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Burberry, Tom Ford e outros podem estar a transformar os seus horários de desfiles no Outono e o Council of Fashion Designers of America pode estar a ponderar se vai transformar a New York Fashion Week num evento de consumo, mas os agentes de bilhetes, planeadores de eventos e escaladores já estão a dar aos seguidores de moda acesso aos desfiles das passarelas, visitas aos bastidores e encontros de estilistas.
Tudo vem a um preço – geralmente, um preço muito alto.
A procura de entradas para a semana da moda deu origem a uma indústria caseira de corretores on-line – alguns com métodos duvidosos de obtenção de ingressos para desfiles. Os preços exorbitantes não parecem dissuadir os entusiastas do estilo de gastar milhares de dólares na mistura inebriante de moda e celebridade que pode ser encontrada em muitas filas da frente.
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Millionaire’s Concierge, Queen Bee, TicketSupply, New York Fashion Week e Total Management estão entre os sites que anunciam bilhetes para a New York Fashion Week, que oficialmente começa na quinta-feira.
Administração Total lista uma escapada NYFW que inclui acomodações no Baccarat Hotel, assistindo a um dos desfiles de passarela “mais quentes” da semana – que não especifica – e uma viagem de compras VIP com um especialista em moda, avaliada em $5.500, por dois.
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O calendário de desfiles NYFW do site tem um termo de responsabilidade em letras pequenas que lê: “Por favor, note que o preço e a disponibilidade estão sujeitos a alterações no momento da reserva, uma vez que estes bilhetes não são mantidos”
“A forma como obtemos acesso é de muitas marcas com as quais trabalhamos”, disse um representante da Total Management. “Produzimos eventos ou fizemos parcerias de marcas para cinema, moda e desporto. Esses contatos gentilmente vieram até nós e disseram: ‘Deixe-nos trabalhar com você’.’
“Estamos trabalhando diretamente com o IMG”, acrescentou ela. “Eles juntaram este pacote exclusivamente para nós para que possamos dar aos nossos clientes a oportunidade de ir a shows patrocinados pela IMG”. Quando os clientes tiverem uma olhada na agenda e me informarem dois ou três designers que estejam interessados, eu irei ao meu contato no IMG e descobrirei se eles têm disponibilidade. Eles podem dizer, ‘Não podemos fazer esse designer, mas podemos fazer esse'”
IMG não negou que poderia trabalhar com algumas empresas para oferecer ingressos para shows, mas ressaltou que não os vende. “IMG não vende ingressos para NYFW: The Shows, e a venda de ingressos para shows por corretores de terceiros é proibida”, disse um porta-voz. “Em casos selecionados, nós trabalhamos com empresas externas e nossos parceiros para criar experiências de hospitalidade para NYFW, que podem incluir acesso a shows a critério da nossa equipe”
A organização recusou-se a nomear empresas com as quais trabalhou ou designers cujos shows podem ter sido parte das experiências.
“Nós recebemos ingressos para bons shows”, disse um representante que cuida das vendas para a On Point, um provedor de experiência VIP. “Os designers regulares custam cerca de $950. Estilistas em demanda como Badgley Mischka e BCBG são $3.500”
On Point aconselha os neófitos da semana da moda a “ver qualquer desfile para obter o lay of the land”. Depois disso, você pode tentar uma segunda viagem para ver os designers mais conceituados”
On Point não informa aos clientes os ingressos específicos para o show que pode garantir até uma semana antes da semana da moda. “Com shows agora a duas semanas de distância, você está à mercê de …Os ingressos vão ser ainda mais caros. Estes desfiles não estão abertos ao público. É uma coisa de acesso, por isso estás a pagar um prémio.” Perguntado como a On Point adquire seus ingressos, o representante observou: “Nós os obtemos de pessoas dentro da indústria”
De acordo com a On Point, tentar envolver outros convidados de um show em conversa fiada não é permitido, nem tentar se comunicar com o designer. “Tivemos pessoas tentando usar isso como uma oportunidade para lançar suas carreiras”. Você é meramente um convidado, um espectador. Você não pode ir lá tentando escolher os cérebros dos designers da indústria. Não há oportunidades para fotos. Você tem que assinar um código de conduta”
Beverly Sambrotto, fundador do Your VIP Pass, que organiza o acesso a eventos como o Rockefeller Center Tree Lighting e a gala de Ano Novo de Times Square, disse que o mercado secundário de ingressos para a semana da moda “existe e $3.500, é para isso que os ingressos vão. Esses preços seriam para os grandes, grandes estilistas. Alguns bilhetes são bastante altos”
Sambrotto sabe porque “quando realmente precisamos de um bilhete para um cliente que quer ir à semana da moda, às vezes cobram esses preços. Eu gostaria que pudéssemos contorná-los . É como quando você vai a um show da Broadway e compra ingressos de corretores que são marcados quatro vezes”
Providing Tickets, uma empresa de eventos na Holanda, fornece ingressos da semana da moda para shows em Nova York, Londres, Milão e Paris. Os preços começam em torno de 3.500 euros por pessoa para um show.
Wouter Haitsma, proprietário da Providing Tickets, disse que os possíveis participantes devem enviar uma biografia, que a Providing Tickets então dá ao “contato da marca para revisão e aprovação”
Providing Tickets recebe seus ingressos “através de convites e dos estilistas”, disse ele. Perguntado se os designers partilham os lucros da venda de bilhetes, Haitsma disse: “Sim, eles partilham.”
VIP Concierge lista no seu site uma “Experiência VIP Exclusiva Zac Posen” no dia 15 de Fevereiro às 17h30, incluindo acesso aos bastidores e um encontro com o designer. O custo: $1.750.
“Diferentes espetáculos têm diferentes métodos de acesso”, disse um representante de vendas para VIP. “Com alguns espetáculos, você recebe um e-ticket que eles escaneam. Alguns espetáculos têm ingressos físicos, e nesse caso temos os ingressos entregues em mãos no seu hotel”. Alguns eventos podem ser listas diretas de convidados”
Asked about front row seats, the rep said, “There are not a whole lot of seats to begin with. Nós não garantimos a primeira fila. Vão ser bons lugares. Zac Posen, BCBG e Rebecca Minkoff – nós definitivamente temos ingressos disponíveis para esses shows. Calvin Klein é caro.
“Nós não fazemos bilhetes gerais”, disse ele. “Fazemos semana de moda duas vezes por ano, e vamos expandir para Milão e Paris.”
” A coleção não vende ingressos para nenhum dos quatro desfiles anuais da marca em Nova York e Milão, nem a marca já trabalhou com um terceiro varejista para vender ingressos ou experiências durante a New York Fashion Week”, disse a empresa.
Quando falou do site VIP, Celine Mariton, vice-presidente de comunicação e marketing global da Zac Posen, disse: “Isso é muito preocupante. Nós temos uma parceria com a American Express. Nós não estamos realmente vendendo nossos ingressos per se. Eles estão dando uma experiência aos seus melhores clientes”. Como qualquer coisa que você faça, há coisas que não deveriam estar acontecendo. Nós oferecemos uma experiência semelhante aos titulares de cartões Amex no ano passado e tivemos um problema. Eu vi um bilhete na Craig’s List por $800″
Mariton disse que ela pediu à American Express para derrubar o site VIP; no entanto, ele estava pronto e funcionando na hora da imprensa. Os ingressos errantes aparentemente surgiram da parceria com a Amex e membros inescrupulosos que queriam lucrar com a venda de ingressos para o site, disse Mariton. “O preço é insano”, acrescentou ela.
O site 1Boxoffice já está anunciando ingressos para a temporada de primavera de 2017, que começa em 9 de setembro. Ele até garante lugares para os pares. Halil Hayem, que disse trabalhar fora do escritório principal da empresa no Dubai, diria apenas que o 1Boxoffice “tem uma rede de fornecedores externos”. Não lhe posso dar mais detalhes”. Como outros corretores, ele disse que os clientes potenciais devem preencher um formulário online para obter nomes de designers, datas e preços.
Ann Landy, presidente da AO Productions, cujos clientes incluem Carolina Herrera, J. Mendel e Tory Burch, disse: “A menos que seja Kanye , que é muito público sobre a venda de ingressos para seus shows, as pessoas que estão vendendo são os escaladores que ficam com os ingressos e os vendem”. Geralmente, as pessoas são muito cuidadosas com quem os seus convites são enviados. Por causa da Internet e Facebook, é muito mais fácil ganhar conhecimento sobre certos shows e tentar duplicar um ingresso”
Jonathan Reed, ceo da CS Global, com clientes como Prada, Kate Spade e Jimmy Choo, disse que os ingressos “estão sendo vendidos e revendidos certamente fala do fato de que o CFDA está mudando os shows para ser mais focado no consumidor. Eles estão muito próximos do que está acontecendo”, disse Diane Von Furstenberg, presidente da CFDA. “No final das contas, a indústria é um negócio e a questão é dar aos consumidores o que eles querem”. Tudo isso deve se tornar mais relevante”
Andres Aquino, que produz Couture Fashion Week no Crowne Plaza, teve a idéia de criar seu próprio desfile de moda há uma década. “Alguém de um grande banco disse-me, ‘Como posso meter a minha mulher num desfile de moda'”, disse ele. “Naquele dia, apercebi-me. Eu pensei, ‘Algo está faltando aqui'”
Aquino seleciona os estilistas, organiza as festas depois e decide o que colocar nas bolsas de presentes que os participantes vão encontrar em seus lugares.
Embora muitos dos estilistas da Couture Fashion Week não sejam bem conhecidos, isso não impede Aquino de cobrar US$1.200 por um ingresso VIP para o desfile na sexta-feira e US$1.500 para o desfile no sábado. Os lugares na primeira fila são de $100 a $220 por bilhete; lugares gerais, $50 a $75.
“Quando começamos, o meu conceito era trazer a moda para as pessoas em oposição ao ofício”, disse ele. “Começamos a oferecer ingressos a preços muito altos. O que estamos a oferecer às pessoas são diamantes. As pessoas adoram a moda, mas por muito tempo ninguém podia ir a um show. Criamos a oportunidade para a pessoa VIP conhecer os estilistas e talvez pedir um vestido feito sob medida”
Sambrotto, que trabalha com empresas concierge ao redor do mundo, arranjou para os clientes – executivos corporativos e celebridades – ver alguns shows “através das minhas conexões, mas nunca foi garantido”, disse ela. No ano passado, ela mesma decidiu produzir um desfile de passarela. Durante a Semana da Moda em setembro, Your VIP Pass produziu seu primeiro show, para a designer nupcial Rita Vinieris, no jardim do telhado do Carnegie Hall, e há planos de produzir outro show em setembro.
“Nosso objetivo é manter os preços dos nossos ingressos baixos”, disse ela. “Da última vez, foram 200 dólares por pessoa. No futuro, vamos tentar mantê-lo a 100 dólares por pessoa. Isso dá ao consumidor médio uma chance de experimentar isso”
Sambrotto está agora tentando adquirir ingressos para a gala do Instituto do Traje no Museu Metropolitano de Arte. “Tenho clientes – pessoas muito, muito importantes – que querem ir ao baile”, disse ela. “Eles não podem imaginar nada maior do que isso”. Tenho 10 pessoas que estão nas minhas costas dia e noite”.
Boa sorte com essa – a diretora artística da Condé Nast Anna Wintour é conhecida por vetar todos os nomes da lista de convidados da gala.