ED GORDON, presentator:
Van NPR News, dit is NEWS AND NOTES. Ik ben Ed Gordon.
Twee recente nationale studies over alcoholgebruik halen de krantenkoppen. Een rapport werpt licht op een mogelijke baanbrekende behandeling voor verslaving. Het andere suggereert dat jongeren die naar rap luisteren, meer kans hebben op alcoholmisbruik.
(Soundbite van muziek)
BUSTA RHYMES: (Rapping) Wat ga je zeggen? Vertel die broer, geef de Courvoisier. Je gaat het die broeder vertellen, geef de Courvoisier door. Iedereen zingen nu, pass de Courvoisier.
GORDON: Een recente studie concludeert dat populaire liedjes als Pass the Courvoisier van rapartiest Busta Rhymes sterk verbonden zijn met alcoholverslaving, drugsgebruik, en geweld onder jongeren. Het rapport is afkomstig van het Pacific Institute for Research and Evaluations Prevention Research Center in Berkley, Californië. Het werd uitgebracht dagen nadat de rapper Proof vorige maand werd neergeschoten in een nachtclub in Detroit, naar verluidt na het doodschieten van een andere man.
Proofs alcoholpromillage zou vier keer hoger zijn dan de wettelijke limiet. Er is geen twijfel dat rapmuziek een krachtige invloed heeft. Marketeers hebben aangetoond dat er een correlatie bestaat tussen de release van deze nummers en de toegenomen verkoop van alcoholische dranken die in deze nummers worden genoemd.
Onderzoekers stellen dat alcoholmarketing, met name gericht op jonge zwarte mensen, nog prominenter is geworden. Eerder besprak ik deze kwesties met David Jernigan van de Georgetown University en Denise Herd van de University of California, Berkeley.
Mr. DAVID JERNIGAN, (Uitvoerend Directeur, Centrum voor Alcoholmarketing en Jeugd, Georgetown University): (EN) Nou, het is een interessant beeld voor Afro-Amerikaanse jongeren, in die zin dat zij consequent minder drinken dan jongeren in het algemeen. En toch hebben onze studies naar hun blootstelling aan alcoholreclame keer op keer aangetoond dat zij aan aanzienlijk meer worden blootgesteld dan jongeren in het algemeen. Toen we in 2002 naar tijdschriften keken, stelden we vast dat Afro-Amerikaanse jongeren in de leeftijd van 12 tot 20 jaar 66% meer reclame kregen voor bier en ale, en 81% meer reclame voor gedistilleerde dranken. En de zwaarste overbelichting die ze krijgen is voor de cognacs en de brandewijnen, die zeer verbonden zijn met de hiphop- en rapcultuur.
Mevrouw DENISE HERD (Associate Professor, University California School of Public Health): Sommige recente studies beginnen aan te tonen dat sommige segmenten van die jeugdgroep misschien meer beginnen te drinken. En ik zou naar alcoholreclame kijken als een van de factoren die de verandering in trend kunnen beïnvloeden.
Mevrouw HERD: Nou, ik denk dat wat dit nummer laat zien dat er een zeer sterke toename is van de hoeveelheid alcohol in hip hop muziek. En als je het hebt over een kip en ei argument, vroege hip hop had niet veel alcohol in zich. Vroege rapmuziek was geen met alcohol doordrenkte muziek. Vroege rapmuziek had praktisch geen alcoholreferenties.
De muziek had niet vanaf het begin alcohol in zich. Integendeel, in de loop der tijd is het aantal alcoholverwijzingen enorm toegenomen. En ik denk dat we moeten kijken naar de rol van rappers en als in reclame malt likeuren, en kijk een rol van de blootstelling, zoals David vermeld.
De rapper is een zeer krachtig rolmodel. Ze zijn ook mensen die probeerden om een hoofd te krijgen en proberen om underwriting voor hun muziek te krijgen, en alcohol adverteerders verstrekt sommige van die – sommige van die middelen. Dus dat bijna elke grote rapper had een soort van een relatie met een alcohol bedrijf.
Mr. JERNIGAN: In feite hebben we een absoluut minuscule public service announcement om campagne te voeren over alcohol en het drinken van jongeren gebeuren gefinancierd door de federale overheid op het niveau ongeveer 800.000 dollar per jaar. Vergelijk dat met meer dan 100 miljoen dollar per jaar die we uitgeven aan illegale drugs, en ruwweg dat bedrag dat we uitgeven aan tabak. Dus je hebt gelijk, er is heel weinig om deze glamourisering tegen te gaan.
En we ontdekken keer op keer, dat kinderen – en Afrikaans-Amerikaanse kinderen in het bijzonder – worden blootgesteld aan veel van die glamourisering. Denise Herd had het over rapmuziek, en weet je, een van de belangrijkste middelen daarvoor is de radio. Toen we keken naar de blootstelling van Afro-Amerikaanse jongeren aan alcoholreclames op de radio in vergelijking met jongeren in het algemeen, hoorden Afro-Amerikaanse jongeren 56 procent meer reclames voor gedistilleerde dranken op de radio dan jongeren in het algemeen.
En toen we de blootstelling van jongeren in het algemeen vergeleken met die van volwassenen op de radio, zijn jongeren overbelicht. Dat wil zeggen dat jongeren in het algemeen meer van dit soort reclame horen – minderjarige jongeren, horen meer van dit soort reclame – dan volwassenen. Dus je hebt Afro-Amerikaanse jongeren horen zelfs meer dan volwassenen.
GORDON: Hoe rechtvaardig je aan een jongere dat dit iets is waar hij naar moet kijken als hij naar de andere kant van de tafel kijkt en de oudere generatie op dezelfde manier ziet stuntelen?
Mevrouw HERD: Ik denk dat de jeugd gelijk heeft, het is een maatschappelijk probleem, en dat voor een deel, hiphop in het weerspiegelen van de samenleving de normen in het hele land oppikt. En ik denk dat als we kijken naar hip hop en die relatie met zwarte jongeren… Ik bedoel, mijn zorg is dat Afro-Amerikaanse jongeren kwetsbaarder zijn, vanwege hun sociale status; vanwege het feit dat ze niet de politieke mogelijkheden hebben om zich uit te drukken; de onderwijsmogelijkheden. Dus dit is een meer kwetsbare populatie.
En ik denk ook dat, in tegenstelling tot de manier waarop de mensen er vaak over denken, deze gemeenschap sterke punten heeft gehad in het beschermen van hun jeugd tegen overmatig gebruik van alcoholische dranken. Dus die beschermende factor, denk ik, wordt weggerukt door de toenemende gerichtheid van de gemeenschap in de reclame en zo verder.
GORDON: Het idee is echter, dat als we een voortdurende groei van geweld zien bij jongeren over de hele linie – niet alleen Afrikaans-Amerikaanse jongeren, maar jongeren in Amerika – de mix van geweld en alcoholisme is dodelijk, zoals we weten. Hoe krijg je Amerika zover dat ze hiernaar kijken en zeggen, als je drinken als een non-issue ziet omdat we knipogen naar alcoholisme in dit land, hoe overtuigen we hen ervan dat geweld en alcoholisme een giftige mix is voor jongeren?
Mr. JERNIGAN: Voor een deel hebben we een educatieve missie die we in feite hebben laten varen rond alcohol, dat we niet naar buiten brengen wat we weten over wat de gevolgen van alcohol zullen zijn. En dat is vooral belangrijk voor jongeren, want uit steeds meer onderzoek blijkt dat hoe jonger iemand begint te drinken, hoe groter de gevolgen. Jongeren die voor hun 15e beginnen met drinken, hebben vier keer meer kans om alcoholafhankelijk te worden dan degenen die wachten tot ze 21 zijn; zeven keer meer kans om in een motorvoertuig met alcohol op te rijden; 11 keer meer kans om slachtoffer te worden van geweld, om betrokken te raken bij een gevecht na het drinken.
Dus willen we het drinken van kinderen zo lang mogelijk uitstellen. Dat is de gezondheids- en veiligheidskwestie hier. En als we het hebben over Afro-Amerikaanse jongeren, dan denk ik dat Denise Herd gelijk heeft, wat we vinden is dat hoewel Afro-Amerikanen minder drinken, zij meer lijden onder de gevolgen.
GORDON: Oke. Ik denk dat jullie beiden.
Mr. JERNIGAN: Dank u.
Copyright © 2006 NPR. Alle rechten voorbehouden. Bezoek onze website gebruiksvoorwaarden en machtigingen pagina’s op www.npr.org voor meer informatie.
NPR transcripten worden gemaakt op een spoeddeadline door Verb8tm, Inc, een NPR contractant, en geproduceerd met behulp van een eigen transcriptieproces ontwikkeld met NPR. Deze tekst is mogelijk niet in zijn definitieve vorm en kan in de toekomst worden bijgewerkt of herzien. Nauwkeurigheid en beschikbaarheid kunnen variëren. Het gezaghebbende verslag van NPR’s programmering is de audio-opname.