Suggestietarieven voor het inhuren van copywriters

Copywriters trekken de aandacht, vergroten de bekendheid en zorgen voor verkoop.

Wat kunt u verwachten te betalen voor een ervaren copywriter?

Uw onderzoek in 2020 onder 640 copywriters kwam uit op een gemiddeld dagtarief van 379 pond.

Tarieven weerspiegelen meestal de ervaring van een copywriter, evenals hun niveau van de vraag, capaciteiten en de aard van hun werk.

Tarieven van £ 800 – £ 2000+ per dag zijn typisch voor senior copywriters.

Junior copywriters beginnen vaak bij ongeveer £250 per dag (met grote regionale en sectorale variaties.

Ter vergelijking, business consultants rekenen een gemiddelde van £475 per dag (volgens IT Jobs Watch).

Adviseurs rekenen minstens £100 per uur.

Wij zijn van mening dat copywriters moeten streven naar tarieven die de waarde weerspiegelen die ze bieden.

Als klant kunt u denken aan de waarde voor uw bedrijf van het vinden van een extra klant – of het verhogen van de omzet met 5%.

Copywriters zijn niet alleen goed in verkopen – ze kunnen u ook helpen percepties te veranderen, berichten te verspreiden en mensen tot actie aan te zetten. Wat zijn deze veranderingen waard voor uw bedrijf?

Deze pagina bevat secties over prijzen per opdracht (hieronder), prijzen per uur of per dag en prijzen per woord.

Prijzen per opdracht

Dit is ons voorgestelde prijsmodel. De tekstschrijver stelt een eenvoudige, vaste prijs vast voor alle elementen van de tekstschrijfopdracht, rekening houdend met alle hieronder genoemde factoren. De tekstschrijver en de opdrachtgever spreken af het tarief te herzien als blijkt dat het werk afwijkt van de afgesproken scope.

Sommige tekstschrijvers vragen 50% van het honorarium vooraf, vooral wanneer het om een nieuwe opdrachtgever gaat.

De tarieven voor copywriting variëren. Factoren die van invloed kunnen zijn op het honorarium van de copywriter zijn:

• Ervaring. Meer ervaren copywriters kunnen een hoger tarief vragen, net als copywriters die aan grotere merken hebben gewerkt
• Gespecialiseerde vaardigheden. Copywriters kunnen een premie vragen als ze kunnen aantonen dat ze op bepaalde gebieden hoogontwikkelde vaardigheden hebben
• Locatie. Copywriters die in Londen en andere stedelijke centra gevestigd zijn, kunnen meer in rekening brengen
• Klantenstatus. Copywriters kunnen ervoor kiezen om kortingen en/of andere tarieven aan te bieden aan bepaalde soorten klanten, zoals startups, KMO’s of liefdadigheidsinstellingen.

In termen van het specifieke project zijn de belangrijkste factoren:

• Briefing. Het kan nodig zijn dat de tekstschrijver de klant helpt bij het opstellen van de briefing voordat het werk kan beginnen. Dit is niet per definitie onwenselijk, maar het moet wel worden erkend en in rekening worden gebracht indien nodig
• Planning en strategie. Het project moet zorgvuldig worden gepland voordat met schrijven wordt begonnen. Een website moet bijvoorbeeld worden gestructureerd voordat de inhoud kan worden ontwikkeld, of de strategie van een reclamecampagne moet worden verduidelijkt voordat met het creatieve werk kan worden begonnen
• Creativiteit. Voor het project kan het nodig zijn veel tijd te besteden aan het ontwikkelen van creatieve ideeën en aan het schrijven. Bijvoorbeeld, een reclameslogan of productnaam kan niet lang duren om te ‘schrijven’, maar het genereren van opties en het kiezen van de juiste is een grote onderneming
• Complexiteit. Het onderwerp kan zeer technisch of anderszins moeilijk te doorgronden zijn, en/of de copywriter kan er onbekend mee zijn
• Relatief belang. De klant kan adviseren dat, op basis van het belang voor hun bedrijf, het project een hoger (of lager) niveau van inbreng van de copywriter vereist dan gebruikelijk.
• Relatieve belangrijkheid. Sommige aspecten van een project vereisen een grotere inbreng dan andere, omdat de geproduceerde tekst meer aandacht zal krijgen. De homepage van een website kan bijvoorbeeld meer inspanning vereisen dan informatiepagina’s op lager niveau.
• Amendementen, revisies en werkversies. Er kan een ongebruikelijk hoog aantal wijzigingen worden verwacht, en/of de inhoud zal naar verwachting vele werkversies doorlopen alvorens te worden goedgekeurd. Dit kan te wijten zijn aan de aard van het onderwerp, het aantal mensen dat bij het project betrokken is of andere factoren. De tekstschrijver kan de mate van wijzigingen vastleggen in zijn prijs
• Alternatieve versies. Het is mogelijk dat de tekstschrijver twee of meer alternatieve versies van een stuk tekst moet maken, waarvan er slechts één zal worden goedgekeurd en gebruikt
• Onderzoek. De copywriter kan bronmateriaal moeten verzamelen om het schrijven te voltooien, hetzij via interviews, online onderzoek of andere methoden
• Vergaderingen. Het kan nodig zijn dat de tekstschrijver moet reizen om de klant persoonlijk te ontmoeten. Sommige copywriters accepteren vergaderingen als vaste kosten, maar anderen brengen de vergadertijd in rekening, of rekenen deze apart aan
• Contact met derden. Het kan nodig zijn dat de copywriter andere mensen die bij het project betrokken zijn – ontwerpers, webontwikkelaars, PR-bureaus enzovoort – moet briefen, door hen gebrieft moet worden of met hen moet samenwerken
• Andere ondersteunende taken. Het project kan andere taken buiten het schrijven omvatten, zoals beeldselectie, uploaden van inhoud enzovoort
• Bulk- en/of regelmatige opdrachten. Het project kan erg groot zijn, en/of de klant kan een terugkerende opdracht aanbieden (zoals regelmatige blog posts), en de copywriter kan op die basis korting geven. Let op: kortingen moeten worden overeengekomen op daadwerkelijk genoemde en bevestigde projecten, niet op de vage belofte van ‘werk in de pijplijn’
• Ongebruikelijke werkmethoden. De copywriter kan gevraagd worden om op een ongebruikelijke manier te werken, zoals het bewerken van tekst in pagina lay-outs
• SEO. Een websiteproject kan naast ‘normaal’ webcopywriting ook zoekwoordenonderzoek, SEO-schrijven en/of het ontwikkelen van META-tags omvatten.

In sommige situaties kan het omgekeerde van deze factoren van toepassing zijn. Een copywriter kan bijvoorbeeld lagere tarieven bieden als hij of zij goed bekend is met het bedrijf van de klant, omdat er minder onderzoek of denkwerk nodig is.

Prijsstelling per uur of per dag

Als de prijsstelling per opdracht niet acceptabel is voor de klant, is prijsstelling per uur of per dag de volgende beste optie.

Een uur- of dagtarief kan ook een nuttige ‘vuistregel’ zijn voor copywriters die prijzen opstellen: schat de vermoedelijk benodigde tijd, vermenigvuldig met het uur- of dagtarief en verhoog het totaal als dat nodig is om alle hierboven genoemde relevante factoren te dekken.

Daarnaast vinden sommige klanten of prospects het prettig om een uur- of dagtarief te gebruiken als een ruwe prijsbenchmark – zelfs als het niet wordt gebruikt om daadwerkelijke projecten te prijzen.

Prijsbepaling per woord

Voor de meeste copywriting-opdrachten raden we prijsbepaling per woord af, om de volgende redenen:

• Prijsbepaling per woord positioneert copywriting als een commodity in plaats van een professionele dienst. Wij zijn van mening dat copywriters hun klanten veel meer te bieden hebben dan alleen woorden op een pagina, en dat de manier waarop ze betaald worden dit zou moeten weerspiegelen.
• Per-word pricing wordt vaak gebruikt om oneerlijke prijzen te bedingen. Sommige tarieven die op de markt worden aangeboden, zouden, als ze op een realistische manier in uurtarieven zouden worden omgerekend, onder het Britse minimumloon liggen. Een copywriter die ‘voltijds’ in een contentfabriek werkt, zou minder dan £5000 per jaar verdienen.
• Typische prijzen per woord zijn voor ‘alleen schrijven’. Ze houden geen rekening met een van de bovengenoemde factoren die van invloed zijn op de tijd en moeite die nodig zijn om een copywriting-project te voltooien. Daarom worden copywriters gestimuleerd om te snel te werken, wat kan leiden tot inhoud die feitelijk onjuist, slecht geschreven, slecht geredigeerd of anderszins onder de maat is. Tegelijkertijd worden copywriters ontmoedigd om waarde toe te voegen door middel van discussie met de klant, onderzoek en reflectie.
• Per-word prijzen stimuleren kwantiteit boven kwaliteit. Vijfhonderd woorden, of zelfs vijf, kunnen veel effectiever zijn dan 5000. Als je per woord betaalt, loop je het risico dat je meer woorden krijgt dan je nodig hebt.

Een tekstschrijver vinden…

Bekijk het ProCopywriters ledenbestand om een tekstschrijver te vinden.