Por vezes conversas que misturam marketing e ministério não correm bem. Neste post, eu não estarei lidando com uma base bíblica de branding ou marketing, mas discutirei a integração bíblica com uma tática de branding – o desenvolvimento de uma tagline efetiva.
BASÍLIAS TAGLINAS
O que é uma tagline?
É uma frase curta e convincente que faz uma promessa sobre o seu ministério para as pessoas dentro e fora do seu ministério. Outras palavras que as pessoas podem associar a um slogan são um lema, slogan, jingle ou slogan. Exemplos históricos vão desde “Onde está a carne?” da Wendy até “Apenas faça isso” da Nike. Exemplos recentes dos anúncios do Superbowl 2011 incluem o “Open Happiness” da Coca Cola e o “Importorted from Detroit” da Chrysler”
O que não é um slogan.
Um slogan não é a sua missão ou visão. Em quase todas as sessões de visão ou consultas de marketing que realizo, as pessoas ficam confusas sobre a diferença e apreciam lembretes constantes com definições claras. Missão e linguagem de visão são apenas para o seu público interno do ministério. Um slogan é tanto para sua audiência externa quanto interna, com ênfase especial nas pessoas externas que não sabem sobre seu ministério.
O que um slogan faz?
Um slogan posiciona seu ministério baseado em uma promessa. Quando os marqueteiros usam a palavra “posição” eles estão se referindo tanto à “posição” na mente de alguém (Como as pessoas arquivam seu ministério em seu cérebro?) e a posição relativa a outras ofertas ministeriais. (Como nosso ministério se compara com outros?)
Eu tenho que ter uma tagline?
Não, mas geralmente é uma oportunidade que pode ser perdida se você não tiver.
Quanto tempo dura uma tagline?
Dependente do setor que representa, as taglines podem mudar a cada 1-2 anos ou podem durar gerações. O slogan da BWM, “The Ultimate Driving Machine” (A Última Máquina de Condução) dura há mais de 40 anos. Eu acho que uma igreja deve ser consistente o suficiente para ficar com um bom slogan por 2-5 anos. A chave é manter-se consistente enquanto se mantém fervorosamente relevante.
COMO DESENVOLVER UMA TAGLINE
Aqui estão os passos necessários para desenvolver uma tagline eficaz. Cada passo tem uma página com mais informações e ferramentas.
Passo #1: Revisite a sua visão. Você vai querer primeiro esclarecer a identidade e a direção da sua igreja. Use esta ferramenta para avaliar sua clareza.
Passo #2: Decida sobre uma promessa centrada no evangelho. Use outra ferramenta, desenvolvida pela Auxano Design, para decidir qual promessa do evangelho seu ministério melhor cumpre.
Passo #3: Brainstorming muitas possíveis tags baseadas em sua promessa. A chave é mais. Siga estes passos para fazer sua lista suficientemente grande.
Passo #4: Revise as tagslines de outros ministérios e concorrentes. Certifique-se de que sua voz e mensagem sejam únicas.
Passo #5: Reduza sua lista para as cinco principais tagslines. Não tome a decisão de acelerar. Siga alguns passos simples durante duas semanas.
Passo #6: Teste a sua tagline com pessoas fora do seu ministério. Aqui está uma maneira rápida de testar seu público externo gratuitamente.
Passo #7: Tome uma decisão final. Faça o teste final para a sua decisão.