OpenRTB (Real-Time Bidding)

Ondersteuning voor iOS 14 privacy wijzigingen

Apple heeft in iOS 14 een aantal privacy gerelateerde updates aangekondigd, die invloed hebben op hoe in-app advertenties en attributie werken. We hebben een set OpenRTB extensies uitgebracht om deze updates te ondersteunen, samen met een paar optimalisaties waar we graag feedback op zouden krijgen. Stuur je feedback naar [email protected] voor 16 oktober.

  • iOS 14/SKAdnetwork extensies op github
  • Blog post met de aankondiging van de OpenRTB iOS14/SKAdNetwork extensies
  • Blog post met de aankondiging van Tech Lab’s SKAdNetwork ID Lijst
  • Registreer je voor Tech Lab’s SKAdNetwork ID Lijst

OpenRTB 3.0 Afgerond en klaar voor adoptie

OpenRTB 3.0 is de grootste revisie van het OpenRTB protocol sinds de start in 2010. Het doel van deze grote update is om tegemoet te komen aan de vraag van de markt naar veiligheid, transparantie, authenticatie en vertrouwen in programmatic advertising. Nieuwe structuur voor programmatic specificaties betekent dat waar OpenRTB 2.x voorheen alleen werd gebruikt, nu OpenRTB 3.0 EN AdCOM 1.0 in tandem moeten worden gebruikt.

Deze revisie zag een grondig herzieningsproces binnen de OpenRTB-werkgroep en het publiek. In juni 2018 gaf het IAB Technology Laboratory de tech-specificaties voor OpenRTB 3.0 vrij voor publiek commentaar, voortbouwend op het framework dat september 2017 werd vrijgegeven, als het tweede deel van een introductie in het ecosysteem in twee fasen om een gezonde groei te bevorderen digitale reclame programmatische marktplaats. Specificaties ontworpen om OpenRTB 3.0 te ondersteunen waren ook beschikbaar voor publiek commentaar, waaronder: ads.cert: Signed Bid Requests, AdCOM, en de Ad Management API.

Graag [email protected] bereiken met feedback of vragen.

Lees de aankondiging van de blogpost van november 2018: Final Specs

Bekijk de OpenRTB 3.0 definitieve specificatie, inclusief ads.cert Beta

Bekijk OpenMedia Specificaties: AdCom 1.0 en Ad Management 1.0

Note: De nieuwe structuur van de OpenRTB 3.0 Beta specificatie vereist het gebruik van zowel OpenRTB (transactie specificatie) EN AdCOM (specificatie die objecten beschrijft die getransacteerd moeten worden). Deze gelaagde specificatie-benadering wordt “OpenMedia” genoemd. Eerdere 2.X-versies van OpenRTB waren op zichzelf staande specificaties.

Vorige versies Ondersteunende bronnen Gerelateerde documenten OpenRTB Extensies

Over OpenRTB

Real-time Bidding (RTB) is een manier om media te verhandelen waarbij een individuele advertentie-impressie in real-time te koop wordt aangeboden. Dit wordt gedaan door middel van een programmatische on-the-spot veiling, die vergelijkbaar is met hoe de financiële markten werken. RTB maakt Addressable Advertising mogelijk; de mogelijkheid om advertenties direct aan consumenten aan te bieden op basis van hun demografische, psychografische of gedragskenmerken.

Het Real-Time Bidding (RTB) Project, voorheen bekend als het OpenRTB Consortium, werd in november 2010 door technologieleiders van zowel de vraag- als aanbodzijde bijeengebracht om een nieuwe API-specificatie te ontwikkelen voor bedrijven die geïnteresseerd zijn in een open protocol voor de geautomatiseerde handel in digitale media over een breder scala aan platforms, apparaten en advertentieoplossingen. Op dat moment was Programmatic slechts goed voor 4% van de displayreclamemarkt. Tegen 2017 zal RTB naar verwachting 29% van de digitale mix voor zijn rekening nemen. *Bron: eMarketer maart 2013. Deze groep gaat door met het creëren van open industriestandaarden die ervoor zorgen dat alle partijen, zowel aan de koop- als verkoopzijde, RTB-transacties op schaal kunnen uitvoeren en bouwen aan toekomstige innovatie in de industrie.

Vorige Versies
Versie Releasedatum
OpenRTB 2.5 (PDF)
OpenRTB 2.5 bevat vernieuwingen die de huidige trends integreren en verbeteringen in de programmatische technologie mogelijk maken. Hoogtepunten van de release zijn:

  • IAB New Ad Portfolio Support – integratie van flexibele aspect-ratio gebaseerde advertenties in het biedobject
  • Video Placement Type Support – toevoeging van inzicht in welk type plaatsing een VAST (video ad serving template) tag draait in overeenstemming met de IAB digital video glossary
  • Header Bidding Support – toestaan van een signaal wanneer een biedverzoek afkomstig is van een upstream beslissingsimplementatie zoals header bidding
  • Historic Metrics Support – waarbij exchanges historische metrics zoals viewability of click through rate kunnen doorgeven
December 2016
OpenRTB 2.4 (PDF)
OpenRTB 2.4 belangrijkste verbeteringen:

  • Video skippability support
  • SSL Support
  • Nieuw audio object aangemaakt
  • Verhoogde locatie ondersteuning
Maart 2016
OpenRTB 2.3.1 (PDF)
Biedt een update van de specificatie die twee typefouten adresseert:

  • Sectie 3.2.13 – In het gebruikersobject is het koper-ID attribuut gecorrigeerd naar “buyeruid.”
  • Sectie 4.4 – De ${AUCTION_BID_ID} macro is gecorrigeerd om te worden vervangen door het “BidResponse.bidid” attribuut.
Juni 2015
OpenRTB 2.3 (PDF)
De OpenRTB 2.3 specificatie biedt ondersteuning voor native advertenties. Dit is een van de meest belangrijke updates voor OpenRTB, omdat het mogelijk maakt om native advertenties te targeten, te optimaliseren en programmatisch te verhandelen, waardoor de werklast voor zowel uitgevers als adverteerders wordt verminderd. Hoogtepunten van de release zijn:

  • Native advertentieplaatsingen moeten direct in het impressieobject worden opgenomen om door de bidstream te worden doorgegeven.
  • Maakt het mogelijk om metadata (titel, url’s, data, img-bestanden) in het native verzoek op te nemen. De buy-zijde heeft nu de mogelijkheid om de eenheid die wordt geboden op te beschrijven en de supply-zijde is in staat om te definiëren welke velden beschikbaar en vereist zijn om de native advertentie samen te stellen.
  • Updates aan de stijl van het document, waaronder verbeterde diagrammen en vernieuwde tabelindeling ter ondersteuning van de voortdurende inzet voor OpenRTB.
Januari 2015
OpenRTB 2.2 (PDF)
OpenRTB 2.2 zorgde voor een verbeterde ondersteuning van PMP en niet-intentioneel verkeer. Nu botverkeer een steeds groter probleem wordt voor zowel de koop- als verkoopzijde, biedt OpenRTB 2.2 alle partijen de mogelijkheid om real-time feedback te geven op advertenties om niet-menselijk verkeer te bepalen en te blokkeren. Hoogtepunten van de release zijn:

  • Support voor het mogelijk maken van het onderscheid tussen beveiligde en niet-beveiligde inventaris.
  • Uitputtende Deal ID ondersteuning voor Private Marketplaces
  • Betere ondersteuning voor nieuwe soorten mobiele en video inventaris
  • Mogelijkheid voor kopers om verkopers in real-time te waarschuwen over vermoedelijk bot verkeer
  • COPPA regelgeving ondersteuning
April 2014
OpenRTB 2.1 (PDF)OpenRTB 2.1 voorziet in verbeterde ondersteuning voor VAST video, tablet en locatie targeting. Hoogtepunten van de release zijn:

  • IAB Tier-2 categorie ondersteuning
  • Herkenning van tablet inventaris
  • VAST video over RTB; het video-object moet een impressie vertegenwoordigen als ofwel banner, video of beide
  • Locatie bron ondersteuning; differentiatie van GPS afgeleid en postcode waarde targeting
oktober 2012
OpenRTB 2.0 (PDF)OpenRTB 2.0 bood uniforme ondersteuning voor display, mobiele en videomogelijkheden. Dit was een belangrijke stap voorwaarts voor programmatic, omdat het de harmonisatie van mobiele en desktop reclame mogelijk maakt. Hoogtepunten van de release zijn:

  • VAST ad unit support
  • Verbeterde geografische data definitie
  • Verbeterde cross-channel ondersteuning voor mobiel en desktop door een gemeenschappelijke API taal.
  • Betere 3rd party data segment ondersteuning voor doelgroep targeting
  • Verbeterde attributie ondersteuning; opname van device IDs in mobiele & mobiele app parameters
januari 2012
Ondersteunende bronnen

OpenRTB Advies – GDPR
Tech Lab CodeBank: OpenRTB
Tech Lab Hulpmiddel: OpenRTB Bid Validator
OpenRTB Security Advisory 15-01 (PDF) Released December 2015
Guidance for DSPs and SSPs to mitigate botnet attack optimization tactics.

Extensions to OpenRTB

De nieuwe versie 1.2 van de OpenRTB Dynamic Native Ads API Specification is in publieke review. Enkele van de toegevoegde features zijn ondersteuning voor third-party ad serving, dynamic creative optimization (DCO), privacy flags, en nieuwe event tracking opties. Gelieve te beoordelen en stuur uw vragen of eventuele feedback naar [email protected] voor 17 mei 2017.

Download de OpenRTB Native 1.2 Draft for Public Review (PDF)

Related Documents

The IAB Tech Lab Releases Updates To Three Programmatic Protocols (Blog Post)

IAB Tech Lab Releases Two Major Updates to OpenRTB (MediaPost)

IAB Tech Lab Releases Protocols For OpenRTB (Persbericht)

Ontwikkeld door de OpenRTB Working Group

IAB Tech Lab Contact

Amit Shetty
Senior Director, Video & Audio Products
[email protected]

Geef een antwoord

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd.