Overweeg je een carrièreswitch? Ben je klaar voor iets nieuws, met een enorm potentieel voor gestage groei in de komende jaren? Waarom niet een carrière als contentmarketeer? Naarmate de digitale marketingindustrie meer gespecialiseerd wordt, groeit de behoefte aan bekwame contentmarketeers snel.
Volgens het Bureau of Labor Statistics van het Amerikaanse ministerie van Arbeid tussen 2016-2026 zullen banen in de printuitgeverijsector afnemen, terwijl banen voor reclame-, promotie- en marketingmanagers naar verwachting met 10 procent zullen groeien. Dit biedt veel ruimte voor mensen met marketingvaardigheden in de gedrukte media om over te stappen naar een rol in contentmarketing. Als je een diploma hebt op het gebied van communicatie, kun je overwegen het te gebruiken om een contentmarketeer te worden.
Wat is contentmarketing?
Michelle Lin, een contentmarketinggoeroe die uitgebreid over dit onderwerp schrijft, steekt de draak met deze vraag in haar artikel “How to Explain Content Marketing to Anyone” (Hoe leg ik contentmarketing aan iedereen uit?). Daarin beschrijft ze de moeilijkheden die ze ondervindt om aan mensen uit te leggen wat ze precies doet en de “aha”-momenten die haar hebben geholpen om het uit te leggen.
Contentmarketing is een specifieke niche binnen het gebied van digitale marketing. Het is een manier waarop bedrijven contact maken met hun publiek buiten de verkoop van hun merk of dienst. Er zijn verschillende media waarmee ze deze verbindingen maken, zoals blogberichten, berichten op sociale media, e-mails, gated content en video.
Contentmarketing en -creatie is een kunstvorm die het vermogen vereist om creatieve en interessante inhoud te ontwerpen die verbinding maakt met een doelpubliek. Het is educatief materiaal dat de lezer helpt, een vraag beantwoordt, of een probleem oplost op een manier die vermakelijk is om te lezen, te bekijken, of naar te luisteren. Bekend worden als een expert op een onderwerp creëert vertrouwen en loyaliteit van klanten, vooral als u zich blijft richten op inhoud die waarde biedt aan uw publiek.
Het doel van contentmarketing is om een persoon te overtuigen om actie te ondernemen. Content moet iemand verleiden met waardevolle, boeiende en relevante informatie. Het is de taak van de contentmarketeer om niet alleen te bepalen hoe dat moet, maar ook hoe de doeltreffendheid van de toegepaste strategieën kan worden geëvalueerd met behulp van metrics.
Een contentmarketeer moet zowel een verhalenverteller als een data-analist zijn. Uiteindelijk is het je doel als contentmarketeer om te werken als onderdeel van de algehele digitale marketingstrategie van het bedrijf door het doelpubliek te identificeren en aan te spreken op een manier die voor hen betekenisvol is.
Bekijk hieronder de dagelijkse verantwoordelijkheden van een content marketeer.
Written content creatie
Je creëert een visie voor blogs, e-mails, en social media posts. Als content marketeer werk je samen met een team van schrijvers of freelancers en wijs je onderwerpen toe. Toch kan een content marketeer ook schrijven en wordt dat ook van je verwacht.
Om kwalitatief goede geschreven content te creëren, moet je uitstekende schrijfvaardigheden hebben en je publiek kunnen overtuigen zonder openlijk te verkopen. U zult dat doen door de behoeften van uw doelgroep te begrijpen.
Specifieke taken:
- Onderzoek naar trends met betrekking tot uw vakgebied
- Integreren van zoekwoorden in uw strategie en evalueren van de effectiviteit
- Kennis van uw publiek en wat u voor hen kunt doen
- Creëren van boeiende en originele blogberichten, e-mails en social media-posts gericht op uw publiek op basis van de huidige trends
- Gebruikmaken van tools zoals quora.com om erachter te komen welke vragen uw publiek stelt en inhoud te ontwikkelen om die vragen te beantwoorden
- Herpubliceren van populaire inhoud op meerdere platforms
- Maken van e-mailcampagnes gericht op gebruikers die zich aanmelden voor gated content of opt-mailinglijst
- Onderhouden van de bedrijfswebsite
Creatie van video-inhoud
Hulpmiddelen als YouTube en Vimeo gebruiken als een manier om merkbekendheid te bevorderen wordt een steeds integraler onderdeel van een goede contentmarketingstrategie. Er zijn een aantal manieren waarop u video kunt integreren in uw marketingstrategie. U kunt een populaire blogpost hergebruiken, nuttige how-to-video’s maken en zelfs uw mening posten over onderwerpen die interessant zijn voor uw doelgroep.
U bent verantwoordelijk voor het creëren van relevante video-inhoud met betrekking tot uw merk en het verspreiden ervan via meerdere mediaplatforms, of u raadpleegt freelancers om de inhoud te creëren.
Specifieke taken:
- Coördineer het gebruik van video in de algemene marketingstrategie
- Creëer een visie voor video content
- Overleg met freelancers en creatieven voor video content
- Distribueer video over meerdere media platforms
Social Media Management
Je zult creëren, beheren en volgen van inhoud op platforms zoals Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest, LinkedIn en Snapchat.
Specifieke taken:
- Leer welke platforms uw doelgroep gebruikt en wanneer ze ze gebruiken, en post dienovereenkomstig
- Engage met uw publiek, beantwoord vragen, en reageer op opmerkingen
- Creëer een aanwezigheid in sociale media op alle platforms en onderhoud een persona die representatief is voor het imago en de waarden van het merk
- Vergroot het aantal volgers
- Vergroot de merkbekendheid
Gated Content Generation
Gebruikers moeten een formulier invullen om toegang te krijgen tot gated content, en het vereist meestal een naam en een e-mailadres. Het is een uitwisseling van informatie van hoge waarde zoals een eBook of een witboek voor toegang tot de semi-persoonlijke informatie van een gebruiker. De sleutel is om iets te bieden dat zo waardevol is voor de gebruiker dat ze je hun e-mailadres willen geven om meer waardevolle inhoud van je te krijgen. U zult ook deze inhoud nemen en hergebruiken. Je kunt het samenvatten in een infographic, één aspect ervan nemen en er een blog van maken, enzovoort.
Creatieve schrijf- en storytellingvaardigheden zijn vereist voor deze baan. U moet in staat zijn om te onderwijzen, te verlichten, en uw publiek geïnteresseerd te houden in de inhoud die ze moesten aanmelden om toegang te krijgen.
Specifieke taken:
- Onderzoek huidige trends
- Schrijf of coördineer eBooks, how-to’s, en white papers met waardegedreven inhoud
- Plan distributie
- Zoek manieren om de inhoud op andere platforms te hergebruiken
Redactiekalenders en strategie
Contentmarketing is een zaak van lange adem. Daarom is het belangrijk om een publicatiestrategie te ontwikkelen. U plant uw inhoud lang voordat deze uitkomt. Als u bijvoorbeeld inhoud maakt voor een e-commercewinkel die rugzakken verkoopt, hebt u ruim van tevoren gepland hoe u kunt inspelen op de back-to-school-winkels. In juni zou u een blogbericht voor ouders kunnen publiceren met leuke ideeën voor dagtochten, in juli de top drie stranden die u in de omgeving moet bezoeken, en vervolgens in augustus de essentiële gids over back-to-school readiness.
Als contentmarketeer is het uw taak om contact te maken met uw doelgroep door een relatie op te bouwen en deze te onderhouden. Een redactionele kalender is een essentieel hulpmiddel dat helpt deze verbinding te vergemakkelijken. Zodra u het vertrouwen van uw publiek hebt gewonnen, vertrouwen ze op u voor voortdurende ondersteuning.
Dit is een veelzijdig aspect van de baan en vaardigheden in leiderschap, delegatie, organisatie en het vermogen om deadlines te halen zijn van cruciaal belang.
Specifieke taken:
- Stel publicatietijdlijnen op van ideegeneratie tot publicatie
- Coördineer met freelancers en teamleden
- Stel deadlines op en dwing ze af volgens de editorial calendar
- Plan wanneer en hoe content te hergebruiken op verschillende mediaplatforms
- Social media management
Data-analyse
Als content marketeer, neem je alle bovenstaande methoden en analyseer je welke werken. Welke inhoud is het aantrekken van uw publiek in? Welke acties ondernemen mensen op uw website? U zult in staat zijn om het succes van uw marketing campagnes te meten met behulp van de top tools in de industrie, zoals Google Analytics. U moet gegevens verzamelen en interpreteren en vervolgens uw bevindingen gebruiken om plannen aan te passen voor maximale effectiviteit.
Specifieke taken:
- Verzamel en interpreteer gebruikersgegevens
- Definieer de doelgroep met behulp van metrics verzameld door analytische software
- Aanpassen algemene marketingstrategie op basis van wat werkt
Final Thoughts
Als je sterke leiderschapsvaardigheden hebt, een brandend verlangen om inhoud te creëren die waarde zal bieden aan je lezer, en uitstekende schrijfvaardigheden, dan is een carrière in contentmarketing een spannende mogelijkheid.
Als je een brandend verlangen hebt om content te creëren, start dan vandaag nog je carrière als contentmarketeer met een Professional Diploma in Digital Marketing. Download vandaag nog een brochure!