Wat is een merk strateeg, waarom is deze rol belangrijk, en hoe ziet deze baan er in de praktijk uit? Per definitie bestaat merkstrategie uit het definiëren van de doelen, waarden en doelgroep van een bedrijf, en het gebruik van deze informatie om een samenhangend merk te creëren door middel van beelden en taal.
Om het nog verder uit te splitsen, hebben we vijf merkstrategen gevraagd om hun dagelijkse taken toe te lichten en te laten zien hoe deze taken helpen de merkidentiteit van hun klanten vorm te geven en contact te maken met hun kernpubliek. Of u nu geïnteresseerd bent in het verkennen van rollen binnen merkidentiteitsontwerp of de waarde wilt begrijpen van het inhuren van een Brand Strategist, laat deze experts u de weg wijzen.
“Bij Just Curious, is mijn doel voor elke klant om het alledaagse te verwijderen en duidelijkheid te verschaffen. In elke merkstrategiesessie die ik doe, streef ik ernaar om hun bedrijf van binnen en buiten te leren kennen, en de moeilijke vragen te stellen waar ze waarschijnlijk niet over na willen denken. Dit zijn vragen die iedereen die een bedrijf runt zou moeten weten, en door met klanten te werken om hen te helpen dit te realiseren, kan hun groei worden bevorderd. Met deze vragen bouwen we een basis voor hun merkstrategie en van daaruit duiken we in de daadwerkelijke opbouw van hun merkidentiteit.”
“Met alle klanten plan ik een bijeenkomst voor onze strategiesessie, een follow-up om een moodboard te herhalen en goedgekeurd te krijgen, en een om de eerste ontwerpconcepten te bespreken. Het meeste magie gebeurt tijdens deze bijeenkomsten, omdat ik mijn creatieve kennis met hen kan delen en kan laten zien wat hun bedrijf zou kunnen zijn. Ik weet dat alle vrouwen met wie ik werk het erg druk hebben, dus ik houd het zo kort en bondig mogelijk. Deze bijeenkomsten helpen ons om op één lijn te komen en eventuele vragen te stellen. Ik wil dat ze begrijpen hoe ik de kennis van onze strategiesessie heb gebruikt om hun merk op te bouwen.”
“Door de vloeiende aard van onze processen bij Pilot, kan mijn rol sterk wisselen, afhankelijk van de specifieke samenwerking of uitdaging die voor me ligt. Vaak begint het met het helpen van organisaties om de basiselementen van hun merk te verduidelijken en duidelijk te articuleren, zoals het doel, de differentiator(en), waarden, enz. Van hieruit werk ik meestal aan het gebruik van publieks-/marktonderzoek en de merkbasis om een onderscheidende en eigen positionering voor het merk in de markt te identificeren. Zodra we een algemene consensus hebben over die strategie, werk ik samen met ons diverse team om oplossingen te ontwikkelen die het verhaal van het merk duidelijk overbrengen.”
“Op een gemiddelde dag bestaan mijn taken uit onderzoek, discussies met klanten, copywriting, het leiden van een supergetalenteerde groep ontwerpers, en waar nodig mijn handen vuil maken aan een ontwerpoplossing. Andere dagen omvatten het faciliteren van workshops voor klanten, werken met onze illustratie-, 3D & foto/video-teams, en het opleiden van nieuwe en potentiële partners over merkontwikkelingspraktijken en de voordelen ervan.”
-
Shot Link -
-
“Merkstrategie is essentieel en integraal voor al ons ontwerpwerk. Op het meest basale niveau, betekent merkstrategie vragen, “Waarom?” voor “Hoe?” Wij bij Campfire & Co. geloven dat merkstrategie de routekaart is van de visie van een bedrijf – het beschouwt de doelen van een organisatie, haar echte onderscheidende kenmerken, doelgroepen en merkpersoonlijkheid.”
“Als ontwerper en projectmanager werk ik samen met onze Lead Strategist om onze klanten door een proces te leiden dat ons helpt deze belangrijke aspecten van de strategie van een merk te identificeren. Vervolgens gebruiken we deze ontdekkingen als basis voor ons ontwerpwerk, waardoor onze visuele beslissingen worden geleid door de doelen en persoonlijkheid van een organisatie. Dit proces zorgt ervoor dat ons ontwerpwerk is geworteld in de belangrijkste aspecten van een merk en op zijn beurt zijn we beter in staat om het merk te vertegenwoordigen en contact te maken met het publiek.”
“Werken als merkstrateeg houdt in dat je zorgvuldig berichtgeving en beeldmateriaal plant om een of meer doelen te bereiken. Dit is in wezen wat mijn rol inhoudt, maar op een dieper niveau richt ik me op het begeleiden van klanten op een reis om het verhaal van hun merk te ontwikkelen en te delen op een duidelijke en authentieke manier. Net als bij het distilleren van een sterke drank, verfijn je alles wat je tijdens het proces hebt verzameld tot een samenhangend merk dat waarde levert. Van het denken in grote lijnen tot de kleinste details, ik streef ernaar om betekenisvolle verhalen te koppelen aan overtuigende beelden om onvergetelijke ervaringen te creëren.”
“Elk project is uniek, maar mijn werkwijze begint vaak met het praten over alles wat met branding te maken heeft om de belangrijkste doelen te achterhalen, terwijl ik een goed begrip krijg van waar de dingen staan en een ideale richting. Van daaruit duik ik verder in onderzoek, verzamel ik inspirerend materiaal en vul ik mijn schetsboek met nieuwe ideeën. Het tot leven brengen van deze ideeën in de digitale wereld, het experimenteren en het ontdekken van de mogelijkheden maakt het altijd nog spannender!”
“Als het gaat om het helpen van ondernemers en eigenaren van kleine bedrijven met hun merkstrategie, is mijn benadering eerst gebaseerd. Ik vind het heerlijk om met een klant aan tafel te zitten, in zijn visie te graven en te helpen die tot leven te brengen. Voor mij ziet dat eruit als het aanscherpen van vier hoofdgebieden: Wie je bent, welk probleem je oplost, het vinden van je niche, en het gebruik van je stem. Ik hou ervan om diep te duiken en bedrijven te helpen deze hoofdonderdelen uit te zoeken en ze vervolgens in te zetten in hun marketing en strategie.”
“Als ik me niet aan het verdiepen ben in het helpen van ondernemers bij het bouwen van de basis en strategie voor hun merken, werk ik aan het ontwerp en het onderpand voor een handvol klanten – helpen hun merk tot leven te brengen door middel van ontwerp, fotografie en contentmarketing.”
Takeaways
Nu we het van de experts zelf hebben gehoord, laten we de belangrijkste punten samenvatten om de belangrijkste componenten van een Brand Strategy-rol beter te definiëren:
- Een bedrijf van binnenuit leren kennen. Dit omvat het ontleden van het publiek, het begrijpen van de bedrijfsdoelstellingen, het onderzoeken van concurrenten, en het definiëren van waarden.
- Het creëren van een basis en aanpak op basis van dit onderzoek om het merk in de markt te positioneren.
- Het zorgvuldig plannen van visuals, taal, toon en stem om een samenhangende identiteit te leveren op alle platforms.
Hoewel de rol van een merkstrateeg beperkt kan zijn tot onderzoek en planning, hebben we hier gezien dat het typisch is voor merkstrategen om betrokken te raken bij de daadwerkelijke uitvoering van een merk (d.w.z. het ontwerpen van het onderpand en het managen van de copywriting). Hoe het proces er ook uitziet, merkstrategie is de sleutel tot het bereiken van bedrijfsdoelen op de lange termijn.
Meer communautaire verhalen vindt u op onze blog Courtside. Hebt u een suggestie? Neem contact op met [email protected].