Google Analytics is een krachtig hulpmiddel dat u helpt bij het bijhouden van hoe mensen uw website gebruiken. Het geeft informatie over uw gebruikers, zoals waar ze vandaan komen, hoe lang ze blijven, en hoe ze zich door uw website bewegen.
Met Google Ads ligt de nadruk op het krijgen van gebruikers naar uw website, maar dat is slechts de helft van het werk: Google Analytics vult het gat door inzicht te bieden in wat gebruikers doen als ze eenmaal aankomen. Wanneer u beide samen gebruikt, kunt u zaken bijhouden zoals welke advertenties tot de meeste klikken en conversies leiden, zodat u uw campagnes kunt optimaliseren om u te richten op uw best presterende advertenties.
Instellen
Instellen omvat het koppelen van uw Analytics- en Google Ads-accounts, en het inschakelen van auto-tagging.
Het koppelen van Google Analytics en Google Ads
Als u dezelfde login gebruikt voor zowel uw Google Analytics-account als uw Google Ads-account, zijn ze al gekoppeld.Anders moet u ze handmatig koppelen volgens deze aanwijzingen.
Deze eenmalige setup kan niet via de API worden uitgevoerd, dus u moet zich aanmelden bij de Google Ads UI om de accounts te koppelen.
Linking gaat in beide richtingen, dus in aanvulling op het krijgen van Analytics-gegevens in uw GoogleAds account, zult u ook in staat zijn om Google Ads gegevens in uw Google Analytics-account te openen.
Het inschakelen van auto-tagging
Auto-tagging is een account-brede functie die van toepassing is op alle advertenties en campagnes in uw account. Wanneer deze is ingeschakeld, wordt tracking-informatie toegevoegd aan de URL, zodat de landingspagina kan bepalen op welke specifieke advertentie is geklikt. Met deze informatie kan Google Analytics de relatie begrijpen tussen een bepaald bezoek aan uw landingspagina en de advertentie die deze weergave van Google Ads heeft uitgelokt.
Wanneer u Google Analytics gebruikt met uw Google Ads account, is het essentieel om auto-tagging in te schakelen, als u dat nog niet heeft gedaan. Dit wordt gedaan door het instellen van de booleanwaarde in de klasseCustomer binnen CustomerServicicetot true. Auto-tagging kan ook worden ingeschakeld via de Google Ads UI.
Reporting
Als je eenmaal met succes je Googe Ads en Google Analytics accounts hebt gekoppeld en de Analytics data hebt geïmporteerd in Googe Ads rapporten via deGooge Ads UI, beginnen de extra Analytics kolommen te verschijnen in je GoogleAds rapporten. Deze kolommen tonen statistieken over wat gebruikers op uw website doen nadat ze op een advertentie hebben geklikt. Deze statistieken zijn niet alleen voor uw landing page, maar voor uw site als geheel. De onderstaande tabel beschrijft de vier Google Analytics-kolommen in de AdWords API.
| Kolom | Beschrijving |
|---|---|
BounceRate |
Het percentage klikken dat uw site heeft bezocht, maar verder niets heeft gedaan; ze zijn gewoon geland en weer vertrokken. |
AverageTimeOnSite |
De gemiddelde tijd dat gebruikers op uw site waren nadat ze op een advertentie hadden geklikt. |
AveragePageviews |
Gemiddeld aantal pagina’s op uw website dat gebruikers bezochten nadat ze op een advertentie hadden geklikt. |
PercentNewVisitors |
Een schatting van het percentage gebruikers dat op een advertentie heeft geklikt en die uw website nog nooit eerder hebben bezocht. |
De API ondersteunt alle analytische rapporttypen. In deze rapporten zijn analytische kolommen beschikbaar, zodat u de gegevens kunt uitsplitsen op elk niveau dat u maar wilt binnen uw account. Om ervoor te zorgen dat de kolommen correct worden ingevuld, controleert u de installatiestappen van Google Analytics-gegevens toevoegen aan Google Ads-rapporten.
Analytics API
Door uw Google Ads- en Google Analytics-accounts te koppelen, kunt u een aantal basisstatistieken van Google Analytics bekijken, maar u kunt ook Google Ads-specifieke gegevens ophalen met behulp van de Google Analytics API.
Wanneer u zich aanmeldt voor de Google Analytics API, kunt u deze gebruiken om queriest uit te voeren die Google Ads gegevens ophalen met behulp van de Core Reporting API. U kunt velden zoalsCampaignID, AdGroupID, en CriterionID krijgen om gegevens van Google Analytics met zijn bron in Google Ads te matchen. Je kunt lezen hoe je deze verzoeken kunt instellen en uitvoeren in het Google Analytics-artikel over Google Ads-integraties. We bieden ook een lijst van Google Ads dimensies die beschikbaar zijn in de Google AnalyticsAPI.
Remarketing
Merk op dat remarketing via de AdWords API onafhankelijk is van remarketing die is ingesteld in Google Analytics+Google Ads accounts. U kunt geen remarketinglijsten delen tussen de twee, en elke methode heeft zijn eigen rapportage. Voor meer informatie over remarketing in Google Analytics+Google Ads, leest u deze twee artikelen:
- Remarketinglijsten maken
- Uw Remarketinglijsten gebruiken in Google Ads