtertype: Geavanceerd
- Field A -> Extract A: IP-adres bezoeker / (.*)
U kunt veld B en Extract B leeg laten.
- Output To -> Constructor: User Defined / $A1
Dan moet u het filter op uw profiel toepassen.
Dit zal het User Defined-veld nemen en vervangen door het IP-adres (dat achter de schermen in verschillende rapporten wordt gebruikt, maar helaas niet in zijn eigen kop staat). U zult dan in staat zijn om Cross Segment door Gebruiker Gedefinieerd in uw rapporten om alle IP-adressen voor een bepaalde vermelding te zien, of bekijk ze in het Gebruiker Gedefinieerd rapport onder Marketing Optimalisatie > Visitor Segment Performance.
Nou, er is een groot voorbehoud bij deze hele procedure. Als u kijkt naar punt 7 in de servicevoorwaarden van Google Analytics, zult u zien dat het niet is toegestaan om “gegevens die van uw website(s) zijn verzameld (of van de website(s) van dergelijke derden) te koppelen aan persoonlijk identificeerbare informatie uit welke bron dan ook”. Dus, het gebruik van de bovenstaande filter zal de ToS breken. Gewoon een waarschuwing.