Er is vandaag de dag meer muziek voor ons beschikbaar dan ooit in de menselijke geschiedenis. Rap muziek in het bijzonder heeft gebruik gemaakt van het internet en kreeg een groter publiek door de jaren heen. Het is zo veel jonger in vergelijking met andere genres zoals rock en jazz, maar het beïnvloedt de popcultuur.
En raad eens? Hip-Hop staat op het punt jonger te worden zoals we nog nooit eerder hebben gezien. Eigenlijk, kijk om je heen; het is al aan het gebeuren.
Herinner je je nog dat je vroeger af en toe hoorde over nieuwe opkomende artiesten? Nu, worden er praktisch elke dag en elke minuut nieuwe artiesten ontdekt.
En in het verleden, het was zeldzaam om te zien een rapper zo jong als Bow Wow met zo veel buzz.
Maar de regels zijn veranderd. Dit digitale tijdperk waarin we leven heeft het ongelooflijk gemakkelijk gemaakt om muziek uit te brengen. Om de dag wordt er gesproken over een nieuwe SoundCloud rapper of “mumble rapper.” Deze mensen variëren van 17-jarigen tot begin twintigers.
Hip hop wordt steeds jonger. Hoe lang tot de norm is 15- tot 17-jaar oud? Als Lil Uzi Vert 23 jaar oud is, maar hij bestempelt 24 als “oud”, wat zegt dat dan over waar de cultuur naartoe gaat?
En hoewel dat misschien een domme opmerking van Uzi lijkt, zit er een kern van waarheid in. Wat de hiphopcultuur betreft, zien we binnenkort een periode waarin dat sentiment werkelijkheid wordt. De overheersende houding zal zijn dat jonger het beste is.
Artiesten als Lil Pump, Smokepurpp, YFN Nahmir, Tay- K, en een groot aantal anderen vallen in het bereik van 17- tot 19-jarigen. Danielle Bregoli is nog niet eens afgestudeerd van de middelbare school en ze werd dit jaar getekend bij Atlantic Records. Wie zal de volgende zijn?
Nu, natuurlijk, zijn er een paar dingen die me zorgen baren. Met zo veel kanalen om toegang te krijgen tot muziek, is er een oververzadiging van de inhoud die er zijn. Mensen zijn op zoek naar wat is de volgende meer dan ooit tevoren.
Het is alsof de aandachtsspanne van sommige publieken korter wordt. We besteden niet dezelfde tijd geïnvesteerd in een lichaam van het werk als we vroeger deden. Een album dat deze week uitkomt, kan over twee weken oud aanvoelen.
Dat is waarom deze gigantische golf van nieuwere artiesten de vraag oproept: hoe lang kunnen ze het volhouden? Met zoveel mensen die proberen dezelfde stijl in Hip-Hop te tweaken en in hetzelfde straatje te kruipen, hoe lang kunnen bepaalde artiesten de aandacht van hun publiek vasthouden? Want per slot van rekening, hoe lang duurt het totdat iemand begint te doen wat jij doet? Of erger nog: doet wat jij doet, maar dan beter?
Het is een interessant dilemma – een die enorme kansen creëert voor sommigen, maar obstakels voor anderen. One-hit-wonders zijn zeldzaam deze dagen, omdat artiesten niet nodig radio of grafiek optredens om hun carrière in leven te houden.
Dat is waarom, als nieuwere artiesten het potentieel van dit steeds jongere landschap willen maximaliseren, ze moeten overwegen geen albums te droppen. Dit is een strategie die ik voor het eerst geïntroduceerd toen ik beoordeeld Trippie Redd’s laatste mixtape.
Of misschien moeten dit soort artiesten eens in de zoveel tijd een album/mixtape doen. Voor het grootste deel zouden deze “mumble rappers” vaker EP’s moeten droppen, naast de losse cuts die ze normaal gesproken uitbrengen.
Door het condenseren van hun muziek, kunnen ze zich concentreren op het zetten van hun beste tracks op een project. Op deze manier, hun kunstenaarschap wordt beter en ze houden hun publiek van het verplaatsen op zo snel. Ze moeten EP’s droppen om de een tot twee maanden of zo om de vraag bij te houden.
Al met al, de Hip-Hop cultuur verandert snel. Deze digitale tijden waarin we leven is het versnellen van die verandering. In de komende jaren, wees niet verbaasd als je begint te zien meer jongere artiesten dan ooit tevoren.