De slogan “THINK” werd voor het eerst gebruikt door Thomas J. Watson in december 1911, toen hij aan het hoofd stond van de verkoop- en reclameafdelingen van de National Cash Register Company. Tijdens een inspiratieloze verkoopvergadering onderbrak Watson hem met de woorden: “Het probleem met ieder van ons is dat we niet genoeg nadenken. We worden niet betaald om met onze voeten te werken – we worden betaald om met ons hoofd te werken”. Watson schreef vervolgens THINK op de ezel.
Op de vraag wat hij later met de slogan bedoelde, antwoordde Watson: “Met THINK bedoel ik alles in overweging nemen. Ik weiger het teken specifieker te maken. Als een man gewoon THINK ziet, komt hij er wel achter wat ik bedoel. We zijn niet geïnteresseerd in een cursus logica.”
In 1914 bracht Watson de slogan mee naar de Computing-Tabulating-Recording Company (CTR) en haar dochterondernemingen, die later allemaal IBM werden. International Time Recording, een van de dochterondernemingen, gaf een tijdschrift uit voor werknemers en klanten, genaamd Time, dat IBM in 1935 zou omdopen tot THINK. IBM gebruikt de slogan nog steeds. THINK is ook een IBM-handelsmerk; IBM noemde zijn laptopcomputers ThinkPads en noemde een lijn van bedrijfsgerichte desktopcomputers ThinkCentre.
Sinds 2018 heet IBM’s hoofdconferentie Think.
-
THINK tekent in verschillende talen.
-
IBM THINK-bord bij een ponskaartgegevensverwerkingsfaciliteit met IBM-apparatuur, circa 1960.
-
IBM Think-thematentoonstelling in het Lincoln Center in 2011.
-
Een wandelpad op het IBM-terrein in Poughkeepsie, met het woord “THINK”.