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Um logotipo é uma componente chave da identidade corporativa. Torna-se uma metáfora para a empresa em si. Quando alguém fala da “marca de diamantes”, sabe imediatamente que se refere à Renault. Nos últimos 90 anos, a identidade da marca tem sido resumida pelas letras do nome ‘Renault’ e pelo logo em forma de diamante.
- 1898: Nascimento de uma empresa
- 1925: Renault adota o diamante
- 1972: O famoso diamante Vasarely
- 2015: Renault – Paixão pela vida
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1898: Nascimento de uma empresa
Renault foi fundada em 1898 pelos três irmãos Louis, Marcel e Fernand Renault. A empresa foi inicialmente denominada “Renault-Frères” e o primeiro logotipo em 1900 apresentava as iniciais do irmão, com dois Rs entrelaçados num medalhão “Art Nouveau”. Utilizado principalmente em documentos internos, este emblema não era utilizado em veículos de marca, que só podiam ser reconhecidos pelo nome “Renault-Frères” no quadro de corrida e as iniciais LR (para Louis Renault) gravadas nos cubos das rodas.
Em 1906, o medalhão foi substituído por uma imagem do Renault que ganhou o primeiro Grande Prémio da França, mostrada dentro de uma roda dentada. Ao tornar-se o único gerente da empresa, Louis Renault mudou o nome de “Renault-Frères” para “Société des Automobiles Renault”, em 1910. Ele mudou novamente em 1922 para “Société Anonyme des Usines Renault”.
Em 1923, a Renault decidiu pela primeira vez colocar um logótipo frontal nos seus veículos para os tornar mais facilmente identificáveis. Adoptou uma grelha redonda com o nome Renault no centro. Este logótipo era ao mesmo tempo funcional e essencial, uma vez que atrás da grelha à frente do capot estava… a buzina! O regulamento exigia que esta função fosse posicionada à frente, atrás de uma grelha metálica. Adaptado à forma específica do focinho do capot “Alligator” da Renault, o logótipo foi dividido em dois por uma linha central.
1925: Renault adota o diamante
O logo redondo de 1923 logo ganhou mais contornos angulares, mais adequados aos capôs em forma de catedral com suas duas faces planas e linha divisória central. O diamante foi usado ao lado da grelha redonda de 1924, aparecendo na frente do tourer executivo NM tipo 40-CV. Este símbolo geométrico foi definitivamente adotado em 1925. No primeiro caso, o diamante foi utilizado exclusivamente em veículos desportivos de luxo identificados pelo nome Stella de 1929.
A partir dos anos 30, a identidade evoluiu gradualmente e foi sendo progressivamente adoptada em toda a empresa. Durante este período, a empresa também ganhou uma famosa assinatura de marca: “Renault, l’Automobile de France” (“Renault, O Automóvel da França”).
A nacionalização da Renault em 16 de janeiro de 1945 marcou uma mudança de status. A empresa tornou-se a Régie Nationale des Usines Renault. O nome “Renault” foi usado como marca comercial. A assinatura da marca evoluiu para se tornar: “Plus que jamais, Renault, l’Automobile de France” (“Mais do que nunca, Renault, o Automóvel de França”).
1972: O famoso diamante Vasarely
Para sublinhar ainda mais a força do diamante, a empresa decidiu, em 1972, alargá-lo com linhas mais limpas. O diamante tornou-se mais proeminente e o nome da Renault não foi mais incluído. A empresa decidiu trazer em cena a sua Arte & Política industrial, criada em 1967, com colaboradores que incluíam o pintor e artista plástico Victor Vasarely. Trabalhando com seu filho Yvaral, o fundador da op art, criou um logotipo baseado em linhas paralelas. O resultado foi simultaneamente simples e intrincado, de alta tecnologia e visualmente atraente. O Renault 5 tornou-se o primeiro modelo a apresentar o “novo diamante”.
Em 2000, a marca adoptou a assinatura “Créateur d’Automobiles” (“Criador de Automóveis”) e actualizou a sua identidade visual, colocando o símbolo do diamante dentro de um quadrado amarelo para realçar o seu relevo e substância em 2004. Três anos mais tarde, a assinatura internacional tornou-se “Renault – Drive the Change”, anunciando a inovação da Renault em novos territórios com a chegada da gama de veículos eléctricos.
2015: Renault – Paixão pela vida
Renault tem uma longa tradição na concepção de automóveis inovadores, engenhosos e práticos desde as origens da empresa. Desde 2012, esta parte integrante do ADN da marca combina-se com uma renovada determinação de se envolver também com os seus clientes de uma forma mais emocional. Isto exigiu uma abordagem revitalizada do design dos veículos e os sinais tangíveis deste compromisso são hoje as linhas quentes, sensuais e apelativas do Clio, Captur, Twingo e agora os novos Kadjar e Espace.
Todos estes últimos modelos apresentam uma identidade visual mais forte com um logótipo diamantado maior e mais vertical, que assume uma posição fundamental e dominante na grelha, dando aos veículos um novo encanto e tornando-os imediatamente identificáveis como modelos Renault.
Com a renovação da gama bem encaminhada, a Renault escolheu este momento para lançar um novo slogan de marca ‘RENAULT – Paixão pela vida’ encapsulando a obsessão dos seus engenheiros e equipas de design em observar a vida quotidiana dos clientes – e em satisfazê-los com automóveis que melhoram a sua vida a cada dia.
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