De huidverzorgingsboom van de afgelopen jaren is bliksemsnel geweest, met trends in een tempo dat vergelijkbaar is met dat van de fast-fashion industrie. Maar, in tegenstelling tot een seizoensgebonden schoenenwissel, hoeft uw huidverzorging niet te worden gedicteerd door de grillen van de trendcyclus: uw serums en crèmes moeten niet voor de show zijn. Het maakt je teint immers niet uit of zijn serum in een statussymboolverpakking zit.
Vintner’s Daughter is een merk dat erin geslaagd is om de hoogten van de huidverzorging te bereiken terwijl het volledig weigert om het spel mee te spelen: er zijn geen buzzy marketingtechnieken, en geen snelle cyclus van trendgedreven producten die binnen enkele weken in elkaar worden geflanst om in te spelen op de collectieve behoefte aan meer. Het is het tegengif voor ‘snelle huidverzorging’ – een cultuur die, net als mode, wordt gedreven door ons verlangen naar nieuwigheid – en een merk dat is gemaakt voor mensen die worden betoverd door vakmanschap.
Dus hoe is deze Californische huidverzorgingslijn erin geslaagd om zo begerenswaardig te blijven en toch trouw te blijven aan zijn less-is-more ethos? Hier bespreekt oprichtster April Gargiulo de gestage aantrekkingskracht van slow skincare waarop zij haar kleine maar machtige merk baseerde.
Wat is het verhaal?
Zoals de naam al suggereert, is Vintner’s Daughter sterk geïnspireerd door de wijnindustrie die Gargiulo’s geboorteplaats Napa Valley kenmerkt. “Meer dan 60 jaar geleden droomde een groep stoutmoedige vrouwen en mannen ervan dat Napa Valley een van de meest vooraanstaande wijngebieden ter wereld zou worden,” zegt ze. “Vandaag de dag vinden we dat vanzelfsprekend, maar het was een enorme berg om die droom te verwezenlijken. Ze bereikten het door een totale toewijding aan kwaliteit en vakmanschap: dit zijn dezelfde filosofische fundamenten waarop Vintner’s Daughter is gebouwd.”
Net als wijn, hangt de beste huidverzorging fundamenteel af van de ingrediënten, evenals de methoden via welke ze worden gewonnen, verwerkt en gecombineerd. “Net zoals er geen short-cuts zijn bij het produceren van de beste wijnen, kan hetzelfde worden gezegd voor huidverzorging,” voegt Gargiulo toe.
Inderdaad duurt de productie van elke fles Active Botanical Essence van het merk vijf weken, van het distilleren van de ingrediënten tot het verzegelen van de fles – een schril contrast met de standaard bliksemsnelle doorlooptijden die grote huidverzorgingsmerken in staat stellen om te floreren. Zakelijk gezien is het duidelijk een onconventionele zet, maar als je natuurlijke extracten gebruikt, zorgt het wel voor een opmerkelijk eindproduct.
Het hart van beide producten is de kenmerkende 21 Day Phyto Radiance Infusion van het merk, genoemd naar de 21 dagen dat de ruwe plantaardige producten – van moringa tot brandnetel – inwerken, zodat hun volledige spectrum aan voedingsstoffen volledig wordt geëxtraheerd.
Waar te beginnen?
Dit is een gemakkelijke: er zijn slechts twee producten onder het Vintner’s Daughter merk (en, Gargiulo verzekert me, er is geen plan voor enorme uitbreiding op korte termijn). Ze zijn ontworpen om samen te werken en bieden een complete twee-stappen routine voor ’s morgens en ’s avonds. Het enige wat je hoeft toe te voegen is een reiniger.
Eerst op de voorgrond staat de Active Treatment Essence. Deze waterige formule op basis van aloëbladersap dringt door in de lederhuid en brengt hydraterende bestanddelen – waaronder multigewicht hyaluronzuur – naar de cellen die ze nodig hebben, waardoor het vochtgehalte van de huid toeneemt en het oppervlak glad en voller wordt. Maar er is (veel) meer aan de hand met deze maximalistische formule: het bevat ook antioxidant vitamine C, barrière-ondersteunende pre- en probiotica, niacinamide, gefermenteerde voedingsstoffen en een lage hoeveelheid resurfacing enzymen, zodat in één keer aan alle behoeften van de huid wordt voldaan.
Volgende is het Active Botanical Serum: een formule op oliebasis die de perfecte toplaag vormt voor uw Essence op waterbasis. Deze rijke, plantaardig geurende olie is een hardwerkende vochtinbrenger voor de huid, boordevol vetzuren en ceramiden op plantaardige basis voor barrièreondersteuning, mineralen en beschermende antioxidanten.
Deze twee krachtpatsers lijken op het eerste gezicht op elkaar, maar er is een heel goede reden voor Gargiulo’s beslissing om beide te produceren. De Essence, die een waterige formule is, werkt om de huid te hydrateren, terwijl het Serum op oliebasis werkt om het vocht in te sluiten.
“Hydratatie en vocht worden vaak door elkaar genoemd, maar als je het verschil kent, kun je beter begrijpen wat je huid nodig heeft om goed te gedijen,” zegt Gargiulo. “Simpel gezegd: water hydrateert en olie hydrateert: hydrateren betekent dat je het vochtgehalte van de huid verhoogt, terwijl hydrateren de natuurlijke lipidenbarrière versterkt. Voor een gezonde uitstraling zijn beide nodig.”
Wie is het voor?
De meeste huidtypes zullen baat hebben bij dit hardwerkende duo, hoewel de drogere en rijpere huid vooral zal genieten van het rijke, geruststellende serum.
Het is echter vermeldenswaard dat het Active Botanical Serum in het bijzonder vol zit met essentiële oliën (inclusief citrusextracten), wat betekent dat mensen met een allergie voor essentiële oliën of met een bijzonder gevoelige huid het misschien zullen missen. Het bevat ook veel natuurlijke geurstoffen (wat te verwachten is bij een ingrediëntenlijst die leest als een groen sapje), dus nogmaals, als je ultra-reactief bent, overweeg dit dan voordat je het koopt.
De kracht van minder
Met twee ware cultproducten onder haar riem, zou het eerlijk zijn om aan te nemen dat er nog veel meer op komst zijn – maar dat is misschien niet het geval. “Om het label van Vintner’s Daughter te mogen dragen, moet een product baanbrekend zijn, categoriebepalend en transformerende, multi-voordelige resultaten opleveren,” zegt Gargiulo. “Dit zijn zeer hoge normen die jaren vergen om te bereiken. Natuurlijk verhoogt het creëren van product na product je omzet, maar wij worden niet gedreven door omzet; wij worden gedreven door onze missie om een gezonde, evenwichtige huid te creëren.”
“We weten dat we met minder, maar kwalitatief betere producten de huid op diepere manieren kunnen beïnvloeden; manieren die een blijvende gezondheid, balans en vitaliteit voor de huid teweegbrengen. Wanneer u Active Treatment Essence aanbrengt, gevolgd door Active Botanical Serum, krijgt uw huid alle hydratatie, vocht, voeding en plantaardige werkstoffen die ze nodig heeft om op haar mooist te zijn. Duurzaamheid is ook van cruciaal belang voor onze missie, en een ‘minder maar meer’ filosofie is beter voor onze planeet, dus het is een win, win.”
Inderdaad, als je een huidverzorgingsmerk gaat baseren op slechts twee producten, moet je vertrouwen hebben in hun blijvend succes. Hoewel ‘natuurlijke’ schoonheid de laatste jaren enorm in populariteit is gestegen, is Gargiulo niet bang voor de concurrentie – ze is tenslotte een van de oorspronkelijke spelers in de arena. “Het is tegenwoordig erg moeilijk voor klanten om hun weg te vinden in de wereld van ‘natuurlijke’ huidverzorging”, zegt ze, doelend op het gebrek aan regelgeving rond ‘natuurlijke’ en ‘biologische’ etikettering, en de twijfelachtige opkomst van ‘greenwashing’. “De enige manier om echt feit van fictie te onderscheiden is de bedrijven te onderzoeken en te zien waar ze voor staan. Bij Vintner’s Daughter wordt elke beslissing gedreven door kwaliteit, prestaties en duurzaamheid, in plaats van winst, marge of omzet. Dit is de beste manier om de gezondheid van de huid van onze klanten en de aarde te dienen. We compromitteren onze merkintegriteit niet voor groei.”